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ISBN |
E9786263537361 |
| 定价 |
NT280 |
| 售价 |
RM43.40 |
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作者 |
傅瑞德
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出版社 |
時報出版
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出版日期 |
2023-05-15 |
| 库存量 |
有库存
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一本讓你徹底洞悉行銷人思維與增強文案力的書！
完整剖析科技內容行銷標竿――Apple的文案風格 行銷人就是「造王者」：
在前面既開路也擋子彈，是輔佐品牌稱王的第一功臣。
行銷人就是「媽媽桑」 ：
懂得聆聽、提供期待，堅持原則與特色的大環境生存者。
你知道所謂「行銷人的溫度」是什麼嗎？
你的行銷方式能保護消費者、客戶、公司和自己嗎？
你的文案有功能性和商業概念嗎？
你想知道什麼是Apple風格的內容行銷嗎？
身為行銷人，你想知道AI寫作能幫你做什麼嗎？
好文案的高層次原則：
◎共感
◎說服
好文案的影響力：
◎經得起考驗
◎讓業主與顧客互信
「如果你有志於行銷職涯、願意接受各種挑戰，希望有朝一日能成為企業行銷長，那這本書或許是你最好的入門工具之一。」――傅瑞德
本書特點：「行銷」、「語言」、「Apple生態系」
•行銷人的思維與態度
行銷不只是為產品或企業擦脂抹粉的工作，對企業文化、產品、以及內外溝通都具有強大的影響力。
•行銷人的文字之道
「文字」與「文案」的差異、文案在行銷策略中的重要性、企業文案的入門技巧、以及文案人應有的基礎認知。
•文案寫作力深入探索
透過FFAB和USP兩層過濾與延伸，再用作者獨有的段落邏輯將產品重點轉換成文案。
•內容行銷應用篇
企業文字除了「目的性」之外，對於形式和脈絡也有比較特殊的要求，除了寫作技法之外，對於新聞稿，或是網站內容架構需求也必須瞭解。
•科技內容行銷的標竿：Apple風格
Apple的產品和內容行銷方式的獨特書寫風格、隱藏在其中的慧黠、以及對潛在客戶的說服力，已經進化到本身不只是一個行銷工具，更是一項重要的品牌資產。
作者簡介
傅瑞德
半生科技業、半生出版業。美國紐約市立大學Baruch商學院資訊系統管理與行銷MBA。曾任企業行銷長、雜誌總編輯與社長、大學講師、創立多家數位媒體；工作橫跨商管、網路、科技、商業、語言、軍事等領域。
目前為企業與新創公司提供品牌再造、行銷策略架構、產品規劃、多語文案與文化轉換顧問等服務，並持續寫作《傅瑞德的硬派行銷塾》（https://hardcopy.cafe）電子報。
關於行銷相關討論、或是本書內容的任何問題，也歡迎加入Facebook「傅瑞德的硬派行銷塾」社團！
Facebook：www.facebook.com/thefredjame
目錄列表:傅瑞德的 推薦序１ 字字珠璣到宏觀視野：國際行銷人的基本功
推薦序２ 課本上學不到的硬派行銷實力
推薦序３ 「理所當然」的實踐就是工作的關鍵
自 序 行銷是硬派勇者的旅程
前 言 「殺雞」還是「牛刀」，由你自己決定
PART 1. 行銷人的思維與態度
PART2. 行銷人的文字之道
PART3. 文案寫作力的深入探索
PART4. 練好功了嗎？內容行銷應用篇
PART5. 科技內容行銷的標竿：Apple風格
PART6. AI對於行銷人的影響
後記
版權頁
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