廣告策劃

第一編 廣告策劃本體論
第一章 廣告策劃概念的形成與演變
第一節 廣告策劃概念的早期形態
第二節 廣告策劃概念的提出及內涵演變
第三節 廣告策劃與創意的概念比較與關聯
思考與練習
第二章 廣告策劃的基本原理
第一節 廣告策劃的行銷學特徵
第二節 廣告策劃的傳播學特徵
第三節 廣告策劃的心理學特徵
思考與練習
第三章 廣告策劃的基本原則、地位與作用
第一節 廣告策劃的基本原則
第二節 廣告策劃的地位與作用
思考與練習

第二編 廣告策劃主體論
第四章 廣告策劃主體的綜合素養、知識結構與能力結構
第一節 廣告策劃主體的綜合素養
第二節 廣告策劃主體的知識結構
第三節 廣告策劃主體的能力結構
思考與練習
第五章 廣告策劃主體思維能力
第一節 思維的概念與形式
第二節 策劃思維的特點、過程及結構模型
第三節 廣告策劃中的思維方式
第四節 廣告策劃主體思維能力的培養
思考與練習
第六章 廣告策劃主體執行能力
第一節 對客戶委託任務的分析理解能力
第二節 將目標轉為策劃方案的創意能力
第三節 準確地向客戶陳述說明的能力
第四節 執行廣告策劃計畫的能力
思考與練習
第七章 廣告策劃的環境資源
第一節 廣告策劃的社會環境
第二節 廣告策劃的經濟環境
第三節 廣告策劃的文化環境
第四節 廣告策劃的消費環境
第五節 廣告策劃的競爭環境
第六節 廣告策劃的媒介環境
思考與練習

第三編 廣告策劃客體論
第八章 廣告策劃的對象資源
第一節 廣告策劃的企業資源
第二節 廣告策劃的產品資源
思考與練習

第四編 廣告策劃過程論
第九章 廣告資訊分析——調查、研究、決策
第一節 廣告資訊的收集方法
第二節 廣告策劃資訊的分析與決策
思考與練習
第十章 廣告目標確定和廣告主題策劃
第一節 廣告目標分析
第二節 影響廣告目標確定的因素
第三節 確定廣告目標的方式
第四節 廣告主題策劃
思考與練習
第十一章 廣告創意設計：文案與表現
第一節 廣告文案
第二節 廣告表現
思考與練習
第十二章 廣告媒介策劃與整合行銷傳播
第一節 廣告媒介策劃
第二節 整合行銷傳播
思考與練習
第十三章 廣告預算與廣告效果測定
第一節 廣告預算的內容和方法
第二節 影響或決定廣告預算的因素
第三節 廣告效果測定的作用和內容
第四節 廣告效果測定的標準
第五節 廣告效果測定的程式
思考與練習
第十四章 廣告策劃書與廣告提案書
第一節 廣告策劃書的格式和內容
第二節 廣告策劃書的撰寫
第三節 廣告提案的內容
第四節 廣告提案書的製作和提案使用的媒介
思考與練習

第五編 廣告策劃方法論
第十五章 廣告策劃的基本理論
第一節 廣告策劃的行銷理論
第二節 廣告策劃的傳播理論
第三節 廣告策劃的心理定位理論
第四節 廣告策劃的品牌文化理論
思考與練習
第十六章 廣告策劃的基本方法
第一節 人文謀略策劃法
第二節 系統工程策劃法
第三節 運籌學方法
第四節 創意策劃法
思考與練習
第十七章 廣告策劃的專業方法
第一節 奧格威的“神燈”理論
第二節 奧美的“品牌管家”理論
第三節 精信的策劃五部曲
第四節 智威湯遜的策劃迴圈圈
第五節 韋伯 · 揚的魔島理論
第六節 李奧 · 貝納的創意策略
第七節 BBDO 的“四點法”
第八節 達彼斯模型
思考與練習

余豔波，教授，1984年6月入職至今。湖北大學廣告專業負責人，湖北大學國際文化傳播研究中心主任。主要研究方向為國家形象、城市形象、企業形象傳播等，並擔任廣告策劃、市場行銷學、廣告設計與實踐、商務策劃等課程的教學。為上海世博會專案特聘專家，湖北省廣告學術委員會副主任，擔任北京、上海、廣州、武漢等地多家媒體及廣告公司顧問。近年來主持生態環境部和湖北省人民政府重大專案等課題30余項。被湖北省廣告協會評為“荊楚廣告名師”。
 
晉藝菡，博士，湖北大學廣告專業教師，長期從事廣告傳播和廣告策劃方面的研究，並擔任廣告策劃、廣告創意、視聽廣告創意與策劃課程的教學。