弱傳播：輿論世界的哲學

沒有人會忽視輿論的力量，然而輿論是什麼？如何產生？有規律可言嗎？可以被預測甚至左右嗎？

 

長期以來，輿論學研究曾經是哲學家對話的天空，現在卻淪落為新聞學與傳播學的邊角料。而大眾對輿論的認知，還普遍停留在公共事件、明星熱點等範疇。 《弱傳播》打破了這種局限，把研究視域擴大到了與現實世界共存的輿論世界。

 

作者醞釀二十年，寫作四年，試圖像牛頓總結物理世界的運動定律一般，去構建輿論世界的完整體系。全書由輿論的弱原理、“四大規律”、“三論三律”及一系列的輿論工具組成，富含大量生活日常、政治選戰、商業推廣、社會事件等真實案例。因此，《弱傳播》既是傳授面試、公關、談判、戀愛乃至夫妻之道中傳播技術的實用書，又是處理輿論危機和打輿論戰的實戰工具書，也是所有媒體人、公眾人物和公務員的案頭書。見解獨到，論述縝密，體系完整，堪稱國內首部“輿論世界的哲學”。

 

寄望每一個通過輿論改變人生或擺脫困境的人都能從《弱傳播》中找到自己的答案。

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Chapter 1 傳播改變人生

 

Chapter 2 弱傳播：輿論世界的法則

Ⅰ 什麼是輿論

Ⅱ 我們生活在兩個世界

Ⅲ 輿論是怎樣的世界

Ⅳ 弱傳播理論

Ⅴ 自然的啟示

 

Chapter 3 輿論的弱定理

Ⅰ 生活中的強勢群體就是輿論中的弱勢群體

Ⅱ 紅色經典傳播

Ⅲ 懂自拍，才懂傳播

Ⅳ 航空公司為什麼有兩張臉

Ⅴ 確認過眼神，才是真的道歉

Ⅵ 不要輕易給自己打高分

Ⅶ 可不可以把二胡拉得可愛一些

Ⅷ 你總要有些事輸給人家

Ⅸ 中國威脅論的建構與解構

 

Chapter 4 輿論的情感律

Ⅰ 輿論是不講道理的

Ⅱ 讓道理沉默一下吧

Ⅲ 王石變“王十”

Ⅳ 千言萬語，不如一個背影

Ⅴ 情感這筆賬，沒有個位數

Ⅵ 都是月亮惹的禍

Ⅶ 花十萬可以變千萬，為什麼不呢

 

Chapter 5 輿論的輕規則

Ⅰ 一地雞毛最容易上天

Ⅱ 輕的東西就沒有價值嗎

Ⅲ 表面輿論不可輕視Ⅳ “吃飯 輿論”：舉重若輕

Ⅴ 高舉輕放，有邊界的輿論藝術化

Ⅵ “三隻小豬”：輿論戰的娛戰

Ⅶ 沒有表情包的政治人物沒有未來

 

Chapter 6 輿論的次理論Ⅰ 主旋律最不容易傳播

Ⅱ 小小的叛逆

Ⅲ 小逆模式的定位

Ⅳ 小逆模式的調試

Ⅴ 外主流輿論：杜甫與包公很忙

Ⅵ 公益宣傳，不小心可能逆主流

Ⅶ 反主流輿論：反恐最缺的是輿論武器

Ⅷ 主旋律的文本密碼：你可以從大學帶走什麼

附錄

 

Chapter 7 輿論的主體

Ⅰ 輿論主體是什麼

Ⅱ 意見領袖與輿論戰將分析法

Ⅲ 輿論操盤手

Ⅳ 輿論的製播分

Ⅴ 新聞發言人是什麼人

Ⅵ 政治人物的大戲

Ⅶ 藝人異於常人

Ⅷ 新輿論主體：服務器改變輿論

 

Chapter 8 輿論的性別

Ⅰ 輿論的性別：女

Ⅱ “輿論的小女孩”現象

Ⅲ 女權主義傳播當學聖雄甘地

Ⅳ 項羽的馬與灰姑娘的馬車

 

Chapter 9 輿論的本體

Ⅰ 輿論的生命在於關注

Ⅱ 輿論主語分析法Ⅲ 輿論第一戰：爭奪命名權

Ⅳ 命名權：造物者的權力

 

Chapter 10 輿論的時間

Ⅰ 輿論的時間律

Ⅱ 輿論的第一時間

Ⅲ 100天：傳播的時間密碼

Ⅳ 拉鍊式傳播：節慶傳播的功能

Ⅴ 看不見的手：節慶傳播的設置

Ⅵ 輿論的生命週期

 

Chapter 11 輿論的空間

Ⅰ 輿論的空間律與跨輿論場傳播

Ⅱ 客廳裡的戰爭：輿論戰的主客場

Ⅲ 輿論的海拔

 

Chapter 12 輿論的運動

Ⅰ 輿論運動的三大規律

Ⅱ 輿論的激聚：誰是最有互聯網思維的大學

Ⅲ 輿論的起伏與蟄伏：甲申三百年

Ⅳ 輿論的熱點與高潮：江歌案的事故與故事

Ⅴ 輿論的轉換與轉移

Ⅵ 輿論脫困術：江湖恩怨法

Ⅶ 輿論的降解

附錄

 

Chapter 13 今天你弱傳播了嗎

 

後記

註釋

索引

鄒振東

歷史學博士

中國輿論學研究委員會常務理事

廈門大學新聞傳播學院特聘教授、博士生導師

人民網新媒體智庫顧問

 

2016年6月在廈門大學畢業典禮中的致辭，網絡播放量累計超過一億次，被稱為“網紅教授”。同年9月，應邀去美國特拉華大學講座，以“弱傳播理論”成功預測美國總統特朗普的當選。

 

學術成就：

主持國家社會科學基金特別委託項目、重點項目

著有《台灣輿論議題與政治文化變遷》