少犯錯，一生都是投資贏家

在投資場上，你是不是：

　　自認頗有投資天份，或是能比別人幸運？
　　錯過趨勢轉變，停留在賺錢的舊日時光？
　　總是太早賣出賺錢的基金或股票？

小心，你已成為自己投資時的頭號敵人！投資場上的你，其實：

　　再怎麼用功，也不一定能彌補機率的不足
　　想充英雄，但卻都輸給最怕被打死的人
　　不是在求獲利，而是想要自我肯定

　　本書邀請基金與股票界各擅勝場的代表人物：台大財金系教授邱顯比與萬寶投顧董事長朱成志，為台灣讀者介紹全球投資新顯學──行為財務學。兩位專家用幽默生動的筆觸，佐以實際投資故事，深入淺出闡釋行為財務學的核心理論：投資時最大的敵人永遠是自己！

　　「高估自身投資能力及預期報酬，卻低估風險」是投資人無法獲利的致命弱點。他們除了提出並解析各種投資時常犯的心理陷阱外，更提供了戰勝盲點的長期獲利操作策略。尤其，一般散戶對機構投資人多存有迷思，本書透過兩位專業人物的功力，洞悉投資世界的神祕面貌。

　　理論與實務、基金與股票的對話迸出許多精彩火花，是投資人絕不能錯過的投資寶典！唯有學著避開資訊陷阱，避免犯愚蠢錯誤，看清自己的投資行為盲點，我們才能一生都是理財的最大贏家。

作者簡介

邱顯比

　　一九五八年生，台灣省桃園縣人。台大商學系國貿組畢業以後，赴美進修，分別取得華盛頓大學(西雅圖)企管碩士、財務博士學位，一九八九年返台。

　　現任台灣大學財務金融學系教授，開設的課程包含財務管理、財務理論、財務個案分析、企業合併與收購、基金管理等。專長領域為公司理財、個人理財、共同基金、退休基金、企業購併。

　　邱教授對於共同基金產業及退休基金產業發展參與相當深入，與李存修教授一同接受中華民國證券投資信託暨顧問商業同業公會(簡稱投信投顧公會)委託，定期進行基金績效評比，使國內共同基金資訊能客觀而透明地向大眾公開。這項評比計畫所做的報告，為國內目前基金績效評比最具公信力者。

　　除此之外，邱教授長期致力於退休基金的發展，目前擔任中華民國退休基金協會理事長，並曾歷任勞工退休基金監理會委員、公務人員退休撫恤基金管理委員會委員，以及勞工保險基金諮詢委員，積極推動退休制度改革與退休基金管理效率化。

　　曾任台灣大學財務金融學系系主任暨研究所所長、台灣大學證券暨期貨中心主任、台灣財務學會監事、理事。著有《基金理財的六堂課》、《退休理財的六堂課》(天下文化出版)。

　　讀者可以經由電子郵件信箱，與邱教授連絡： chiushnb@management.ntu.edu.tw。

朱成志

　　大同大學機械系畢業、台大EMBA財金所碩士。CSIA証券分析師，現任萬寶週刊社長、中華民國退休基金協會理事、中華民國投信投顧公會監事、台灣大學財金系友會總幹事、大同大學校友總會理事長。

　　朱社長為efund基金網及萬寶投顧創辦人，曾任 中央國際投信董事長兼總經理、中華民國證券分析協會理事、中華民國投信投顧公會理事，擁有二十多年證券、投顧、投信、創投服務資歷，並於57頻道擔任華山論劍節目主持人。

　　著有《朱成志教你挑戰巴菲特》、 《工匠精神的瑞士概念股》（天下文化）、 《改變您發財的DNA》、《漲跌之間》、《股市護身符》。

邱顯比觀點

投資時最大的敵人是自己
1 我們為什麼要理財？
2 人不是100％理性
3 你有輸家的投資性格嗎？
4 你是「頗有投資天份」還是「運氣好」？
5 樂透式投資
6 為什麼「親友牌」總讓我們賺少賠多？
7 如何逃開資訊的陷阱？
8 小心「超額報酬」的「超額風險」
9 你是過度自信一族嗎？
10 為什麼老是太早賣出賺錢的股票？錯置效果（Disposition Effect）
11 大腦會偷懶－－代表性偏誤（Representative bias）

長期獲利的操作策略
12 投資時，時機有多重要？
13 變動的時代，更要穩定心情、看遠看長
14 就是現在？
15 長期投資可以更積極
16 你的基金組合是真正的投資組合，還是大雜燴？
17 用「核心-衛星」法架構投資組合
18 滿手套牢基金，怎麼辦？ －－重整投資組合策略（一）
19 再平衡─－重整投資組合策略（二）
20 挑基金先看品牌
21 單筆投資時該注意什麼？
22 風險溢酬－－ DFA的故事
23 指數型基金新主流：ETF商品
24 話題還是問題？該不該跟買主題式基金
25 「高收益債」的收益與風險
26 理財專員是小天使或小惡魔？
27 四大基金委外操作的績效
28 少數人才敢做的事：反市場操作
29 招式是死的，人是活的－－談4433法則
30 如何安全搭上趨勢列車？
31 人是最好的投資

朱成志觀點

投資時最大的敵人是自己
1 投資：最大的敵人是自己
2 人非理性，市場還有效率嗎？
3 張菲該不該持續投資押寶在郭台銘身上？
4 定時定額打敗惰性 ~ 有盲點嗎？
5 逆向操作的可行性

長期獲利的操作策略
6 坐船vs.走路的投資理論
7 尋找大時代股票的投資法
8 學好投資股票的三種工夫
9 到底要如何選股？
10 政府四大基金護盤，是否跟進？
11 常聽到投資要用「正金字塔」買進，學習法人愈跌愈買的投資法，抱長期就賺？
12 千線萬線不如一條內線，突然聽到「內線」消息，要不要進場投資？
13 太忙沒時間，能讓親朋好友代操或是合夥投資嗎？
14 如何判斷營業員的好壞
15 會買股票只是徒弟，會賣股票才是師父，股票怎麼賣？何時賣？
16 賺錢的股票及基金何時獲利了結？
17 融資操作是人性大考驗
18 零股定時定額也有高報酬率
19 投顧分析師都說自己好，能聽嗎？該怎麼聽？聽誰的？
20 為什麼外資常常「說」的和「做」的不一樣？
21 號稱絕對報酬的基金能買嗎？與股票投資有什麼不同？

邱朱論劍集
1 了解自己的性格，調配股票與基金投資的比重
2 一般個股投資人究竟是賺得多還是賠得多？
3 年齡不同，股票與基金投資策略也要不同
4 最該避免投資哪類型的股票與基金？