商業的本質和互聯網（第2版）

互聯網自20世紀90年代中期進入商業應用，經歷了移動互聯網、雲技術、大資料、物聯網、區塊鏈和Web 3.0等發展階段，給這個世界帶來了前所未有的巨大變化。然而萬變不離其宗，紛繁複雜的表像下是不變的市場規律與商業的本質，而商業的本質就是基於效率的價值創造。
 
作者從消費互聯網入手，歸納總結了網路的梅特卡夫效應、雙邊市場效應、規模經濟效應和協同效應，將穀歌、亞馬遜、騰訊等大型科技公司的興起歸因為這四種效應的疊加，同時指出P2P、共用單車等熱門商業模式的失敗是源於缺乏對商業本質的理解，誤以為只要上網即可產生這些效應，導致互聯網創業者和投資人遭受了原本可以避免的挫折和損失。
 
作者預期互聯網的下一波應用高潮將在工業領域中掀起。由於對行業和企業知識（Industry Know-how）的強依賴，工業互聯網一般不具備梅特卡夫效應和雙邊市場效應，其原理的關鍵是傳統的規模經濟效應和協同效應。即使不太可能重現穀歌、亞馬遜的大市值故事，工業互聯網也將帶給我們目前還難以充分評估的驚喜，特別是在大規模個性化定制、製造業轉型、數位化行銷和企業組織管理重塑等方面，影響之廣泛、精彩程度之高應該不亞於消費互聯網。

第2版序言
第1版序言
致謝

第1章　前世網路1
運輸網2
技術、市場與經濟增長9
通信網14
第2章　今生互聯網21
大學與研究所階段23
解除管制，商用爆發26
工業互聯網34
區塊鏈和數位貨幣39
互聯網在中國45
附錄2A　神經網路和人工智慧50
第3章　規模經濟效應和協同效應55
多多益善57
從百貨大樓到“萬物商店”62
知彼知己，錯位競爭65
附錄3A　中小企業的規模經濟效應：
In-N-Out漢堡速食店70
第4章　梅特卡夫效應和雙邊市場效應75
梅特卡夫效應78
雙邊市場效應83
似是而非的互聯網87
經濟學與商業89
附錄4A　規模經濟效應和反壟斷97
第5章　新舊零售都是零售107
電商？店商？109
長尾的致命誘惑113
企業為什麼必須贏利120
錯在盲目模仿122
不只是購物體驗125
附錄5A　少即是多：開市客131
第6章　金融的本質與P2P的崩塌139
痛定思痛142
金融的本質146
線下金融 互聯網149
社區互聯網152
附錄6A　科技公司助力小微金融156
第7章　平臺：無欄不成圈161
要害是壁壘而非規模164
得技術者得天下172
平臺競爭：是野戰還是城防177
第8章　共用：是公路還是租賃181
線上出租183
情懷與利益186
錯得離譜的經濟分析194
附錄8A　19世紀的共用經濟：新和諧公社199
第9章　數位化工業互聯網205
行業知識與工業互聯網的邏輯208
並不神秘的數位化214
大規模個性化定制216
製造業轉型服務和科技224
全方位數位化行銷226
數位化轉型的路徑228
附錄9A　從工業1.0到工業4.0234
附錄9B　大資料 雲計算 = 計劃經濟？238
第10章　數位化互聯網和企業組織變革243
解決方案變成了問題本身 246
層級壓縮和職能簡化251
自驅動和自我調整組織的興起253
管理學的與時俱進256
附錄10A　業務中台和企業組織263
第11章　價值幾許269
泡沫與網路齊飛270
理性分析“非理性繁榮”275
梅特卡夫效應和估值279
另類理性284