短視頻創作與運營：策劃、拍攝、剪輯、推廣

本書主要包括理論和實踐兩大部分，按照企業工作流程將理論內容分為短視頻認知、短視頻策劃、短視頻拍攝、短視訊短片、短視頻推廣等五個模組；按照短視頻創作技術的難易程度，實戰部分包括解說類短視頻、快閃類短視頻、淘寶商品類短視頻、生活技能類短視頻、特色美食類短視頻、時尚美妝類短視頻、企業宣傳類短視頻、Vlogo情景類等社會比較主流的類型，每一個實戰專案都基於專案流程進行知識梳理，將短視頻的策劃思路、拍攝方法、剪輯技巧和推廣注意事項等內容融入其中。
 
本書適合既想全面瞭解短視頻創作，又想提升短視頻創作技能的愛好者，包括教師、學生、專業及業餘創作者。

第一章　短視頻認知 /11.1　短視頻行業的發展現狀 /2

1.2　短視頻的特點與優勢 /4

1.3　短視頻的類型 /5

1.4　短視頻的創作流程 /10

1.5　短視頻團隊的組建 /13

第二章　短視頻策劃 /162.1　策劃選題的基本原則 /17

2.2　策劃方案的基本要素 /20

2.3　策劃方案的基本流程 /25

2.4　策劃方案的創意方法 /26

2.5　短視頻策劃的注意事項 /28

2.6　短視頻的腳本撰寫 /30

第三章　短視頻拍攝 /343.1　拍攝工具的使用 /35

3.2　場景搭建方法 /41

3.3　短視頻布光技巧 /44

3.4　常用的運鏡方式 /47

3.5　景別設計與組接 /52

3.6　短視頻構圖基本形式 /54

第四章　短視訊短片 /624.1　短視訊短片軟體的基本操作 /63

4.2　素材導入及管理 /66

4.3　鏡頭組接原則 /71

4.4　畫面色彩校正與調整 /73

4.5　短視頻音訊處理 /87

4.6　短視頻轉場技巧 /92

4.7　短視頻後期特效 /95

4.8　字幕設計與製作 /103

4.9　短視頻渲染與輸出 /109

第五章　短視頻推廣 /1135.1　常用的短視頻推廣平臺 /114

5.2　擬定短視頻吸睛標題 /116

5.3　撰寫短視頻動人文案 /122

5.4　製作短視頻精彩封面 /124

5.5　設置合理的短視頻標籤 /127

5.6　短視頻發佈與內容維護 /128

5.7　短視頻推廣的注意事項 /129

第六章　口播類短視頻 /1316.1　口播類短視頻策劃 /133

6.2　口播類短視頻拍攝 /135

6.3　口播類短視訊短片 /137

6.4　口播類短視頻推廣 /140

第七章　商品廣告類短視頻 /1427.1　商品廣告類短視頻策劃 /143

7.2　商品廣告類短視頻拍攝 /144

7.3　商品廣告類短視訊短片 /146

7.4　商品廣告類短視頻推廣 /158

第八章　企業宣傳類短視頻 /1598.1　企業宣傳類短視頻策劃 /160

8.2　企業宣傳類短視頻拍攝 /161

8.3　企業宣傳類短視訊短片 /164

8.4　企業宣傳類短視頻推廣 /168

第九章　特色美食類短視頻 /1709.1　特色美食類短視頻策劃 /171

9.2　特色美食類短視頻拍攝 /174

9.3　特色美食類短視訊短片 /176

9.4　特色美食類短視頻推廣 /177

第十章　時尚美妝類短視頻 /17910.1　時尚美妝類短視頻策劃 /180

10.2　時尚美妝類短視頻拍攝 /184

10.3　時尚美妝類短視訊短片 /186

10.4　時尚美妝類短視頻推廣 /189

第十一章　Vlog情景類短視頻 /19211.1　Vlog情景類短視頻策劃 /193

11.2　Vlog情景類短視頻拍攝 /195

11.3　Vlog情景類短視訊短片 /197

11.4　Vlog情景類短視頻推廣 /200

馮麗，女，東北師範大學碩士研究生畢業，曾於2010年9月至2016年7月分別在廈門大學海外教育學院、廣東技術師範學院天河學院、廣州市工貿技師學院擔任專業教育、教學工作，自2016年9月以來，在廣東科貿職業學院商貿學院擔任新媒體專任教師，榮獲大學生優秀創新創業導師、廣州農村科技特派員、優秀教師等稱號，曾獲國家、省市級專業類創作獎項18項；編寫學術論文6篇；出版專業教材5本；主持及參與課題7項；課程思政及合格課程建設6門；指導大學生創新創業及專業技能競賽12項，其中，國賽銅獎1項、省賽金獎1項、銀獎3項、銅獎2項；獲全國教師教學能力大賽（高職組）省賽一等獎。