商標估值：品牌管理工具（原書第2版）

本書系統闡述了商標估值的基本原則，以及世界範圍內與商標相關的法律條件和訴訟境況。用通俗易懂的語言和數十個案例闡述了複雜的法律和財務概念、術語、原則和實踐，以說明確定商標真正價值並充分挖掘其潛力的方法。

第1章 商標的性質
商標的定義
商標的法律基礎
商標、品牌及其所代表的產品和服務
小 結
第2章 估值基礎
企 業
估值原則
資產，以及與資產相關的權利
價值的前提
估值方法
小 結
第3章 利用財務資訊
財務報表
財務報表和價值：分解S＆R （虛擬公司）的資產
稅務問題
小 結
第4章 商標估值
成本法
再生產成本與重置成本的估算
使用成本法進行商標估值
市場法
使用市場法進行商標估值
收益法
使用收益法進行商標估值
小 結
第5章 商標的經濟效益
未來經濟效益
確定經濟效益的量
直接法
間接法
小 結
第6章 收益法：經濟壽命與風險
確定經濟壽命
商標經濟壽命和模式
存活曲線和歷史壽命研究
預測增長
一般情況下的S曲線
風險因素
小 結
第7章 收益法
將所有要素結合起來
利用剩餘價值進行商標估值
多重運用的場景
基於收益分配的估值
小 結
第8章 商標許可經濟學
許可經濟學
一些通行觀點
商標許可使用費的量化
量化方法
評分和評級方法
折現現金流量模型
經濟效益的分配
另一種分析方法
經驗法
小 結
第9章 商標訴訟中損害賠償的量化
商標民事訴訟
民事訴訟中的貨幣賠償
貨幣賠償的增加
刑事判決中的假冒品估值
小 結
第10章 特殊的商標估值情況
金融活動中的商標
破產時的商標
估值指南
商標和從價稅
小 結
第11章 全球商標問題
持有商標的公司
商標流氓的危害
國際評估標準
全球蔓延的假冒
政治和投資風險
小 結
附錄A 基本投資原則
存款單示例
運算基礎
附錄B 確定智慧財產權合理回報率的理論基礎
附錄C 投資回報率要求
投資風險
要求回報率的組成要素
回報率模型
加權平均資本成本
附錄D 用擴散模型預測新企業的銷售額和收入
新產品銷售預測模型：產品擴散
產品擴散模型的類型
Bass模型
Bass模型的注意事項
小 結
附錄E 商標資產估值中的不確定性和不可估量性的處理
估值分析要素
決策分析和決策樹
蒙特卡羅方法
從間接觀察中獲取資訊
期權定價模型
足夠好的決策
小 結
索 引

戈登·Ｖ.史密斯(Gordon V. Smith)是AUS Inc.公司的名譽主席，該公司是一家多學科諮詢與市場研究公司，他還是新罕布夏大學法學院的董事會成員，也是法學院佛蘭克林皮爾斯智慧財產權中心的智慧財產權管理著名教授。在他漫長的諮詢職業生涯中，曾就智慧財產權和封閉型股票(closely held stock)的價值向客戶提供諮詢，並為交易、訴訟和稅務相關事宜提供諮詢。他是數本關於智慧財產權估值和運用策略的書籍的作者或聯合作者。作為一名活躍的國際授課師，史密斯是《許可經濟學評論》(Licensing Economics Review)顧問委員會的主席，同時也是新加坡國立大學（工程與技術管理系） 的兼職教授。史密斯先生在1959年獲得哈佛大學學士學位。

蘇珊·Ｍ.里奇(Susan M. Richey)是新罕布夏大學法學院（前佛蘭克林皮爾斯法律中心） 的法學教授，曾任法學院副院長。她最近結束了作為愛爾蘭利默里克大學(University of Limerick) 國際商業和經濟法研究組(International Commercial and Economic Law Research Group , ICEL)傑出訪問學者的任期。里奇參與了許多向非律師傳授智慧財產權概念的專案，包括由世界智慧財產權組織和聯合國培訓機構UNITRAD主辦的研討會。她活躍於國際商標協會(INTA)，曾擔任INTA的學術刊物《商標通訊》(the Trademark Reporter)的編輯三年，擔任INTA中立小組(Panel of Neutrals)的主席兩年，目前在INTA的學術委員會任職。