數智時代品牌策劃與設計






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	目錄第一章理論為先：數智時代品牌策劃的理論建構一、品牌概述（一）品牌的定義（二）品牌的起源（三）品牌與品名的區別（四）品牌的意義（五）品牌的功能（六）品牌的價值二、品牌策劃的邏輯起點（一）以人為邏輯起點（二）人在品牌傳播中的作用（三）品牌傳播中的人際效應三、品牌策劃的數智新境（一）數智時代的定義與關鍵要素（二）數智時代消費場景的特點（三）數智時代的新形態（四）數智時代品牌傳播的挑戰與機遇四、數智時代品牌策劃的基本范式（一）從存量競爭轉向增量競爭（二）從傳播性品牌轉向敘事性品牌（三）從商業價值轉向情感價值第二章品牌為體：數智時代品牌策劃的本體設計一、品牌策劃從價值鏈到價值網（一）品牌的價值鏈、價值矩陣和價值網（二）品牌價值鏈和價值網的區別二、數智時代品牌的受眾主體與特徵（一）數智時代品牌的主體受眾群及其特徵（二）數智時代品牌的特殊受眾群及其特徵（三）數智時代品牌的受眾行為三、數智時代品牌傳播的虛擬策略（一）品牌傳播虛擬策略的特徵與優勢（二）品牌傳播可運用的虛擬技術（三）品牌傳播中虛擬技術的運用步驟（四）品牌傳播中主要虛擬技術的運用特徵第三章數字為用：數智時代品牌策劃的路徑設計一、數智時代品牌營銷4.0 （一）營銷1.0到營銷4.0的發展歷程（二）營銷4.0的概念與特徵（三）營銷4.0時代的品牌策劃新趨勢二、數智時代品牌AIGC內容策劃（一）從PGC到UGC再到AIGC （二）AIGC對品牌營銷的影響三、品牌策劃借力雲計算（一）雲計算的優勢和功能（二）雲計算對品牌傳播的作用（三）運用雲計算提高品牌競爭力（四）品牌雲店鋪四、信息可視化對品牌策劃的影響（一）信息可視化的特徵（二）信息可視化對品牌傳播的作用（三）運用信息可視化提高品牌競爭力（四）品牌可視化營銷五、品牌的元宇宙營銷（一）元宇宙營銷的概念與類型（二）元宇宙營銷的風險與挑戰六、數字藏品品牌營銷（一）數字藏品的概念（二）數字藏品營銷的方法和策略第四章數據為王：數智時代品牌策劃的渠道設計一、品牌營銷中大數據的應用（一）大數據對品牌傳播的作用（二）大數據對品牌傳播的影響（三）大數據時代的品牌傳播策略二、品牌營銷中數據杠杆的應用（一）數據的杠杆作用（二）品牌策劃中數據杠杆的應用三、品牌傳播中算法的應用（一）算法的類型和特點（二）算法在品牌傳播中的作用（三）算法媒介（四）算法的應用四、品牌的直播營銷（一）直播營銷的特點（二）直播營銷的策劃方案（三）直播營銷的主要方法五、品牌私域流量的建立（一）私域流量的來源與價值（二）流量池第五章服務為本：數智時代品牌策劃的體驗設計一、話題營銷與網紅品牌（一）話題營銷的概念和本質（二）品牌的話題營銷策劃（三）網紅品牌的概念與特質（四）網紅品牌的優點和缺點（五）網紅品牌的策劃二、品牌策劃與品牌故事（一）品牌故事的定義與類型（二）運用品牌故事提升品牌影響力（三）數智時代的品牌故事敘事三、作為社交貨幣的品牌（一）社交貨幣的概念和形式（二）品牌成為社交貨幣的方式（三）社交型品牌的概念與特徵（四）建立社交型品牌四、品牌策劃中的情緒價值（一）品牌情緒價值的定義（二）情緒價值對品牌的重要性（三）建立品牌的情緒價值第六章創新為道：數智時代品牌策劃的創意設計一、眼球經濟與超級符號（一）眼球經濟與超級符號的概念（二）眼球經濟的商業邏輯（三）品牌通過超級符號提升影響力二、品牌的品類創新（一）品類創新的概念（二）品類創新的商業邏輯（三）品牌的技術創新途徑（四）品牌的商業模式創新途徑（五）品牌的產品價值創新途徑（六）品牌的消費場景創新途徑（七）品牌的推廣渠道創新途徑三、創新建立品牌群（一）品牌群的概念（二）品牌群的特徵（三）品牌群的優勢（四）品牌群的建立四、品牌的社會價值和文化張力（一）品牌建立更高的社會價值（二）品牌體現文化張力（三）品牌要有社會責任感五、老字號品牌發展的創新之道——以江蘇老字號品牌為例（一）創新是“再嵌入”的文化促發力（二）都市空間中老字號傳統技藝的體驗轉向（三）都市空間中老字號傳統技藝的時尚引領（四）文化創意產業賦能江蘇老字號