孤獨社會：即將到來的第五消費時代

日本消費社會學者三浦展將日本消費史分為五個階段。第一消費時代的特征是中產階級的出現與消費的萌芽，第二消費時代的特征是以家庭為核心，第三消費時代的特征是以個人為核心。到了第四消費時代，人們意識到消費不是用完就扔的浪費，不是無盡疲憊的消耗，而是自我充實;人際鏈接帶來的愉悅更是超過商品本身帶來的短暫滿足感繼成功預測第四消費時代後，三浦展再次預測第五消費時代即將到來。屆時，人們的孤獨感加劇; 隨著科技的發展虛擬化滲入生活的方方面面，廣泛影響著人們的消費觀念與方式。本書對消費社會演變及未來趨勢的分析，對企業把握市場變化，具有十分重要的意義。

 

三浦展繼消費領域現象級暢銷書《第四消費時代》全新力作！敏銳洞察消費新趨勢。

 

詳解110年消費史，蘊藏商機，企業家、經營者了解市場的決策指南。

 

用海量的調查數據說話，一本年輕人消費白皮書。附錄提供10個共享消費社會案例集。

 

第五消費時代提前到來，在“孤獨社會”中獲得愛與鏈接，可續性生活方式的啟示。

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目錄 

 

前言——對第五消費時代的預測

第一章 消費社會的四個階段

第一消費時代（1912 ～ 1937 年） 004

第二消費時代（1945 ～ 1974 年） 012

第三消費時代（1975 ～ 1997 年） 016

第四消費時代（1998 年～） 027

第二章 前往“魔法的時代”與再生活化

尋求再生活化的消費者 043

接受悲傷的社會 055

單身社會中的照料市場 073

共享照料的市場與機會 085

第四消費時代常態化還是萎縮 098

第三章 永遠的孤獨社會

年輕人是否已經放棄日本 117

所有人的孤獨 127

愛與孤獨 148

逃往元宇宙 167

第四章 疫情後的第四消費時代

價值觀的變化 185

意識與行為的變化 190

郊外傾向 202

遠程辦公 208

孤獨與居住地 214

郊外社會的再生 217

結語 225

中文版結語 227

附錄 第四消費時代案例集

令人懷念的未來 239

案例一 三鷹市：井之頭菊石共享小屋 242

案例二 埼玉市浦和區：常磐社區 246

案例三 東京都杉並區：西荻 okatte 251

案例四 東京都下北澤：BONUS TRACK 255

案例五 東京都台東區：谷中 HAGISO 261

案例六 東京都墨田區：咖啡洗衣房 265

案例七 東京都中央區新川：明祥大廈 269

案例八 東京都赤阪：TOKYO LITTLE HOUSE 275

案例九 愛知縣長久手市：悠然小院 278

案例十 SHARE 金澤 284

 

[日]三浦展

 

被譽為“日本消費社會研究第一人”。1958年生，1982年畢業於日本一橋大學社會學部，1986年成為市場營銷雜志《穿越》( ACROSS)的主編，1990年進入三菱綜合研究所，1999年成立文化分析研究所。在研究消費、城市問題等基礎上提出新的社會改造方案，主要作品有《第四消費時代》《下流社會》《極簡主義者的崛起》等。