生活總是讓我們面臨道德上的艱難抉擇，它要求我們一次又一次地在對與錯、善與惡、利他與利己之間做出抉擇。
到底是什麽在阻止人們做好事？人們做決策究竟受制於哪些因素？擴而大之，為什麽世界會變得充滿痛苦、折磨和謊言，我們如何建造一個親社會環境，建設更美好的社會？……
在這些問題的帶動下，作者開始尋找根源。
自私與善良作為在我們內心相互較量，它既會平衡成本與收益，也會追求良好的社會形象，還會受制於情緒和情感做出不同決策，甚至在同伴行為或者群體責任擴散的情況下出現截然不同的結果。在大量實驗的基礎上，作者對人類的決策需求做出細致剖析，幫助我們更好地了解人性的弱點、局限，更深入地理解人們為什麽采取或拒絕親社會行為，進而提供改變策略，幫助人們構建一個更能激發個體親社會行為的社會環境。
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1. 為什麽做個好人這麽難？“烏合之眾”背後折射出什麽樣的行為經濟學原理？為什麽報覆是甜蜜的？……我們跟隨行為經濟學一起探尋答案，了解人們的決策機制，解除人性向善枷鎖。
2. 作者阿明·福爾克作為德國知名行為經濟學家，自2004年起就主持德國波恩大學實驗經濟學實驗室的工作，並曾榮獲2009 年萊布尼茨獎。作者的研究為我們理解生活當中面臨的道德困境、社會建設議題，提供了紮實依據與獨特視角。
3. 以推動親社會建設為導向。作者基於大量實驗的基礎上，結合實驗經濟學、社會心理學等多學科視角，對人類的決策需求及背後成因做出細致剖析，幫助我們更好地理解人們為什麽采取或拒絕親社會行動，並提供改變策略，具有較強實踐指導意義。 |
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