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「不是最强壯的,也不是最聰明的,而是最適合的才能生存。」 活力老人、數字石油、新消費時代、Z0世代、流量生態、跨境加時賽。 看清世界變化,你也能成爲一隻商業世界的「達爾文雀」,不斷進化、與時俱進。 我們周圍的世界正在發生什麼變化? 適合了,就被選擇;不適合,就被淘汰。企業如此,個人也如此。 我們應該如何進化?在這本書中,將能探尋到這些問題的答案: ● 人口是最重要的慢變量。「活力老人」時代將正式開啓,你打算如何與他們合作? ● 從數據到資訊,到知識,再到智慧,我們一步步完成了數字化,你打算如何開採數字石油? ● 我們已經進入了新消費時代,新模式、新品牌、新通路這三條賽道上,會有你在奔跑嗎? ● 當Z0世代進入商業世界,你懂得如何把他們當作客戶,當作員工,當作合作夥伴,當作不得不攜手同行的後浪了嗎? ● 流量生態正在打通公域與私域,你選好地方,開始打你的井了嗎? ● 跨境電商將開啓一場加時賽,比專業化,比品牌化,比本土化,你準備好了嗎? 未來,平臺壁壘打破,萬物瘋狂生長,你正在變成你的Pro(升級版)嗎? 如何提升認知? 第一,多讀書。 第二,多見人。 第三,多旅行。 第四,逼自己。 改變對大多數人來說都是一件痛苦的事情。但是想要提升認知,就必須做出改變,把自己扔到一個更有壓力的環境裡,因為環境會影響人,會深刻地改變一個人。 如果你只想發生較小的改變,那麼專注自己的態度和行為就可以了,比如把杯子倒空。但是,如果你想發生實質性的改變,想獲得真正的認知優勢,那就要逼自己,可能連杯子都要換掉。——摘自本書〈未來的競爭是認知的競爭〉p279 強力推薦 許景泰/商戰 CXO 執行長、大大學院創辦人 謝文憲/企業講師、作家、主持人 好看的內容很多,本書沒有數學,但有滿滿的進化趨勢,希望大家可以找到「多讀書、多見人、多旅行、逼自己的最適進化方案」。缺靈感,就看劉潤,他就是我的商業雲端硬碟,而且持續進化中。——謝文憲 整本書我認為不僅是商業戰略的指南,更是一部指引我們如何在快速變化的世界中找到定位和方向的寶典。對於那些渴望在這個充滿不確定性的時代中前行的人們,劉潤的洞見將是一盞指路明燈。——許景泰
推薦序 持續進化的商業雲端硬碟 謝文憲 推薦序 Ai 時代:你不勇敢進化,終將被淘汰! 許景泰 序言 PART1 達爾文雀 為什麼晶片比黃金貴 最適合的,才能够生存 進化就是用海量的「物競」應對複雜的「天擇」 哪有什麼基業長青,只有不斷地進化 在進化的道路上,底層邏輯更加重要 萬物得其本者生,百事得其道者成 PART2 活力老人 中國將從輕度老齡化進入中度老齡化 「活力老人」計畫 這將是一個科學家創業的時代 第三次人口紅利,是高素質人口紅利 要關心年輕的勞動力,也要關心老去的老年人 PART3 數字石油 數據是數字世界的新能源 你在感知這個世界時,這個世界也在感知你 沒有法律規範的市場,只會劣幣驅逐良幣 所有「檸檬市場」裡,都有巨大的數字化機遇 從資訊到知識,是數字化的關鍵一步 把知識聚合為智慧,才能做出更好的決策 第4章 新消費時代 新消費時代正在到來 從品牌的代理人變為用戶的代言人 用「短影音+直播」把所有產品都重賣一遍 品牌的基礎是信任 往前看,才能衝出賽道 誰占領了用戶情緒,誰就占領了用戶錢包 一切商業的起點,是讓消費者獲益 第5章 Z0世代 只有理解了Z0世代,才能理解未來 9個底層邏輯讓你理解Z0世代 第6章 流量新生態 流量生態的第一次打通是線下和線上的打通 做私域,本質上就是把公域流量私有化 打通私域與公域的利器:私有化、回購率、轉介紹 把流量從付費媒體和贏得媒體轉化沉澱到自有媒體 在今天能打到獵的時候,要懂得儲備糧食 自媒體和社群帶來巨大的「新流量紅利」 透過私域流量撬動To B業務 省下來的流量成本,就是你的品牌溢價 第7章 跨境加時賽 跨境電商已是一片紅海 真正的利潤來自客戶「不想離開」 穩住,才能贏這場「跨境加時賽」 跨境電商要走向專業化、品牌化和本土化 選品不能靠運氣,利用大數據輔助選品是趨勢 商家和源頭工廠要合作共贏 跨境電商終將成為傳統行業 第8章 瘋狂生長 世界在哪裡被撕裂,就會在哪裡迎來一輪瘋狂生長 漸變是大公司的小機會,突變是小公司的大機會 一片草原上,只有獅子有權力說「團結」 未來的競爭是認知的競爭 找到增長飛輪,實現指數級增長 進化的路上,與温暖的力量同行
作者簡介 劉潤 中國著名商業顧問,潤米諮詢創始人。 《5分鐘商學院》課程主理人,微信公眾號「劉潤」主理人,前微軟(中國)有限公司戰略合作總監,曾任騰訊、百度、海爾、恒基、中遠國際、五源資本、康寶萊等知名企業戰略顧問。 全網1000多萬訂閱用戶關注。 創作並主理暢銷課程《5分鐘商學院》等。同時作為暢銷書作家,著有:《底層邏輯》及《底層邏輯2》《關鍵躍升》《勝算》《進化的力量叢書》《5分鐘商學院》《商業洞察力》《給孩子的商業啟蒙》《商業簡史》《新零售》《每個人的商學院》《趨勢紅利》《互聯網+:小米案例版》《傳統企業,互聯網在踢門》《人生,就是一場突如其來的旅行》《2012,買張船票去南極》
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