【电子书】活下來的就是狼


	專業公關到底在做啥？什麼樣的業主或個人需要公關服務？公關、廣告、行銷到底哪裡不一樣？如果我想進入這一行，哪些準備很重要？ ◎公關最高招，用議題就能改變消費者行為，不用花大錢買廣告。 ◎記者會怎麼開才有效？記者先生小姐不是你想請他就來。 ◎公關人每天忙什麼？引導客戶說一個動人的故事。 ◎替客戶代言產品的藝人不難搞，背後經紀人耍大牌才煩惱。專業公關到底在做啥？什麼樣的業主或個人需要公關服務？公關、廣告、行銷到底哪裡不一樣？如果我想進入這一行，哪些準備很重要？ 60位行銷界意見領袖，首度聯合推薦華人創意教父包益民封面策劃 ◎公關最高招，用議題就能改變消費者行為，不用花大錢買廣告。 ◎記者會怎麼開才有效？記者先生小姐不是你想請他就來。 ◎公關人每天忙什麼？引導客戶說一個動人的故事。 ◎替客戶代言產品的藝人不難搞，背後經紀人耍大牌才煩惱。如果你到經濟部商業司搜尋「公關」公司，會找到七百多筆資料，其中當然有專業的公關公司，但你會看到更多行銷、傳播、活動公司，有時連「酒店公關」都混在其中。作者黃鼎翎，十分好創意的執行長，也是先勢行銷傳播集團共同創辦人，闖蕩公關界將近30年，瓦城、摩托羅拉、UNIQLO、香港旅遊局、藍鐘集團、百靈牌電鬍刀、BCBG、米其林等國內外知名企業品牌都曾是她的客戶。連續5年獲得傑出公關公司經營者殊榮，以及終身成就獎之傑出公關經營人，她覺得很有必要向所有好奇、想進入這一行，或想和公關公司合作的人說明白，這個總是被模糊焦點的公關人究竟在做什麼。她說，公關就是「公共關係」的簡稱，對所有利害關係人的溝通，包括公眾、媒體、政府、員工、股東…… 任何會影響企業營運與形象的內外溝通，都是公關範疇。這個溝通看似簡單，其中卻暗潮洶湧，充滿挑戰，因為客戶就像獅子，一旦得罪了就會危及公司存亡，媒體像大象，舉足輕重，要他們的配合，有時簡直比登天還難。夾在中間的公關人應該怎麼闖，才能活下來！本書就是黃鼎翎三十多年公關資歷的生存之道大公開。 ◎30秒廣告說不清楚的，請讓公關來 ‧怎麼說服主婦願意不用抹布，改用廚房紙巾？拍支廣告很花錢，拿抹布做含菌數實驗，由檢驗單位證明廚房紙巾的優點。公關最高招，讓輿論改變消費者行為 ‧想開記者會？記者不是你請了他就會來為了客戶的發表會，作者把伸展臺搬上馬路，讓名模在忠孝東路上走秀，議題強、畫面張力夠，媒體才會願意到現場。 ◎公關人的暗黑告白，首度大公開 ‧這行沒有SOP，變動很正常，工時比7-11還要長。 ‧合約都簽好，服務過程客戶卻一直拗？你給拗還是不給拗？ ‧遇到危機處理，發現客戶遮掩隱瞞，你有沒有拒絕對方的勇氣？ ‧應媒體之邀接受專訪，標題卻與內容大落差？原來老公關也會翻船？ ‧客戶發表新產品，竟要求某些媒體沒到要扣服務費？你當媒體是我家開的？ ‧某記者開口就是三字經，小公關被罵到不想幹。你究竟懂不懂禮貌！ ‧客戶永遠是對的？誰對誰錯？你有沒有勇氣說實話？既然這行如此難搞，為什麼還這麼多人嚮往？作者特別分享公關人最渴望的三個成就高峰，讓她三十幾年熱情不減。公關這一行，既有美好拚搏、更有真實內幕，為什麼讓黃鼎翎又愛又恨？ 30年來首度真心話大公開。作者簡介黃鼎翎 Jocelyn Huang 十分好創意執行長、先勢行銷傳播集團共同創辦人。初期任職平面媒體，後轉戰企業服務，擔任企業行銷暨業務部高階主管十餘年。1996年與媒體公關專家楊忠翰共同成立先勢公關，26年來共同打造許多公關經典案例，深諳企業溝通與行銷傳播策略。連續5年獲得台灣廣告主協會主辦的行銷傳播傑出貢獻獎之「傑出公關公司」及「傑出公關公司經營者」殊榮，個人並先後於2012年起獲頒行銷傳播傑出經營人與經理人等獎項。 2021年12月底請辭先勢行銷傳播集團執行長職務，離開了原先創立的公司，並於隔年7月與楊忠翰成立「十分好創意｣，希望運用二十餘年來累積的人脈與資源，為傳遞公關價值與社會影響力再盡一份心力，期許在利他利己的前提下，實踐更好的職涯第三曲線。 2022年獲頒臺灣廣告史研究中心年度致敬人獎座 2018年《動腦雜誌》行銷傳播傑出貢獻獎年度傑出公關公司經營者 2016年《經理人》月刊「100MVP經理人」服務創新獎 2015年傑出廣告人暨終身成就獎之傑出公關經營人 2012年《動腦雜誌》行銷傳播傑出貢獻獎年度傑出公關公司經營者目錄列表: 目錄封面推薦序一　永遠不乏味的合作夥伴／包益民推薦序二　狼來了，登場的角色卻是豬八戒／張亦良推薦序三　一言如鼎、如翎在箭的公關女傑／張志浩推薦序四　使命必達的狼性，她成為我討厭又可敬的對手／嚴曉翠推薦序五　從獨好到共好，前老闆教會我的十分好哲學／孫笛蘭各界推薦　六十位行銷界意見領袖首度聯合推薦自　　序　公關叢林戰，最終留下的都是狼第１章　整合行銷的核心，企業的形象化妝師第２章　比稿就像捕獵第３章　三十秒廣告說不清楚的，請讓公關來第４章　公關人的暗黑告白第５章　創業是狼匍匐前行的風景，每一步都美好後　　記　發揮「十分好」的正能量版權頁



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