優質企劃案撰寫：實作入門手冊（6版）

Chapter 1   如何發展企劃案
第一節 企業的目標體系
第二節 企劃案大綱
第三節 企劃案撰寫流程
第四節 行銷企劃之準備步驟

Chapter 2   行銷策略
第一節 行銷策略計畫
第二節 公司背景
第三節 設計事業組合
第四節 擬定成長策略
第五節 市場機會／需求
第六節 市場需求實作

Chapter 3   產品策略
第一節 產品目標
第二節 產品個別決策
第三節 品牌決定
第四節 命名決策
第五節 標示與包裝

Chapter 4   行銷環境
第一節 產業環境
第二節 總體環境

Chapter 5   競爭環境策略分析
第一節 競爭策略目標
第二節 一般的競爭策略
第三節 分析競爭者
第四節 新類競爭法─價值條鍊

Chapter 6   消費者行為
第一節 外部影響因素
第二節 個人因素
第三節 心理因素

Chapter 7   市場區隔／定位
第一節 市場區隔
第二節 目標市場
第三節 市場定位

Chapter 8   價格策略
第一節 設計訂價
第二節 訂定價格因素
第三節 影響訂價之內外部環境
第四節 常用訂價法
第五節 新產品訂價策略
第六節 價格調整策略

Chapter 9   通路概論
第一節 通路概論
第二節 通路階層數
第三節 通路管理決策
第四節 零售
第五節 批發
第六節 實體配銷

Chapter 10   設計促銷組合
第一節 促銷組合通論
第二節 發展有效溝通的步驟
第三節 促銷組合
第四節 促銷組合工具

Chapter 11   企劃預算與控制策略
第一節 編列預算
第二節 確定企劃預算
第三節 行銷計畫控制

Appendix 1   中華彩虹天堂協會公關企劃案
Appendix 2   美語補習班問卷企劃案
Appendix 3   阿華田在中國的重新定位
Appendix 4   永豐銀行休碳Show Time生活當道！數位化服務讓減碳生活更簡單

參考書目