沒有創意的文案不叫文案


	讓文字的魅力，成為打動人心的力量！　　如何寫出讓人頭皮發麻的共感文案？　　枯坐等待從天而降的靈感太不實際，從平凡處發掘不平凡才是王道　　如何在三秒鐘內讓讀者產生共鳴？如何讓文案被更多人轉發分享？　　讓人尖叫的文案，靠的不只是靈感；會說故事的文案，才具有殺傷力　　與閉門造車、空洞無物、辭藻堆砌、華而不實的文案揮手說再見，本書教你如何一句文案打動讀者心。讓人叫好又叫座的創意並非來自靈感，而是來自日常生活的累積，除了用腦用心，還要有善於發現的敏銳洞察力。提煉到位的標題刺激眼球、用口號鼓動消費者、以內容吸引大眾，時刻不忘語言的說服力和鮮活度，才能寫出讓人走心而又尖叫的創意文案。　　【經典文案分析】　　「跑下去，天自己會亮。」──讓喜愛夜跑的人心動不已的鞋類廣告　　「讓乾杯，成為週末的解放宣言。」──週末狂歡日的酒類廣告　　「別讓父母的愛，成為永遠的等待。」──汽車業「讓愛回家」廣告打動子女心　　「對不起，我只過1%的生活。」──原創漫畫作者創業艱辛的過程感動人心　　「大眾都走的路，再認真也成不了風格。」──每個人心中都有一個Jeep 　　很多新入門的文案手都覺得寫文案靠的是靈感，　　所以非常好奇那些能寫出好文案的靈感都是從哪兒來的？　　事實上，關於靈感這一個說法，已經被無數文案手推翻過，　　並且大致都認同這樣一句話：「沒有靈感，只有累積。」　　靈感與創意，並不存在於某一篇文章之中，而在於每一篇文章裡。當我們寫下一篇又一篇文案，一點一點積累、堆高，直到竄上雲端時，就成了人們以為的靈感。廣告文案看起來雖只是簡單的文字工作，但卻能創造出巨大的商業價值。要如何才能寫出優質文案，讓消費者荷包失守？　　本書匯集許多經典文案案例，細細剖析寫作手法及讀者心理，讓你能準確直擊靶心。如果你是編輯、廣告公司文案寫手、企業家、銷售經理、網路推手、廣告公司寫手、創意總監、公關專家，那麼這本書就是為你而寫的。


	目錄前言 ◎第 1章讓人尖叫的文案，靠的不只是靈感因為煽情，所以走心要的就是小曖昧的樂趣利用情感實現共鳴人格特質讓文案擁有「自傳播」的魅力利用虛榮心給用戶「洗腦」用聲音傳播產品資訊 ◎第 2章驚鴻一瞥的標題，來一個！從標題打開「好奇心」的缺口把用戶想要的結果提煉在標題上把標題場景化用新穎的觀點做標題 WHCB法則是文案手的福星平面標題的禁區 ◎第 3章直戳痛點，開頭就要欲罷不能開門見山，效果也不錯使用情景對話開頭借用他人之口設置開頭一開始就給人緊張感開啟「就不告訴你」模式 ◎第 4章滾蛋吧！那些乾巴巴的內容一個好文案就是一篇優秀的小小說把對產品的生活感悟融入文案中會講故事的文案，才有殺傷力與其讓人閱讀，不如讓人想像用故事，講一個意料之外的廣告文案舉例子使觀點更豐滿 ◎第 5章長文案難寫還是短文案難寫結構是長文案的秘密武器讓長文案更好讀的辦法積累常識，而不是形容詞如何用一句話打動人心如何從繁雜中提煉簡短資訊 ◎第 6章玩轉新媒體文案創作的七個姿勢學會使用網路媒體語言能打動人，能傳播品牌時刻關注行業動態追熱點情懷，要談，還要會玩讓文案被更多人分享社交媒體文案新形象 ◎第 7章眼睛與心靈的距離，深度剖析文案視覺化讓廣告更具視覺衝力讓閱讀成為悅讀提升廣告作品的顏值為廣告作品營造意境二維空間的視覺藝術複雜的視覺表現形式讓文案和設計談一次「戀愛」 ◎第 8章創意文案，到底有沒有套路講個不一樣的故事花樣使用各種修辭手法當別人都向左時，讓你的文案向右用戶體驗創新一眼難忘的車體文案有「套路」直言訴求的語錄式文案 ◎第 9章回歸行銷，好的文案是吸引消費者忍不住下單市場研究讓廣告文案成功一半賣產品不如賣故事找到產品的賣點從客戶口中提煉有效資訊真正的文案高手是提供解決方案的人如何在三秒鐘內吸引讀者 ◎第 10章選對發佈媒介和時間，文案才更具衝擊力根據產品特點選擇推廣媒介主流新媒體平臺的創作要領借勢熱門事件的文案要搶佔先機根據文案的特性來撰寫文案線上文案與線下活動的配合發佈方法