三越誕生：帝國百貨與近代化的夢


	創立至今整整120年陳列著夢想與未來，展示著欲望與憧憬，所有你想要的，都在三越！國立政治大學台灣史研究所教授．李衣雲／專文導讀 1904年，三越吳服店發表「百貨公司宣言」， 1914年，日本橋三越總店「獅子像」落成，伴隨帝國擃張，引領流行文化，以東洋第一為目標的十年草創軌跡，奠定跨越時代與地域的百年經營之道。　　1673年，日本商人三井高利在江戶本町一丁目開設「越後屋吳服店」，首創「現金交易不二價」與「布匹可依需求零售」兩大商業模式，徹底改變了傳統的銷售型態。　　1893年，越後屋改組，更名為「三井吳服店」。　　1904年，三井吳服店發表「百貨公司宣言」，取三井家的「三」與越後屋的「越」為新公司命名，正式成立具備近代百貨公司概念的「三越吳服店」。　　十年後的1914年，三越吳服店新館落成，這幢文藝復興風格的五層樓鋼筋建築配備了最新的電梯、手扶梯與暖氣等近代化設備，宣告傳統吳服店轉型為百貨公司的計畫大功告成。　　一直以來，三越的經營除了與國際情勢亦步亦趨，也和時尚潮流密不可分，其號召文化人組織「流行會」，塑造流行時尚與服務風格，打造出獨有的城市空間與消費文化，更形塑了時下的女性和兒童形象。　　本書網羅大量報刊雜誌與文學作品，細膩考察三越早期的歷史，從戰爭與消費等面向切入，圖文並茂地呈現三越吳服店自1904年到1914年的發展歷程，徹底爬梳帝國百貨的軌跡與百貨帝國原點。　　【封面圖像】　　〈此位美人〉，橋口五葉，1911年（三越伊勢丹股份有限公司典藏）　　此為三越吳服店首次舉辦的廣告海報徵稿頭獎作品，畫家是以夏目漱石《我是貓》初版裝幀為人所知的橋口五葉。　　圖中穿著和服的女性束髮的造型稱為「瑪格麗特」──前髮全部往後梳、頭頂梳得蓬鬆、髮尾束起並搭配絲帶蝴蝶結，這是當時女學生之間最流行的洋風髮型。此外，她所戴的戒指同樣突顯摩登時尚的元素，手上拿的浮世繪畫集則是對江戶時代的回顧，畫作呈現新藝術風格，是介於傳統與現代之間和洋折衷的象徵。　　據說這幅石版畫共分為高達35塊版印刷，繁複細膩、風格強烈，在當時被視為劃時代的海報作品。　　專文導讀　　李衣雲／國立政治大學台灣史研究所教授


	目錄導讀歷史與文化的百貨公司──寫在《三越誕生》前面 ──李衣雲／國立政治大學台灣史研究所教授序章目標是成為日本的哈洛德百貨──百貨公司宣言與「學俗合作」第一章邁向遠東帝國與百貨公司之路 1 從三井吳服店到三越吳服店 2 日俄戰爭的戰況與國粹主義 3 三越的凱旋門與三笠艦材製成的紀念品 4 英日同盟更新與印製明信片 5 列強的皇室、高官與軍人造訪三越 6 來自殖民地與半殖民地的客人第二章赴西方考察與組織流行會的功能 7 費城、芝加哥與倫敦的百貨公司 8 搭乘西伯利亞鐵路前去採購歐洲的商品 9 三越創辦文化人的流行會 10 從柏林回國的巖谷小波與從巴黎回國的久保田米齋 11 新渡戶稻造的流行觀與坪井正五郎開發的新玩具 12 帝國劇場開幕與流行會評選服飾第三章創造文化的百貨公司 13 光之魔術──東京勸業博覽會與三越吳服店 14 土藏式兩層樓店鋪與森鷗外的〈三越〉 15 西服／洋傘／拐杖／帽子／鞋子 16 聆賞音樂、相親、擺脫家事的束縛──休息室與餐廳 17 文藝復興風格的三層樓臨時門市與都市景觀 18 家庭相簿──一小時照片／彩色照片／輪轉印刷照片 19 三越少年音樂隊與都市空間中的西洋音樂 20 電話銷售員／汽車／跑腿男孩第四章時尚的發源地 21 在三越享受視覺饗宴後才打道回府──文學表述中的三越 22 從元祿風到桃山風──和服的時尚 23 始於紐約的尾形光琳風潮 24 三越面紗與夏目漱石的〈虞美人草〉浴衣 25 來自倫敦的西服部主任亞歷山大．米契爾 26 西式房間、和洋折衷的房間裝飾與杉浦非水、橋口五葉的商業藝術第五章日本近代的「兒童」與「新女性」 27 兒童博覽會的國際性與對地方的影響 28 桃太郎與海事思想 29 兒童用品研究會、玩具會與尚武精神 30 宿舍、教育與運動會──店員的福利 31 國木田獨步的遺孀治子與「新女性」 32 東京大正博覽會──《東京三日遊導覽》終章「東洋第一」的百貨公司落成與獅子像後記