講故事，做品牌

《講故事，做品牌》一書從品牌故事的結構框架、切入角度、優質特點等多個角度出發，為大家梳理出一條清晰的脈絡，讀者按照書里所講的寫作思路和寫作要點，就可以學會撰寫富有吸引力的品牌故事。另外，為了方便讀者理解，書中還列舉了眾多品牌的案例故事，讓讀者在體會大品牌的靈魂與精髓的同時也能獲得豐富的寫作靈感和創作技巧。這是一本系統專業且趣味性十足的工具性圖書，也是一把助你工作精進的利器。本書對企業管理者、品牌文化從業者、廣告行業從業者、新媒體行業從業者從事品牌文化工作有一定助益。



劉學哲，承德市委黨校教授。清華大學教育研究院培訓中心“企業家素養提升”項目主任。央視特約記者。《中國未來企業家》會刊執行總編。《中華英才》半月刊專家委員會委員。多年來一直從事教學、科研和教學管理工作，為政府和企業提供公務員培訓，公關策劃、形象宣傳、經營管理等方面的培訓、咨詢業務。參與完成多項國家科研課題。已發表作品上百萬字。

出版的主要論著：《十六大以後的中國》第二作者，中國言實出版社2002；《十五大以後的中國》副主編，人民出版社1997；《與青年朋友談黨的建設》第二作者，中國青年出版社1997；《走進清華的總裁們》一作者，雲南人民出版社2007；《愛情天梯》第二作者，北京藝術與科學電子出版社2015；論文集:《中國特色社會主義文庫》主編，團結出版社1997；《實踐與探索論文集》主編，中國人事出版社1997；教材：《經濟文書寫作》主編，中央民族大學出版社1996；《公務文書寫作》主編，中國廣播電視出版社1996；《普通秘書學》主編，中國大地出版社1995。

第一章 會講故事的品牌，一開口就贏了
什麼是品牌故事
故事是建立品牌認同感的很好途徑
故事是品牌傳播的利器
用故事實現品牌溢價

第二章 四個寫作秘籍，助你寫出為品牌賦能的故事
收集關鍵信息是寫好品牌故事的重要前提
我們需要一個SB7框架“過濾器”
不可不知的速寫公式
深度解析品牌故事的通用結構
學會“借”別人的故事
講品牌故事要學會渲染
創作品牌故事需要遵守四個原則nbsp

第三章 從不同角度提煉出品牌故事
講一個與公司起源有關的故事
從產品緯度挖掘品牌故事
用創業者的經歷講述故事
巧用歷史人物和歷史典故講品牌故事
典型事件也可以是一個好的品牌故事
寫一個地理特色型故事
從視覺設計延伸品牌故事
讓客戶參與到品牌故事中

第四章 經典的品牌故事都攜帶這些“基因”
真實性：品牌故事打動人心的一大法寶
戲劇性：曲折的故事才能讓客戶欲罷不能
連續性：優質的品牌故事是一部小型連續劇
簡潔性：去繁從簡的故事才不會給人帶來疲勞感
前瞻性：構建一個高目標的故事激勵客戶
感染力：用關聯情結挑動用戶敏感的神經

第五章 講專屬故事，成就品牌獨特魅力
企業應該擁有自己的品牌故事
營銷故事要彰顯品牌個性
品牌故事要植入品牌內涵
講述幕後故事，傳遞品牌溫度
用創新故事引領品牌未來

第六章 跟著總裁創品牌
李萬元：中國的“油茶大王”
唐光文：小瓶蓋，大情懷
劉曉林：三牛精神，一位中年人的少年情懷
趙硯：在體育的賽道狂奔
苗大華：朝陽“怪才”，板材王者的涅槃新生
周文貴：用心做自己的“新疆第一窖”
劉全和：成就理想的教育之路
陳長富：地“標”突圍，做客戶眼中的放心企業
宋某：用視覺語言、美學因素來詮釋企業文化

劉學哲

承德市委黨校教授。清華大學教育研究院培訓中心“企業家素養提升”項目主任。央視特約記者。《中國未來企業家》會刊執行總編。《中華英才》半月刊專家委員會委員。多年來一直從事教學、科研和教學管理工作，為政府和企業提供公務員培訓，公關策劃、形象宣傳、經營管理等方面的培訓、咨詢業務。參與完成多項國家科研課題。已發表作品上百萬字。

出版的主要論著：《十六大以後的中國》第二作者，中國言實出版社2002；《十五大以後的中國》副主編，人民出版社1997；《與青年朋友談黨的建設》第二作者，中國青年出版社1997；《走進清華的總裁們》一作者，雲南人民出版社2007；《愛情天梯》第二作者，北京藝術與科學電子出版社2015；論文集:《中國特色社會主義文庫》主編，團結出版社1997；《實踐與探索論文集》主編，中國人事出版社1997；教材：《經濟文書寫作》主編，中央民族大學出版社1996；《公務文書寫作》主編，中國廣播電視出版社1996；《普通秘書學》主編，中國大地出版社1995。