元宇宙：重構零售“人貨場”






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	目錄第一章元宇宙重構零售“人”“貨”“場”的新可能一、當裂縫初現 004 （一）新零售中“人”的裂縫 005 （二）新零售中“貨”的裂縫 015 （三）新零售中“場”的裂縫 022 （四）新零售中“供應鏈”的裂縫 031 二、當浪潮襲來 035 （一）元宇宙，零售業即將迎來的變革浪潮 037 （二）零售元宇宙，兩條主線實現經濟增值 041 三、當萬事俱備 044 （一）技術創新：零售元宇宙搭建的底層架構 044 （二）消費習慣轉變：元宇宙零售崛起的內在邏輯 047 第二章未來已來，開啟元宇宙零售新紀元一、元宇宙零售業態模式初探 057 （一）商品商店孿生構建 059 （二）“沉浸式購物”升級 062 （三）“造物主”的極致體驗 066 （四）完美虛擬偶像代言 068 （五）NFT 產品賽道開啟 071 二、零售元宇宙版圖初繪 077 （一）海外零售元宇宙的佈局概況 077 （二）我國零售元宇宙的佈局狀況 087 （三）我國零售元宇宙企業（部分）發展概覽 091 第三章技術創新，驅動零售元宇宙的大未來一、計算類技術零售：建設永續發展的數字零售空間 106 二、應用類技術零售：打通虛擬和實體市場 116 （一）區塊鏈零售，搭建零售信任機制 117 （二）遊戲與零售元宇宙 122 三、交互類技術零售：讓消費者大規模進入元宇宙 123 （一）VR/AR 零售：低延遲高沉浸的體驗式購物 126 （二）虛擬人零售：全時全知銷售，“影分身”式消費 132 第四章商品創新，增強零售元宇宙的內驅力一、零售元宇宙時代的商品競爭規則 149 （一）零售元宇宙時代的品牌競爭 149 （二）零售元宇宙時代的品質競爭 167 二、商品生產設計模式創新 173 （一）從獨立設計到協同創作 174 003 （二）從冰冷複製到數字藝術 176 （三）從“有檔”組合到“開放”生產 178 三、需求層次，零售元宇宙細分行業創新路徑 180 （一）生存與安全需求類：食品、飲料、服飾 180 （二）精神需求類：音樂、書籍、影視 191 第五章以消費者為核心，深耕沉浸式體驗一、零售元宇宙下消費動機是否改變？ 199 （一）彌補智慧鴻溝 199 （二）凸顯責任履行 206 （三）展示人性光輝 217 （四）詮釋有趣開放？ 223 二、零售元宇宙下消費行為是否進化？ 225 （一）擺脫消費主義泥淖？ 225 （二）駕馭自我炫耀意識 233 （三）優化購買行為習慣 240 第六章以供應鏈串起零售元宇宙的多主體一、傳統零售供應鏈 253 二、從傳統零售供應鏈到零售元宇宙供應鏈的轉型路徑 262 （一）借鑒歷史 262 （二）展望未來 268 （三）未來已來 270 三、零售元宇宙供應鏈的運行邏輯 278 （一）產業孿生階段，點狀深挖 278 （二）產業鏈元宇宙，鏈狀聯動 280 （三）元宇宙上的產業元宇宙生態階段，網狀互聯 284 第七章零售元宇宙的未來展望一、“全息”零售：安全問題如何保障？ 299 二、“數字”存在：如何擁抱多重分身？ 301 （一）在虛擬人發展過程中，如何保護虛擬人的權益？ 301 （二）虛擬人將如何重塑社會人際關係？ 305 三、何以“稀缺”？數字藏品的問題與展望 307 （一）數字藏品的現階段問題 310 （二）數字藏品的未來展望 317 結語：通向多元共生的零售元宇宙 323