【电子书】有限理性【經典紀念版】


	本書是行為經濟學入門的經典之作，全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底，融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學，從新的觀點研究經濟，並探討：真實的人類是如何採取行動的？行為背後的原因，以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下，更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。人，絕對不可能100％理性。這就是你應該拿起這本書的理由。 ──行為經濟學正備受全球各界矚目！── 情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中　　　◎經典札實，精采好懂！有如經濟學界的《快思慢想》　　◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦，行為經濟學入門最佳首選！　　◎多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目　　無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知？　　永遠的新年新目標：我要減肥、我要戒酒、我要戒菸　　過年就是要買樂透！大獎總有一天輪到我　　趕流行不輸人，搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食　　金融海嘯、全球經濟泡沫危機　　假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人，以上這些事情都不會發生！因為，我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是，人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量，多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。　　掌握人的有限理性，開創你的無限勝局　　在人生與事業做出更聰明、更好的選擇！　　「想掌握人類理性的完整理論，就必須理解情感所扮演的角色。」　　──賀伯‧賽門（Herbert Simon，1978年諾貝爾經濟學獎得主）　　本書是行為經濟學入門的經典之作，全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底，融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學，從新的觀點研究經濟，並探討：真實的人類是如何採取行動的？行為背後的原因，以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下，更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。　　行文生動活潑，由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」，將行為經濟學應用在生活各個層面，從效率決策、經營管理、投資理財，甚至政策與文化，包羅萬象，重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。　　「不理性」行為研究的繁榮革命　　洞悉人類的「有限理性」，做出更聰明、更有效的決策！　　● 人是理性的嗎？自私還是利他 ● 股價可以預測！典型賭徒謬誤　　● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤，一秒決策的武器　　● 經濟學與心理學是兩面一體？ ● 舊愛還是最美？維持現狀偏誤　　● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前，我們反而熱愛風險　　集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹，都在本書── 　　⊙ 賀伯‧賽門（提出「有限理性」概念／1978年諾貝爾經濟學獎）　　⊙ 康納曼、特沃斯基（開創「展望理論」，行為經濟學的起點／2002年諾貝爾經濟學獎）　　⊙ 理察‧塞勒（奠基行為經濟學，推向主流之路／2017年諾貝爾經濟學獎）　　⊙ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。　　【範例】你是個理性的經濟人嗎？　　從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為　　你獲得1000元，被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留，也可以將一部分的錢分給對方，但對方有否決權。若對方接受，就會按照你提案的金額分配；若對方拒絕，則兩人一毛錢也拿不到。如果是你，你會提案分多少錢給對方呢？　　【實驗結果】選擇分1元：趨近0％；300元～500元：多數人　　這是典型「最後通牒賽局」，如果我們都是理性的經濟人，而且預想對方也是理性的經濟人，正確答案是自己拿999元，然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人，會認為1元總比0元好，只要你的提案金額為1元以上，應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎？本書特色　　1. 內容札實，流暢好讀，方方面面全面兼顧，「行為經濟學」入門首選！　　2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程，以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡，既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進，說明經濟學與心理學其實是兩面一體。　　3. 為了解人實際上是如何決策行為的，運用過去經濟學不常使用的方法，例如：心理實驗、田野觀察、電腦模擬，甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型，而是更接近人類真實經濟行為的研究。　　4. 搭配情境題，帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生，描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難，如何影響人類真實經濟與行為。作者簡介友野典男　　1954年出生於日本埼玉縣。早稻田大學商學系畢業，該校經濟學研究所博士班課程修畢。歷任明治大學短期大學教授，2004年至2019年擔任明治大學資訊傳播學系教授，現為資訊傳播學研究所講師。專長為行為經濟學、個體經濟學。著有《情感與計算的經濟學》等書。譯者簡介謝敏怡　　台北人，曾任職於媒體跟日商，現居日本名古屋。興趣廣泛，希望成為翻譯的雜食動物，譯有《漫畫資本論》、《漫畫贏得好人緣的人際關係心理學》、《2030年僱用大崩壞》等書。目錄列表: 目錄封面著作者介紹前言行為經濟學的繁榮——理解人類真實行為的最佳工具第1章經濟學和心理學的共舞：行為經濟學的誕生第2章人類依據有限理性行動：理性決策的艱難第3章本能的捷思與偏誤：直覺的功用第4章展望理論（一）理論篇：依據風險判斷第5章展望理論（二）應用篇：對「所有物」的執念第6章框架效應與偏好的形成：偏好容易變動第7章短視近利的心：時間偏好的效應第8章互惠與懲罰：社會偏好的選擇第9章理智與情感的二重奏：情緒、大腦，與演化的正面意義後記行為經濟學的旅程正要開始主要參考文獻版權封底



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