合理定價巧贏利

第一章 為什麼要閱讀本書
第二章 為什麼定價過低是錯的
第三章 價格的巨大影響力
第四章 定價入門
第五章 為什麼價格對於增長至關重要
第六章 價格通常不能等同于“成本相加”
第七章 挑戰價格假設
第八章 實現增長：利用內部收益率
第九章 價格翻倍會怎樣
第十章 瞭解認知偏差和行為
第十一章 企業提價的其他策略
第十二章 通往成功之路
附錄A A企業和B企業簡明損益表
附錄B 平均損益的價格折扣

戴維·法札尼，北極星公司首席執行官，諾丁漢大學工商管理教授，在多個行業擁有豐富的執行和戰略業務發展經驗，為包括瑪莎百貨在內的各種客戶提供諮詢服務。