打造凱迪卡【首部曲】卡的世紀．決戰時刻


	新經濟、新思維，人類的生活已緊密與「卡」產生了關連，信用卡、會員卡、貴賓卡有何差異與功能？電話卡、悠遊卡、節費卡有何特性? IC 卡、儲值卡、智慧卡又有何不同功能？　　本書作者從專業的角度及發卡經驗，提出最精準的觀察建議，搭配以圖表及比較的方式，讓讀者聰明用卡。作者簡介蔡自立現任凱迪公司總經理著作：曾譯著「黃金投資鉅子」


	目錄第一篇卡的世紀　第一章卡的天地　　各式各樣的卡─智慧卡的崛起　　卡的相互結盟與發展　第二章塑膠貨幣的全貌　　塑膠貨幣的種種　　——金融卡、簽帳卡、信用卡、儲值卡　　信用卡的世界　　信用卡的特質與優勢　　信用卡面面觀　　信用卡市場的未來發展趨勢　第三章行銷的市場運用與利基─折價券　　禮券的種種形式　第四章關於貴賓卡（認識Q賓卡）　　貴賓卡的起源及發展　　貴賓卡的特質與功能　　貴賓卡的發卡時機與應用　　貴賓卡的規劃與管理　　貴賓卡的形式、材質、卡面與機制　　貴賓卡面面觀　第五章認識凱迪卡　　凱迪卡是什麼？　　凱迪卡公司簡介　　凱迪卡的特色與價值　　凱迪卡的定位「元素」與佈局　　凱迪卡面臨的市場競爭與挑戰　　凱迪卡的價格策略　　凱迪卡的應用與發展　　凱迪聯名卡、凱迪認同卡的製作對象與條件　第六章凱迪卡的伙伴　　凱迪卡的特約店們　　凱迪卡的持卡人　　凱迪卡的結盟伙伴　　凱迪卡的發展組織　　凱迪卡的文化與使命第二篇整合行銷的時代　第七章挑戰傳統　　傳統經營者的迷思　　資訊革命的衝擊　　不創新就滅亡　第八章新經濟新思維　　看看別人檢視自我　　新世紀領導人的責任與特質　　掌握趨勢　迎向未來　第九章品牌與名牌　　品牌構成的要件　　流行與趨勢第三篇人生的重大課題　第十章政治、經濟與科技的交替時代　　科技的運用與影響　　人生的要素與價值　第十一章知識經濟的時代　　知識就是力量　　知識就是商品　　知識的獲得與來源　　知識的領域與應用　　累積——成長的基石　　實力——成敗的關鍵　第十二章服務業的經濟時代　　服務業的興起與未來　　開店致富　　開店應有的條件與能力　　連鎖店的種類與特色　　——直營、加盟與結盟　　永續經營的要訣第四篇全球化的競爭時代　第十三章兩岸經貿的發展與前景　　兩岸互動　全球焦點　　前進中國　自我評價　　取長補短　營造三贏　　亞洲第一︰世界第一　第十四章全球化的經濟時代　　全球化的無疆世界　　中國人的全球化定位　　全球化的決戰時刻　第十五章結語第五篇凱迪卡企業個案專輯　壹、卡片產業的背景與發展　貳、凱迪卡的構思及其行銷策略之運用　參、凱迪卡的經營理念　肆、凱迪卡的市場定位與特質　伍、凱迪卡的競爭環境優劣勢及SWOT 　陸、凱迪卡與信用卡的異同與接軌　柒、凱迪卡品牌化的經營與策略　捌、凱迪卡全球化的目標與使命