品牌符號學原理 - 城邦阅读花园






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	目錄第一章符號學基礎第一節符號一、什麼是符號二、索緒爾論“符號” 三、皮爾斯論“符號” 第二節符號表意一、基本形態二、意指與指稱三、符號關鍵字第三節古典符號學略說一、西方古典符號學代表人物二、中國古典符號學思想簡述第四節現代符號學略說一、現代符號學形成二、現代符號學研究附文1：品牌與符號的故事為什麼是“星星”？第二章品牌符號傳播第一節品牌符號概說一、品牌二、源於符號三、品牌價值觀第二節品牌符號識別一、分類二、形式第三節品牌符號形象一、一體兩面性二、協商關係三、品牌形象第四節品牌符號價值一、價值三向度二、個性產生崇拜三、品牌之美附文2：品牌與符號的故事沒有規矩，不成方圓第三章品牌符號構成第一節品牌名稱符號一、品牌元素二、名稱符號元素三、名稱符號類型四、名稱符號譜系第二節品牌標誌符號一、標誌符號元素二、理想特質三、標誌價值第三節品牌代言者符號一、代言者符號元素二、真人形象代言三、IP形象代言四、代言者優勢第四節品牌符號輔助元素一、品牌功能變數名稱符號二、品牌口號符號三、品牌聲音符號四、品牌包裝符號五、品牌故事符號附文3：品牌與符號的故事 “山寨”“搭便車”與“青出於藍” 第四章品牌符號結構第一節品牌符號系統觀一、符號是一個系統二、品牌符號系統特徵第二節品牌符號結構模型一、符號“三元關係” 二、“三位一體”結構三、品牌符號模型第三節品牌符號結構路徑一、“組合與選擇” 二、選擇軸路徑三、組合軸路徑附文4：品牌與符號的故事表情符號“：(一)”真的很可愛第五章品牌符號理據機制第一節理據性：像似符號和指示符號一、理據性之一：肖似性二、像似符號分類三、理據性之二：因果性和鄰近性四、指示符號分類第二節品牌符號理據性指稱機制一、肖似性機制二、因果鄰近性機制第三節中文品牌命名理據性一、語言與文字元號二、漢語與漢字元號三、音義雙解附文5：品牌與符號的故事山，就在那裡第六章品牌符號規約機制第一節規約性：規約符號一、規約性二、規約符號分類三、符號統籌第二節品牌符號規約性指稱機制一、無因規約性機制二、有因規約性機制第三節品牌命名規約法一、“臆造法” 二、“隨意法” 三、“暗示法” 四、“描述法” 五、品牌“顯著性” 附文6：品牌與符號的故事加勒比海盜的“骷髏旗” 第七章品牌符號表意關係第一節意指作用一、直接意指二、含蓄意指第二節品牌意指一、內涵指符二、推理公式三、品牌複合意指第三節品牌衍義一、動態性和開放性二、品牌衍義模型附文7：品牌與符號的故事劃過蒼穹的閃電：“轟隆隆，啪啪” 第八章品牌符號修辭第一節符號修辭一、隱喻和轉喻二、聯想關係三、毗鄰關係第二節品牌傳播修辭一、品牌隱喻二、品牌轉喻三、品牌修辭模型四、傳播修辭第三節品牌視聽修辭一、視聽修辭二、品牌視聽修辭格第四節品牌修辭審美一、“景觀”和“擬像” 二、審美消費附文8：品牌與符號的故事心心相印在一起第九章品牌符號神話第一節神話一、神話模式二、神話生產三、品牌神話本質第二節品牌神話詭計一、意義性二、自然化三、元語言第三節神話符號一、符號分級二、神話與神話符號示例第四節神話品牌一、神話品牌生產關係二、神話品牌頂層設計附文9：品牌與符號的故事 “真牌”和“” 主要參考文獻