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ISBN |
9787111739708 |
| 定价 |
RMB99.00 |
| 售价 |
RM108.90 |
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优惠价 |
RM76.23 * (-30%)
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作者 |
談雲海
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出版社 |
機械工業出版社
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出版日期 |
2023-12-01 |
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装订 |
平裝. 無. 274 页. 19. |
| 库存量 |
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目錄
推薦序一 企業的命脈：“認知產品”
推薦序二 “認知產品”是企業的生存之道
推薦序三 我的“認知產品”實踐故事
序言
導讀
企業如何活下去
第一章
單一認知，多元經營
第一節 經營者是否瞭解企業自身的長處 / 21
第二節 經營者是否瞭解企業的“顧客” / 28
第三節 經營者是否瞭解企業的“產品” / 33
第二章
什麼是認知產品
第一節 企業的成果是什麼 / 42
第二節 什麼是品牌認知 / 50
第三節 品牌概念越大越好嗎 / 60
第四節 如何定義認知產品 / 64
第三章
為何要強推認知產品
第一節 如何理解“滿足顧客需求” / 70
第二節 認知產品不清晰有何後果 / 75
第三節 如何用認知產品拓展新客戶 / 79
第四節 企業的聚焦與多元如何平衡 / 90
第四章
如何挖掘使用者痛點，確定認知產品
第一節 什麼是用戶痛點 / 96
第二節 如何找到用戶痛點 / 109
第三節 什麼是痛點定位法 / 119
第四節 如何推進落實認知產品 / 133
第五節 案例分析：高和傳媒如何確定其認知產品 / 142
第五章
如何經營認知產品
第一節 認知產品只是用來構建品牌認知的嗎 / 161
第二節 認知產品如何平衡當下與未來 / 173
第三節 如何構建企業產品結構的秩序和生態 / 182
第六章
為何升級認知產品
第一節 企業為何“加個不休” / 203
第二節 為何要在認知產品上做持續創新 / 211
第三節 如何升級認知產品 / 216
第四節 品牌拓界有何原則 / 226
第七章
誰來負責認知產品
第一節 量化考核如何落實到人 / 233
第二節 誰能負責認知產品 / 245
第三節 企業最重要的產品是什麼 / 255
跋
“活”出企業自己 |
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