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ISBN |
9787504699589 |
| 定价 |
RMB69.00 |
| 售价 |
RM75.90 |
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优惠价 |
RM53.13 * (-30%)
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作者 |
（英）蕾切爾·勞斯
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出版社 |
中國科學技術出版社
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出版日期 |
2023-05-01 |
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装订 |
精裝. 無. 343 页. 19. |
| 库存量 |
海外库存
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本書介紹了如何在行銷中巧妙使用符號學知識吸引消費者，有效提升行銷效果，具體從符號學基本概念、重點問題、場景應用、與商業未來的關係等方面進行了講解。
本書為市場行銷人員提供了一種獨特的視角，説明讀者運用符號學知識制定創新、多樣的行銷策略，抓住消費者多變的需求。
本書對市場行銷人士有較強的指導作用，能幫助其提升行銷方案設計能力和創新能力，凸顯產品和品牌的獨特魅力，從而達到成功吸引消費者，提升消費體驗的目的。
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目錄
第一部分符號學基礎知識
第一章符號學將改變你的零售職業生涯
第二章聯合利華集團如何應用符號學
第二部分符號學與行銷中的"現在"
第三章消費者的欲望
第四章如何傳遞品牌理念
第五章消費需求與消費行為
第六章消費與身份
第三部分符號學與行銷中的"未來"
第七章商業的未來
第八章消費者的未來
第九章零售的未來
第十章新事物的未來
第四部分用好符號學
第十一章符號學應用問題速問速答
第十二章如何用符號學想出好點子
致謝
參考文獻
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瑞切兒·勞斯（Rachel Lawes）博士，市場研究協會會員，商業符號學的最初創始人之一。她為聯合利華、寶潔、卡夫等企業提供品牌和行銷策略。
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