出圈：人人能看見，人人會喜歡






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	目錄推薦序桂爺品牌：永遠在路上陳思諾 XIII 桂爺指路：如何成為策略高手勞博 XVI 序言 XXIII 企劃、業務與創意人員企劃人員：特質與能力 003 業務、創意人員如何與企劃人員合作 008 與客戶溝通要講好聽的實話 013 如何保有對廣告的熱情 015 業務人員如何應對“要好還是要快” 016 與客戶的交往並不一定要打成一片 017 客戶主管的進步需要難纏的客戶 019 好創意必須和策略相關 020 定義正確的商業課題商業環境分析的五大維度 026 生意從哪裡來 030 商業目標的落地與執行 037 策略的原點理解策略 049 完整傳播策略的思維架構 053 洞察什麼是洞察 061 什麼不是洞察 062 創意洞察：找到讓資訊活起來的支點 064 塑造打動人心的廣告 065 找到洞察需要相信直覺 067 找到洞察的兩種方法 068 創意創意是廣告的核心 075 與眾不同的創意來自傑出的創意人才 077 出的創意人有三大特質 080 你要做乳牛，還是要做擠奶工？ 081 創意作品的 5 個創作階段 086 打造出圈品牌解決人類學角度的銷售問題 095 形成消費者潛意識的產品競爭力 097 需要佔領行業類別的制高點 099 快速建立品牌知名度與偏心度 102 創造有利於不同產品線的共同銷售場景 103 品牌梳理提出動人的品牌主張 116 建立品牌與人偏心的關係 119 塑造迷人的品牌個性 121 創造差異化的風格 122 品牌要像人一樣表達善意 124 品牌基因如何提煉、總結品牌基因 130 找到可以撬動品牌的文化張力 139 和企業大老闆的溝通心得為自己塑造一個不會失敗的形象 146 將自己定位成不可取代之人 147 從人類學角度，詢問關於業務的問題 148 千方百計加對方的微信 149 懂得察言觀色，審時度勢 150 信手拈來的案例具說服力 150 點亮自己，照亮別人 151 在客戶興致*高的時候報價 151 沒有明確的結案時間將是一場災難 152 儀式感創造永恆的記憶 155 一些廣告老師傅的體會廣告的原則 167 留不住人才的原因 173 生存之道 177 附錄A 如何做咖啡廣告 183 附錄 B 如何做速食麵廣告 197 結語策略中的阿桂胡湘雲 213