持續爆紅的底線：紅人全流程合規指南

第一章 你如何被看見 1
第一節 紅人影響力：被看見的能力 2
第二節 紅人自運營：被看見什麼 3
內容管理：希望被看見什麼 3
時間管理：如何更好地被看見 5
情緒管理：如何更好地被看見 7
危機公關：不希望被看見的 8
第三節 紅人經紀人：被什麼看見 10
管道資源：拓展發聲路徑 10
粉絲經濟：轉換價值能力 11
品牌行銷：商務開發能力11
本章小結 12
思考 13

第二章 紅人分類 15
第一節 紅人分類總覽 16
第二節 遊戲主播 17
獨家直播：兜底違約金之不正當競爭 18
直播公會：最特殊的經紀公司 19
直播平臺：主播收入核心來源 20
主播解約：屢創新高的判賠金額 21
第三節 網路紅人 23
MCN 機構：內容輸出與平臺分發 24
帳號歸屬：網路紅人與 MCN 機構的爭奪 27
網路紅人孵化：建立與用戶的情感連接 30
第四節 知識博主 30
合作內容：知識開發的多種可能 31
合作方式：簽約課程平臺或經紀公司 31
發展前景：垂直細分領域更吃香 32
第五節 演員33
演技提升：常規和特殊培訓 34
見組試戲：從失敗中吸取教訓 35
品控爭議：數量與品質保證 35
以戲簽約：特殊的經紀關係 36
身份體現：籌備演員工作室 37
安全保障：購買保險和配備專業醫護人員 37
第六節 原創音樂人 38
專輯：各種各樣的音樂定義 39
樂隊：極具商業開發價值 40
版權：音樂人保留的核心權利 40
授權：清晰完整的版權鏈條 42
結算：各音樂平臺的結算規則 42
第七節 分約與共用經紀 45
分約關係：個性化和專業化訴求 45
核心內容：各自經紀範圍的確定 47
音樂分約：選擇人還是音樂 48
影視分約：主合約關係穩定性 49
商務分約：如何尋求對外平衡 49
新媒體分約：紅人整體價值的提升處理 50
共用關係：最廣義的分約 51
割裂式共用：獨佔授權 51
參與式共用：各取所長和所需 52
本章小結 53
思考 53

第三章 合同處理 55
第一節 經紀合同的性質及審查方法 56
合同性質：具有強人身依附性的委託合同 56
審查方法：梳理視覺化交易流程 58
第二節 經紀合同條款解析 60
首部信息：如何更有效地固定身份資訊 60
合同期限：同等條件下的優先續約 61
智慧財產權歸屬：紅人姓名與注冊商標 64
收入分配：雙方權益必爭之地 66
違約懲罰：匹配各類行為的違約條款 67
爭議解決：適配紅人行業的仲裁 70
第三節 合同簽約及談判 70
經紀公司一方：一味強勢埋下惡果 71
紅人一方：步步為營爭取權利 72
談判技巧：從對方的利益出發 73
如何選擇：適合自己最重要 74
第四節 解約糾紛處理 75
前期準備：瞭解雙方的根本矛盾 76
經紀公司一方：強扭的瓜不甜 76
紅人一方：置之死地而後生 80
案件處理：依賴損失證明能力 83
特殊規則：主播解約訴訟策略 85
本章小結 89
思考 90

第四章 品牌運營 91
第一節 商業演出 92
演出內容：紅人時間價值體現 92
肖像授權：紅人形象價值體現 93
演出費用：上臺前拿到全款 93
紅人一方：需要注意的事項 95
主辦方：需要注意的事項 96
短期不競爭：保證演出稀缺性 97
演出改變：特殊情況處理之道 97
第二節 品牌代言 98
代言內容：紅人價值最大化 98
代言範圍：期限和地域限制 100
代言行為：日趨複雜的認定標準 100
競品排他：精彩紛呈的除外條款 101
其他重點：珍惜紅人聲譽 102
第三節 綜藝錄製 103
參加訴求：節目爆點與個人形象 103
剪輯製作：三分內容，七分後期 104
安全保障：高危節目的紅人保險 105
相關政策：限薪令及內容管控 107
錄製要領：“真”與“實”切換自如 109
第四節 新媒體業務 112
直播政策合規：日趨明確的合規管理 112
直播操作合規：直播帶貨構成廣告代言嗎 115
第五節 對外宣傳 119
社交平臺：主動出擊的最佳場所 119
廣告發佈：與品牌方精誠合作 120
物料拍攝：對外確認與素材保密 123
本章小結 123
思考 123

