靈感：從實習生到耐克首席營銷官

第一章
進入競技場之旅/ 001

第二章
創意乃團隊運動/ 023
創意的化學作用/ 027
全新角色，全新工作方式/ 031
創意“夢之隊”/ 032
傳球六十二次/ 035
好奇乃催化劑/ 038
硬紙板椅子/ 040
利用手頭資源/ 042
日本匠人精神/ 043
廣告狂人/ 044
實地體驗/ 045
共用美食/ 046
引入外界靈感/ 047
視覺日記/ 048
佈置作業/ 049
分享財富/ 050
科比的好奇心/ 050
親身嘗試/ 052
視野優勢/ 055

第三章
不求穩妥，積極進取/ 057
敢於冒險的文化/ 059
保持機動靈活/ 061
設計零售革命/ 065
利用手頭資源/ 069
激情的力量/ 073
終極對決/ 077
不求穩妥，積極進取/ 082

第四章
保持專注，追求卓越/ 087
畫與畫框/ 091
框架：品牌的視覺語言/ 093
“對勾”回歸/ 095
阿加西效應/ 098
相信直覺/ 100
框中之畫/ 103
比喻之術/ 106
曼巴心態/ 108
設計夢想/ 110
設計奧巴馬/ 111
保持專注，追求卓越/ 113

第五章
敢於被人銘記/ 117
品牌個性的鑲嵌畫/ 121
新崗位與新攻勢/ 123
先傾聽，後引領/ 124
我該怎麼做？/ 127
拓展邊界/ 129
大師課前的大師課/ 132
活出你的偉大/ 133
倫敦無處不在/ 134
慢跑者/ 135
品牌邀請函/ 137
時機至關重要/ 138
敢於被人銘記/ 141

第六章
切勿追逐炫酷/ 145
打造標誌性產品/ 147
尊重遺產/ 150
產品才是主角/ 152
二度降臨/ 155
藝術與文化的交集/ 156
民主化設計/ 161
球鞋之書教父/ 165
Air Max節/ 168
切勿追逐炫酷/ 173

第七章
引燃運動/ 177
催化劑/ 179
會議前的會面/ 181
持續奔跑的男人/ 183
關於運動的運動/ 187
“賽跑全人類”：為全人類而跑/ 189
運動的開端/ 190
激進創意合作/ 194
把握分秒/ 197
如何發起運動/ 200
招募，集結，嘶吼/ 202
嘶吼/ 205
賦予意義/ 208

第八章
拉近距離/ 211
站出來，說出來/ 214
推動世界進步/ 217
理由/ 218
團結，不信極限/ 220
變革將至/ 222
共情行動/ 226
圓滿時刻/ 228
瘋狂夢想/ 232
拉近距離/ 237

第九章
留下遺產，而非回憶/ 241
激情之源/ 244
繼續創意之旅/ 248
回到起點/ 251

鳴謝/ 255

葛列格·霍夫曼
品牌領導者、顧問、演說家，
耐克前首席行銷官。
現代競技場品牌諮詢集團創始人兼首席顧問。