慢讀秒懂數位好文案（全新增訂版）：Vista老師的文案寫作入門課


	數位世界的品牌力關鍵：如何用一句標題和線上的人們聯結？好文案有千百種寫法，本書將帶領你歸納出一條最佳寫作路線：「慢讀」──解剖好文案背後的思考驅動力！「秒懂」──寫出目標受眾看一眼忘不掉的獨特主張+核心價值！　　全新增訂版．增錄AI寫作工具應用章節！　　──如何提問AI，讓它當我們的「靈感參謀」？　　──如何用AI工具提升寫作品質、擴展風格語調、創新洞察想法？　　文案寫作沒有神奇定理，但這本書是協助你對準方向的出發座標。　　我們都知道「羅馬不是一天造成的」，如果您想練就非凡的寫作與銷售能力，寫出不同凡響的文案，請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。　　在這個行動商業的時代，「內容力」已然成為每個人必備的超能力。　　不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯，必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展，或是從事行銷宣傳的朋友，也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力；其實，大家都必須有創作、編輯或策展的能力，學習好好地跟內容做朋友。　　然而，串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案？即是這本書與作者將回答的問題。　　本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編，現以「內容駭客」為個人品牌；是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者，他耕耘並教授文案培訓多年，這是一部從「基本問題」出發，了解文案工作如何開始的入門著作，帶你學會如何讀懂那些傑出數位商業文案的內在設計，以及對於自家產品的文案應從何切入構思！　　作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始，帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役：　　1）如何直接而有力：　　進入二十一世紀（或者說訊息碎片化時代來臨）之後，在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心，注意力更成了稀有的貨幣。於是，我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效？　　2）勾引讀者萌發動機或產生興趣：　　人們在網路上的忍受程度只有8.3秒，意思是如果網頁在8秒內還沒載完，網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致，那麼很可能一切都是白搭。所以，能夠結合時事、彰顯人性的文案，會比一味說道理的文章更受歡迎。　　3）展現具體的利益：　　了解顧客真正關心的事物，才能寫出讓他們覺得重要的內容；而要讓人「有感」，首先就是要展現具體的利益。　　4）不可以有產生誤解的風險：　　很多人在撰寫文章或商品文案時，偶爾會想要賣弄一下文字功力，但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意？又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意？　　5）兼具理性與感性：　　善用科學根據、數據和名人證言，可以建立文案的權威性，而運用說故事的手法，則可以讓人自動投射情感到特定情境之中，並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種，但若能兼具理性與感性，一定會讓人留下深刻的印象，並願意聽從召喚。　　本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例，讓讀者由官網／社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中，了解「行動時代的文案」如何生成、構思，最後達成快速或深刻傳播的力量。　　此外，作者也針對近兩年快速發展的AI寫作新增篇章，告訴大家如何讓新興科技輔助寫作，更快速的寫出吸睛的文案，創造出更有個性、深度的文字。


	目錄推薦序／盧希鵬（台灣科技大學資訊管理系專任特聘教授）新版序前言一場無標準程序的美好任務第一章揭開文案的神秘面紗（1）你曾被文案吸引嗎（2）文案的組成與核心元素（3）好文案要如何醞釀（4）關於文案的一些誤解第二章何謂文案力（1）讓人聽了就採取行動的魔法（2）文案力＝表達力╳說服力╳感動力（3）表達力：如何靠幾行字賣翻天（4）說服力：見證文案打動人心的力量（5）感動力：說個有溫度、情懷的好故事第三章奠定文案力的利基（1）界定你的目標受眾（2）與潛在顧客產生共鳴（3）從需求與困擾中探尋商機（4）說顧客想聽的，而非自己想說的第四章表達力：文案如何協助行銷（1）建立文案的內容策略（2）不同類型文案的寫作技巧（3）文案布局與下標（4）置入銷售資訊、動機與獨特銷售主張第五章說服力：用利益收買顧客的心（1）建立文案的獨特銷售主張（2）多談利益，不只說功能與特性（3）善用名人加持與數據佐證（4）找出商品的最大魅力第六章感動力：用故事拉攏顧客與你同一國（1）感動力：用故事拉攏顧客與你同一國（2）巧妙設計你的故事（3）幫顧客找出問題與形塑渴望（4）善用場景連結商品與顧客第七章如何經營自己的社群媒體（1）從文案寫作到社群行銷操作（2）官網的好範例（3）部落格（4）Facebook粉絲專頁第八章不同類型的文案怎麼寫（1）新聞稿（2）品牌故事（3）商品文案（4）銷售頁第九章陪您走過一段創作的精神旅程（1）內容力（2）文案寫作百寶箱第十章 AI寫作煉金術（1）數位時代新產物（2）開啟與AI的對話（3）文案寫作的小幫手