第五章 關係處理 125
第一節 處理與粉絲之間的關係 126
粉絲經濟：愛屋及烏之購買力 126
星粉關係：從仰望到平視 129
粉絲行為：毫無保留的愛也有限度 130
粉絲管理：建立合法授權管道 132
第二節 處理與經紀人之間的關係 133
經紀人角色：思考紅人是員工還是客戶 133
工作報告：讓紅人瞭解經紀人的工作 135
表達方式：轉換溝通方式，以誠待人 135
本章小結 136
思考 137

第六章 危機公關 139
第一節 危機公關要素 140
法律真相：絕不對大眾撒謊 140
對外態度：情緒獨立於事實 142
心理博弈：尋找受眾的情感共鳴點 143
一錘定音：減少二次傷害 144
合法刪帖：危機公關的另一種完成方式 144
分工合作：提高危機處理效率 145
第二節 危機公關步驟 146
發不發：黃金三小時見轉機 146
怎麼發：不同發佈主體威力不同 149
發什麼：一切以事實為基礎 150
本章小結 152
思考 152

第七章 權利梳理 155
第一節 作為作者具有的版權 156
何為作品：如何理解獨創性 156
作品類型：不同作品的表現形式 159
作品權利：作者最完整的著作權 161
保護期：作者終生及其死亡後五十年 168
合理使用：無須付費，拿來就用 168
第二節 署名權規則 173
權利來源：署名的各種形式 173
實務操作：按照“權、責、利”規範署名 176
難點問題：紛繁的署名權糾紛 176VI
持續爆紅的底線：紅人全流程合規指南
第三節 表演者權規則 179
權利內容：表演者權的六個維度 180
權利區分：表演權和表演者權 181
第四節 錄音製品權利 182
跨越鴻溝：音樂術語與法律概念 182
歌曲構成：拆分元素細化權利 183
授權規則：根據行為找相應權利 185
授權場景：適配各個行業規則 186
本章小結 188
思考 188

第八章 形象使用 189
第一節 形象授權 190
授權規則：嚴格限定授權內容 190
授權場景：根據管道細分權利 192
新近發展：擴大對肖像權人的保護 195
第二節 形象維權策略 199
維權訴求：肅清紅人形象市場 199
維權策略：主張賠償的舉證要求 200
第三節 劣跡行為對形象價值的影響 203
定義劣跡：比法律更高的道德要求 203
條款表述：精准約定劣跡行為 204
背景調查：為防止出現劣跡行為催生的新行業 206
本章小結 207
思考 207

第九章 名譽維權 209
第一節 名譽侵權的形式 210
侮辱：四類行為的判斷標準 210
誹謗：無中生有，隨意造謠 211
轉發：如何界定合理核實義務 213
影射：如何識別對應關係 213
第二節 名譽維權策略 216
維權取證：固定符合訴訟要求的證據 216
侵權主體：向網路平臺調取身份資訊 219
維權訴求：賠禮道歉和賠償損失 220
維權手段：民事訴訟外的其他手段 221
紅人容忍度：公共輿論監督與個人名譽權的平衡 225
實操流程：名譽和形象維權通用法則 227
本章小結 229
思考 229

結 語 231
故事 231
問題 233
後 記 235

李振武

畢業於北京大學法學院，新浪微博及公眾號“星娛樂法”和“娛樂法李振武”主理人、娛樂法律師，專注于提供文化產業法商服務。

著有《娛樂法訴訟案件審理實務》《娛樂江湖：娛樂法的圈地運動》。

兼任上海仲裁委員會、長沙仲裁委員會仲裁員、中國傳媒大學碩士研究生業界合作導師、上海音樂學院法律教師。

曾榮獲新浪微博十大新星法律大V，知乎法律創作之星等榮譽。“星娛樂法”宣導用法律影響行業，致力於為行業人提供全方位的法商服務，並為行業人和法律人提供合作交流的平臺。