AIGC重塑營銷：基於AI的全鏈路營銷實戰






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	目錄前言　AIGC引發的營銷變革上篇　能力、邊界、工具和功法第1章　AIGC及其在企業和營銷中的應用　 3 第1節　AIGC概覽　 3 GPT-4掀起AIGC應用狂潮　 3 AIGC更新了公眾對內容的理解　 4 AIGC工具的類型及代表　 6 AIGC工具的使用途徑和使用條件　 7 關於AIGC工具的收費　 8 第2節　AIGC在企業中的應用情況　 9 不同規模的企業對AIGC的使用　 10 不同類型的企業對AIGC的使用　 11 AIGC對中小微企業的特殊意義　 11 第3節　AIGC的局限、適用場景和正確使用方式　 14 AIGC的局限　 14 AI技術的適用場景　 16 企業落地AIGC的基本方法—三步三分支法　 19 第4節　AIGC在營銷全域、全鏈路中的四大價值　 24 深入理解四大價值　 24 四大價值的內在聯繫和執行順序　 25 第2章　文本類AIGC工具及其使用功法　 27 第1節　主要文本類AIGC工具及其基本用法　 27 主要工具　 28 文本類AIGC工具的界面構成　 29 文本類AIGC工具的基本用法　 30 第2節　生成高質量文本的功法—SWIFT雨燕功法　 33 第3節　SWI結構化功法　 36 S—描述場景　 36 W—表達需求　 39 I—驗收成果　 41 SWI的循環改進　 42 隨機探索，增強答案　 44 第4節　F功法　 46 F—互動反饋　 46 F—詢問挖掘　 47 F—內容投喂　 48 F—思維框架　 52 第5節　T功法　 56 專屬模板的構建和使用流程　 57 專屬模板的3種形式　 59 模板的工具支持　 60 專屬模板的分拆和更新　 61 第6節　GPT的特殊模板用法—GPTs入門　 61 第7節　SWIFT雨燕功法的完整體系和底層能力要求　 63 SWIFT雨燕功法的綜合應用　 64 不同水平的人運用功法得到不同的效果　 65 第3章　圖片類AIGC工具及其使用功法　 67 第1節　圖片類AIGC工具及選擇方法　 67 主要工具　 67 工具選擇的建議　 68 生成圖片的方式　 69 第2節　文生圖提示詞通用功法　 70 文生圖提示詞的基本表達風格　 70 文生圖提示詞的通用結構　 71 藝術詞　 73 借助提示詞工具，快速提升提示詞能力　 79 第3節　DALL·E 3及其使用功法　 79 DALL·E 3的特點和基本使用方法　 79 DALL·E 3應用實例　 81 第4章　Midjourney及其使用功法　 86 第1節　Midjourney的特點和基本使用方法　 86 Midjourney的適用人群和場景　 86 Midjourney出圖前的準備　 87 出圖的基本步驟　 91 第2節　寫好提示詞，更好地以文生圖　 95 Midjourney提示詞結構　 95 文本提示詞的細分結構和寫法　 96 參數　 97 默認選項設置　 99 提示詞示例　 101 用好/describe命令，快速提升關鍵詞能力　 102 第3節　Midjourney的以圖生圖方式　 106 /blend方式生圖　 106 /imagine方式生圖　 107 第4節　在Midjourney中保持角色的一致性和可控性　 111 墊圖法　 112 基於seed值的微調　 114 多狀態、多角度提示詞　 116 命名微調法　 117 Vary(Region)局部重繪　 119 第5章　Stable Diffusion及其使用功法　 124 第1節　全面認識SD 　 125 SD對營銷的高價值　 125 SD的用戶界面　 127 SD的使用途徑　 128 SD的適用人群　 129 SD的操作界面和基本操作流程　 129 第2節　理解和選用SD中的模型　 131 Checkpoint大模型和VAE 　 131 LoRA模型　 134 Embedding模型　 136 從模型市場獲取模型　 136 第3節　精確控制效果的SD提示詞實戰功法　 138 正面提示詞和負面提示詞　 138 合理設置提示詞權重，優先保障重要特徵的表現　 140 用好精細表達方法，幫助AIGC準確理解主體的多特徵　 143 用好BREAK，給關鍵詞準確分組　 144 第4節　參數設置和調節　 146 採樣方法和迭代步數　 147 相關性　 149 隨機數種子　 149 第5節　SD文生圖基本流程舉例　 150 第6節　SD的圖生圖功能　 153 基本圖生圖功能　 153 局部重繪圖生圖的參數設置　 154 第7節　ControlNet的概念與應用　 156 第8節　訓練LoRA模型　 161 素材集準備　 162 環境訓練　 164 模型訓練　 164 模型測試　 164 第9節　高效學習和應用SD的方法　 165 第6章　其他類AIGC工具及其使用功法　167 第1節　視頻類AIGC工具及其使用功法　167 生成視頻的方式和工具　167 生成視頻的文本提示詞功法　172 實拍視頻轉CG動畫工具　174 視頻素材採集、組裝類生成工具　175 第2節　數字人工具及其使用功法　176 數字人及其應用場景　177 數字人的訓練和使用　178 第3節　生成3D模型、CG動畫的工具　180 生成3D模型的工具—CSM　180 根據角色圖片生成動畫的工具—Sketch　180 第4節　音頻類AIGC工具及其使用功法　181 中篇　AIGC在營銷全域、全鏈路的實操第7章　營銷全域、全鏈路中AIGC的重大作用　187 第1節　