廣告實務：理論、案例與實訓（微課版）






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	目錄第一篇基礎篇項目一　形成廣告印象任務一　瞭解廣告的含義與構成要素任務引入相關知識一、廣告的含義二、廣告的構成要素任務實訓任務二　熟悉廣告的分類與作用任務引入相關知識一、廣告的分類二、廣告的作用任務實訓任務三　瞭解廣告組織系統任務引入相關知識一、廣告組織系統的構成二、廣告主三、廣告公司四、媒體廣告組織五、廣告團體任務實訓任務四　瞭解中國廣告的發展歷程任務引入相關知識一、中國古代廣告二、中國近代廣告三、中國現代廣告任務實訓思考題案例討論第二篇　媒體篇專案二　實施廣告媒體策略任務一　瞭解主要的廣告媒體類別任務引入相關知識一、大眾廣告媒體二、小眾廣告媒體任務實訓任務二　掌握廣告媒體的選擇策略任務引入相關知識一、廣告媒體的評價指標二、影響廣告媒體選擇的因素任務實訓任務三　熟悉廣告媒體的組合與發佈策略任務引入相關知識一、廣告媒體的組合策略二、廣告媒體的發佈策略任務實訓思考題案例討論第三篇　運作篇專案三　實施廣告調查任務一　認識廣告調查任務引入相關知識一、廣告調查的含義二、廣告調查的內容三、廣告調查的程式任務實訓任務二　掌握廣告調查的方法任務引入相關知識一、二手資料調查法二、一手資料調查法任務實訓任務三　學會撰寫廣告調查報告任務引入相關知識一、廣告調查報告的內容二、廣告調查報告的文體結構三、撰寫廣告調查報告應注意的問題任務實訓思考題案例討論項目四　探究廣告創意任務一　認識廣告創意任務引入相關知識一、廣告創意的概念二、廣告創意活動的過程任務實訓任務二　掌握廣告創意的策略任務引入相關知識一、資訊型廣告創意策略二、遷移型廣告創意策略任務實訓任務三　熟悉廣告創意的表現方式與技巧任務引入相關知識一、廣告創意的表現方式二、廣告創意的表現技巧任務實訓思考題案例討論項目五　創作高水準的廣告文案任務一　認識廣告文案任務引入相關知識一、廣告文案的含義二、廣告文案的特徵三、廣告文案的構成要素任務實訓任務二　熟悉廣告標題的創作任務引入相關知識一、廣告標題的概念二、廣告標題的作用三、廣告標題的類型四、廣告標題的創作形式與原則任務實訓任務三　精通廣告正文的創作任務引入相關知識一、廣告正文的概念二、廣告正文的構成三、廣告正文的類型四、廣告正文的創作原則任務實訓任務四　瞭解廣告標語與廣告附文任務引入相關知識一、廣告標語二、廣告附文任務實訓思考題案例討論專案六　設計與製作廣告任務一　熟悉印刷媒體廣告的設計與製作任務引入相關知識一、報紙廣告的設計與製作二、雜誌廣告的設計與製作任務實訓任務二　熟悉電子媒體廣告的設計與製作任務引入相關知識一、廣播廣告的設計與製作二、電視廣告的設計與製作三、網路廣告的設計與製作任務實訓思考題案例討論專案七　評估廣告活動的效果任務一　認識廣告效果任務引入相關知識一、廣告效果的含義二、廣告效果的分類三、廣告效果的特徵四、廣告效果評估的意義任務實訓任務二　熟悉廣告效果評估的原則與程式任務引入相關知識一、廣告效果評估的原則二、廣告效果評估的程式任務實訓任務三　熟悉廣告效果評估的內容任務引入相關知識一、廣告資訊評估二、廣告媒體評估三、廣告活動效果評估任務實訓思考題案例討論第四篇　專題篇項目八　解讀廣告模特任務一　認識廣告模特任務引入相關知識一、廣告模特的含義二、廣告模特的類型任務實訓任務二　掌握廣告模特的選擇策略任務引入相關知識一、考察廣告模特的可信性二、考察廣告模特與產品之間的相關性三、考察名人模特是否存在多家代言情況任務實訓思考題案例討論專案九　開展網路廣告活動任務一　瞭解網路廣告的概念與特點任務引入相關知識一、網路廣告的概念二、網路廣告的特點任務實訓任務二　熟悉網路廣告的類型與發佈方式任務引入相關知識一、傳統的網路廣告類型二、創新的網路廣告類型三、網路廣告的發佈方式任務實訓任務三　掌握網路廣告的策劃流程任務引入相關知識一、確定網路廣告目標二、確定網路廣告的目標受眾三、選擇網路廣告的發佈管道四、打造網路廣告創意五、選擇網路廣告發佈平臺任務實訓任務四　瞭解網路廣告預算與效果評估任務引入相關知識一、網路廣告預算二、網路廣告效果評估任務實訓思考題案例討論項目十　遵守政府、行業及社會對廣告的監管任務一　熟悉政府對廣告的監管任務引入相關知識一、廣告監管體系二、政府對廣告實施監管的手段三、廣告法規四、廣告監管的行政部門任務實訓任務二　瞭解中國《廣告法》的主要規定任務引入相關知識一、《廣告法》對商品、服務類廣告的法律規定二、《廣告法》對特殊商品廣告的法律規定三、《廣告法》對廣告主、廣告經營者與發佈者的法律規定四、《廣告法》對廣告代言人的法律規定任務實訓任務三　瞭解廣告行業自律及社會對廣告的監督任務引入相關知識一、中國廣告行業自律二、社會對廣告的監督任務實訓思考題案例討論參考文獻