品牌22律 - 城邦阅读花园


	《定位經典叢書：品牌22律》中看似簡單的“定律”蘊含了大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源於當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。從某種意義上講，與其說這是22條“定律”，它們更像是兩位大師關於創建重量品牌的22條“告誡”。本書還對以大品牌、主導品牌、產品線延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行了抨擊，並用松下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外表背後糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標杆的中國企業而言，頗具警示意義。值得一提的是，這本不足10萬言的書，剛一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之後的2009年，仍被美國資深經理人們推選為推薦閱讀的“三大品牌經典之一”。



	購買中國簡體書籍請注意： 1. 因裝幀品質及貨運條件未臻完善，中國簡體書可能有出現磨痕、凹痕、折痕等問題，故簡體字館除封面破損、內頁脫落、缺頁等較嚴重的狀態外，其餘所有商品將正常出貨。


	目錄總序推薦序前言第1章擴張定律 ∥1 The Law of Expansion 品牌的力量和它所代表的產品數量成反比第2章收縮定律 ∥9 The Law of Contraction 收縮焦點，你的品牌才會更強大第3章公關定律 ∥17 The Law of Publicity 品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告第4章廣告定律 ∥25 The Law of Advertising 品牌一旦誕生，就需要廣告來維護第5章詞彙定律 ∥31 The Law of the Word 品牌應當力爭在消費者心智中佔據一個詞彙第6章信任狀定律 ∥41 The Law of Credentials 任何品牌成功的關鍵因素是其可信的訴求第7章品質定律 ∥49 The Law of Quality 品質很重要，但品牌的創建不僅僅依靠品質第8章品類定律 ∥57 The Law of the Category 一個領先品牌應該推動該品類的發展，而不是品牌第9章命名定律 ∥65 The Law of the Name 從長遠來看，品牌不過是一個名字第10章延伸定律 ∥73 The Law of Extensions 要毀滅一個品牌，最容易的方法就是把這個品牌名用在所有產品上第11章夥伴定律 ∥83 The Law of Fellowship 為了推動某個品類的發展，應該歡迎其他品牌加入第12章通用定律 ∥91 The Law of the Generic 給一個品牌起一個通用名稱是招致失敗的最快途徑之一第13章公司定律 ∥101 The Law of the Company 品牌就是品牌，公司就是公司，兩者並不一樣第14章副品牌定律 ∥111 The Law of Subbrands 凡是打造品牌所創建的一切，副品牌策略都能將它毀於一旦第15章兄弟定律 ∥119 The Law of Siblings 在合適的時間和地點推出第二品牌第16章外形定律 ∥129 The Law of Shape 品牌的標識應該設計得符合眼睛的視覺感受，符合兩隻眼睛的視覺感受第17章顏色定律 ∥135 The Law of Color 品牌應該使用一種與它的主要競爭品牌相反的顏色第18章國界定律 ∥143 The Law of Borders 品牌全球化是無屏障存在的，必須清楚，品牌沒有國界第19章連貫定律 ∥153 The Law of Consistency 品牌不是在一夜之間創建的，成功要以幾十年的時間來衡量，而非短短幾年第20章變化定律 ∥161 The Law of Change 品牌可以被改變，但只能是偶爾的，並且要極其謹慎第21章死亡定律 ∥167 The Law of Mortality 沒有一個品牌能永存，安樂死通常是優選的解決方法第22章獨特定律 ∥173 The Law of Singularity 一個品牌最重要的特性就是它的獨特性