權威效應：沒見過面，為什麼他說的話你都信？富比士出版社執行長親授，如何傳遞訊息，你說的話大家都信。


	◎根本不是地獄廚神親自下廚，餐廳人潮依然絡繹不絕？名聲，就是一種信任。　　◎沒聽過的作者，因為在富比士出版社出書，你就買了。這叫「連動權威」。　　◎對方上谷歌搜尋專業知識，結果前五條都是你，這種權威感，怎麼做到？　　本書作者亞當．維蒂是富比士出版社的執行長，　　這家出版社是富比士媒體旗下的圖書出版品牌。　　在成為富比士出版社的執行長之前，　　亞當．維蒂在自家的空房間創立了權威媒體（Advantage Media）出版社，　　幫自己和別人出書。　　他發現，只要你曾寫過某種類型的書，在大眾眼中就變得非常有影響力，　　這就是某種「權威效應」，讓你成為身處領域的業界翹楚。　　由於權威媒體公司的「權威優勢」驚人（儘管規模超小），　　2016年，富比士邀請他共同成立富比士出版社，並擔任執行長，　　持續為企業CEO、創業者提供公關、Podcast等服務，　　現在，他合作過的對象超過2,000人，遍布美國各州與海外14個國家。　　幫助這些領導者打造「權威效應」。　　本書就是他與富比士高級行銷策略師魯斯蒂．謝爾頓攜手合作，　　傳授這家世界知名出版社，如何透過訊息的傳遞，　　幫數千名作者（本來都是跟你我一樣的普通人）創造權威效應。　　 ◎影響力，來自名聲而非能力　　地獄廚神戈登．拉姆齊和凱撒娛樂合作，用他的名字在賭場開了好幾間餐廳，　　但是，廚神一年頂多只到拉斯維加斯探班一次。　　　　既然吃不到廚神本人親手做的菜，客人為何依然絡繹不絕？　　名聲越響亮，不用實際互動，顧客依舊對你（的餐廳、產品、服務）充滿信任。　　　　◎創造權威效應必備的內容　　．新聞劫持，將眾人注意力轉向你　　超級盃比賽因故停電半小時，　　餅乾大廠奧利奧（Oreo）立刻上傳一張餅乾在黑暗中發光的照片，　　　　「就算燈光全暗，你也可以蘸著吃。」造就1小時內轉推12萬次的奇蹟，　　貼文結合新聞時事的新聞劫持，你的內容有高機率被瘋傳。　　除了新聞，也可以分享自己的經驗談，用自嘲語氣更加分，　　先用自己犯過的錯誤開場，最好是「超級丟臉」的那種，　　「我被炒魷魚了，20年前，但也因為這樣我出了一本書！」　　　最後，你可以在每篇文章和部落格中，引用三到五個人說過的話、標註對方，　　在發文的同時廣結人脈。　　◎三種打造權威效應的媒體　　付費媒體：如LinkedIn、臉書，但平臺可能會跟你收「接觸費」。　　贏得媒體：如媒體報導、得過的獎項、書評等，你在路人眼中立刻有地位。　　自有媒體：投資報酬率最高，想建立自有媒體，開Podcast效益最高。　　三種媒體怎麼經營最有效？哪種媒體最能幫你建立權威？　　　沒見過面，為什麼他說的話你都信？　　富比士出版社執行長親授，如何傳遞訊息，你說的話大家都信。推薦者　　「《權威效應》提供了一套傳遞訊息、分享訊息的框架，既簡單又有效。」——艾倫．穆拉利（Alan Mulally），波音民用飛機集團（Boeing Commercial Airplanes）、福特汽車公司（Ford Motor Company）前執行長　　「在本書中，兩位作者用風趣的方式教導讀者如何影響眾人。」——克萊爾．史普曼（Claire Shipman），記者、《紐約時報》（The New York Times）暢銷書作家　　「本書觀點別具一格，讓主管可以利用自身領導地位，替利害關係人創造更多利益。」——葛瑞格．布藍諾門（Greg Brenneman），漢堡王（Burger King）、Quiznos潛艇堡（Quiznos Subs）前執行長、美國大陸航空（Continental Airlines）前營運長　　「我寫過一百本書，每天都會收到領導者的來信，請我傳授與世人分享自身故事、熱忱與知識的方法。遇到這種情況，我的提議都是讓他們去讀《權威效應》！」——帕特．威廉斯（Pat Williams），NBA名人堂成員、奧蘭多魔術隊（Orlando Magic）創辦人、《教練的教練》（Who Coached the Coaches）作者　　「所有想在自身領域有所作為的領導者，都要好好拜讀此作。」——史提夫．富比士（Steve Forbes），《富比士》（Forbes）雜誌總編輯　　臺灣B2B業務權威、威煦軟體開發公司總經理／吳育宏　　STARFiSH星予創辦人／公關教主于長君