私域社群運營從入門到精通






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	目錄第1章什麼是私域流量 1.1 私域流量的定義 1.1.1 私域流量核心關鍵字 1.1.2 騰訊公司對私域流量的定義 1.2 私域流量的發展史 1.2.1 傳統流量（媒體）時代 1.2.2 互聯網流量（媒體）時代 1.3 私域流量與商業行銷 1.3.1 現代商業對消費者運營的要求 1.3.2 口碑行銷是私域流量運營的基石 1.3.3 私域流量的商業機遇 1.3.4 品牌理想狀態是公域流量私域化 1.4 私域流量的行業總覽 1.4.1 私域流量運營主體 1.4.2 私域流量運營框架 1.4.3 私域流量運營生態服務商 1.4.4 私域流量運營面臨的行業挑戰第2章私域流量運營的分類 2.1 實體店拓客 2.1.1 實體店拓客的案例背景 2.1.2 如何進行項目準備和策劃 2.1.3 如何執行實體店拓客方案 2.2 社交電商 2.2.1 社交電商的案例背景 2.2.2 如何進行項目準備和策劃 2.2.3 如何執行社交電商方案 2.3 社群團購 2.3.1 社群團購的搭建框架 2.3.2 社群團購專案策劃的關鍵點 2.3.3 運營一個社群團購專案的關鍵環節 2.4 知識付費 2.4.1 知識付費的案例背景 2.4.2 如何進行知識付費項目的準備和策劃 2.4.3 如何執行知識付費專案方案第3章社群定位和私域IP 打造 3.1 社群的結構 3.1.1 常見的社群結構類型 3.1.2 匹配適合的社群結構及相關的注意事項 3.2 社群的定位 3.2.1 社群定位5W 法 3.2.2 如何找准社群定位 3.2.3 舉例說明如何做社群定位 3.3 私域的IP 打造 3.3.1 IP 的打造方法 3.3.2 如何運營私域IP 朋友圈內容第4章私域的引流 4.1 從哪裡引流到私域流量池 4.1.1 線下流量引流 4.1.2 平臺流量引流 4.1.3 私域裂變流量引流 4.1.4 IP 流量引流 4.1.5 商業品牌流量引流 4.2 如何引流到私域流量池 4.2.1 引流工具的準備 4.2.2 引流內容的準備 4.2.3 引流管道的準備第5章策劃好一個私域社群活動 5.1 私域社群活動的類型 5.1.1 裂變活動 5.1.2 促活活動 5.1.3 品宣活動 5.1.4 到店活動 5.2 私域社群活動策劃的準備工作 5.2.1 用戶定位和用戶畫像分析 5.2.2 活動資源安排和統籌 5.2.3 確定活動目標和操作方案 5.2.4 活動標準作業流程 5.2.5 活動的項目管理計畫 5.2.6 私域社群活動案例第6章執行好一次私域社群活動 6.1 社群活動執行的物料組織 6.1.1 活動執行的物料準備 6.1.2 活動執行的工具準備 6.2 社群活動執行的人員組織 6.2.1 如何做好團隊的分工 6.2.2 如何做好團隊的協作 6.2.3 如何開好社群活動的培訓會 6.3 如何做好一個操盤手 6.3.1 需要具備的基本素質 6.3.2 需要具備的能力第7章社群促活留存和成交 7.1 如何促進社群活躍 7.1.1 促進活躍的目的 7.1.2 促進活躍的方法 7.2 如何做用戶留存 7.2.1 使用者留存的基礎理論（RFM模型） 7.2.2 使用者金字塔模型 7.2.3 用戶生命週期的管理 7.3 如何做成交 7.3.1 促進用戶成交的方法 7.3.2 社群成交的因素 7.3.3 社群發售的基本步驟第8章私域流量的裂變增長 8.1 什麼是裂變增長 8.1.1 裂變增長的理論基礎 8.1.2 裂變增長的重要性 8.1.3 裂變增長的載體 8.2 裂變增長的方法 8.2.1 轉介紹 8.2.2 拼團 8.2.3 砍價和助力 8.2.4 邀請有禮 8.2.5 任務寶裂變 8.3 裂變增長的案例 8.3.1 任務寶裂變案例 8.3.2 邀請有禮裂變案例第9章私域運營數據複盤 9.1 數據複盤是什麼 9.1.1 資料複盤的理論基礎 9.1.2 資料複盤的重要性 9.1.3 資料複盤指標（私域電商行業） 9.2 如何做資料複盤 9.2.1 私域專案常用的系統及工具 9.2.2 私域專案資料複盤的方法第10章拆案例 10.1 美妝門店直播社群成交案例 10.1.1 案例背景 10.1.2 案例方案關鍵點 10.1.3 案例數據複盤 10.2 母嬰電商私域成交案例 10.2.1 案例背景 10.2.2 案例方案關鍵點 10.2.3 案例數據複盤 10.3 水果零食門店私域拓客裂變案例 10.3.1 案例背景 10.3.2 案例方案關鍵點 10.3.3 案例複盤總結