營銷思想史

本書遵循營銷思想史研究的基本範式，系統梳理了現代營銷思想產生的時代背景、學科基礎，以及在過去百余年中的演進過程。在展現現代營銷思想按照時間脈絡發展與演進的基礎上，本書還試圖通過對早期及現代營銷思想學派的梳理展現當代營銷思想和營銷理論的基本結構。此外，本書還尤為關注現代營銷思想在中國引進、傳播與發展的過程，展現了改革開放以來中國學術界對西方營銷思想與營銷理論的學習、吸收和創新曆程。基於對營銷思想產生與演進史的分析，本書也對營銷思想和營銷理論當前所面臨的問題與挑戰，以及未來的發展方向進行了分析及思考。



張闖，管理學博士，大連理工大學經濟管理學院市場營銷學教授。主要研究方向為營銷戰略和營銷思想史，尤其注重從中國本土製度與文化視角開展營銷渠道管理與B2B(企業對企業)營銷、中國企業國際化戰略、B2B社交媒體營銷等方向的研究。在Journal of Operations Management以及《管理世界》等國內外期刊上發表學術論文一百余篇，主持國家社會科學基金重大項目和一般項目、國家自然科學基金面上項目等縱向課題十余項。兼任中國高等院校市場學研究會副會長、全國高校貿易經濟教學研究會副會長、中國管理現代化研究會營銷專業委員會常務理事，《營銷科學學報》和《北京工商大學學報(社會科學版)》編委等。

張闖
 
管理學博士，大連理工大學經濟管理學院市場行銷學教授。主要研究方向為行銷戰略和行銷思想史，尤其注重從中國本土制度與文化視角開展行銷管道管理與B2B(企業對企業）行銷、中國企業國際化戰略、B2B社交媒體行銷等方向的研究。在Journal of Operations Management以及《管理世界》等國內外期刊上發表學術論文一百餘篇，主持國家社會科學基金重大項目和一般項目、國家自然科學基金面上專案等縱向課題十余項。兼任中國高等院校市場學研究會副會長、全國高校貿易經濟教學研究會副會長、中國管理現代化研究會行銷專業委員會常務理事，《行銷科學學報》和《北京工商大學學報（社會科學版）》編委等。