數字化環境塑造的營銷全域、全鏈路　188 營銷環境的變遷與營銷理論的進化　190 新4C法則　191 Inbound營銷方法論　192 線上營銷的公域和私域　193 全域雙漏斗營銷模型　196 數字化時代的營銷全鏈路　197 第2節　營銷全域、全鏈路中內容的地位　199 內容營銷理論　199 內容營銷　203 第3節　持續做好營銷內容非常難　206 第4節　AIGC對營銷全域、全鏈路內容生成的重大價值　209 AIGC對公域內容的重大作用　209 AIGC對私域內容的重大作用　210 AIGC對B2B營銷內容的重大作用　211 AIGC對A/B測試等高級方法的重大作用　211 第5節　AIGC時代營銷內容生成的通用思路和流程　212 第8章　借助AIGC設計產品、品牌名和包裝　216 第1節　與AIGC協作探索品牌名和Slogan　217 創作品牌名、Slogan和品牌故事的實例　217 設計LOGO的實例　226 第2節　借助AIGC工具設計產品　236 第3節　設計包裝　242 包裝設計的3個階段　242 專業包裝設計工具Package Design AI　248 第4節　借助AIGC生成品牌專屬聲音和專屬模特　250 設計聲音標識　250 設計視頻的背景音樂　251 生成專屬模特　251 第9章　借助AIGC持續、高效地創作優質公域營銷內容　253 第1節　利用AIGC生成文字內容　254 基本流程　254 利用專屬模板高效複用訓練成果　256 為什麼SEO內容特別適合用AIGC生成　258 第2節　借助AIGC創作營銷視頻　259 利用文本類AIGC生成短視頻腳本　260 進行素材製作　261 進行視頻特效製作和剪輯　261 第3節　利用數字人生成短視頻內容　266 第4節　借助AIGC做好公域的用戶互動　271 第10章　借助AIGC做公域營銷　274 第1節　做活動　274 第2節　做直播　275 直播必須先進行腳本策劃　276 直播腳本的4個核心要素　276 直播腳本模板　277 腳本的持續迭代　278 利用數字人做直播　279 第11章　AIGC在私域營銷場景中的應用　281 第1節　朋友圈內容策劃與生成　281 整體規劃　282 具體內容生成　285 第2節　借助AIGC進行私域營銷內容生成　286 第3節　AIGC客服場景應用　289 第4節　AIGC在客戶再開發場景中的應用　291 第12章　AIGC觸發營銷組織的變革　294 第1節　組織管理決定業務極限　294 組織決定業務　294 典型行業的成功企業案例　295 第2節　AIGC對營銷人員的衝擊　299 AIGC引發了內容工作的代際革命　299 AIGC對營銷人員能力的基本要求　300 第3節　AIGC對營銷組織的衝擊　301 第4節　不同企業的全域、全鏈路營銷組織綜合設計　304 全域、全鏈路營銷組織架構設計的步驟　305 ToC小微企業全域、全鏈路營銷組織架構設計　306 ToC中型企業全域、全鏈路營銷組織架構設計　309 ToB企業全域、全鏈路營銷組織架構設計　312 下篇　AIGC在企業中的高層次實戰第13章　AIGC與企業經營全層次　319 第1節　企業經營的全層次　319 天：商業環境洞察　320 地：企業資源組織能力　321 中間層之商業空間定位和商業模式設計　322 中間層之日常經營　324 天層之下各層的有機聯繫和動態變化　325 第2節　企業應用全層次圖的原則和方法　326 企業應用全層次圖的原則　326 上下互動，持續迭代　327 數字技術對企業經營全層次的影響　328 第3節　AIGC對企業經營全層次的影響　329 天：AIGC顛覆商業環境　329 地：AIGC快速提升組織能力　329 中間三層：AIGC改變商業空間、商業模式和日常經營　330 第14章　AIGC與商業空間　331 第1節　商業空間的構成及與上下層的關係　331 商業空間的概念　332 商業空間的四維構成　333 4個維度擴展潛力的區別　334 多個維度之間的關聯促進和相應機會　335 第2節　企業對商業空間的主動開拓　337 對商業空間的主動開拓　337 對商業空間的細分　338 數字技術對商業空間變遷的重大影響　341 數字化大背景下，企業應對商業空間變遷的對比案例　341 第3節　AIGC對商業空間的革命性影響　343 AIGC對不同行業的衝擊　343 AIGC對商業空間各維度的不同影響　347 第4節　應對AIGC衝擊的態度和對策　348 一個態度—放棄護城河幻想，積極擁抱AIGC　348 兩個基本對策　350 第15章　AIGC與商業模式　353 第1節　商業模式及商業模式理論　353 商業模式的概念　353 不同商業模式理論的異同　354 第2節　十字風車商業模式理論及其實戰　358 十字風車商業模式理論簡介　358 用十字風車商業模式理論分析先進商業模式　362 第3節　AIGC對商業模式的深刻影響　364 AIGC對建築設計行業商業模式的影響　365 AIGC對教育行業商業模式的影響　366 AIGC對服裝行業商業模式的影響　367 第16章　企業借助AIGC全面升級的實戰兵法　369 第1節　商業空間、商業模式和營銷升級的章法　369 商業空間遷移、商業模式升級與營銷的關係　370 AIGC在企業落地的技術保障　370 企業應用AIGC的難度和阻力　372 第2節　AIGC對小微企業的影響　373 大概率選擇—企業家把自己“活成”一個團隊　374 企業家必須借助AIGC進行深度思考　376 第3節　AIGC對中型企業的影響　377 第4節　AIGC對大型企業的影響　380