贏家的詛咒（經典紀念版）：不理性的行為，如何影響決策？


	2017年諾貝爾經濟學獎得主、行為經濟學之父──理查．塞勒，所寫的「行為經濟學」最佳入門書！一章一個概念，帶您了解最基礎的觀念！這本書探究人類不理性的一面，心理學＋經濟學，讓你更了解人性！這就是行為經濟學（Behavioral economics）—— 本書為現今熱門的「行為經濟學」、「行為財務學」的經典之作，書中研究人類決策的不理性面，所造成的矛盾與反常現象，後來被許多經濟學書籍反覆討論，例如《誰說人是理性的》、《蘋果橘子經濟學》等等。本書用一些簡單、甚至很有趣的例子，來說明一些反常現象，例如：拍賣競標的贏家，其實往往是輸家──「贏家的詛咒」現象；賭徒在輸了一整天後，會孤注一擲，押在勝算最小（賠率最大）的標的上；人們突然獲得一筆小錢，常常會花掉；但獲得一大筆意外之財，常常會存起來；放棄一項物品所損失的效用，多於獲得它所帶來的效用──「損失趨避」現象；足球迷最多願意付200美元買一張超級盃門票，但要他們出售手上的票，他們會開價至少400美元。藉由許多有趣的實驗，「行為經濟學之父」塞勒剖析了人類不理性的決策及其原因，這些違背了理性自利、效用極大化，或是邏輯不一致的行為，可能提供了套利機會，更引發了行為經濟學的研究。本書囊括許多重要主題，包括：合作與公平觀念、賽局、拍賣競標、不同產業的薪資差異、損失趨避、現狀偏誤、偏好反轉、跨期選擇、心理帳戶、樂透及賽馬投注、股市的日曆效應、回歸平均值、股價能不能預測、外匯市場等等。對於經濟學稍有涉獵的讀者，本書可以帶您進入經濟研究的廣闊世界。在實務上，也可提供企業行銷、個人消費與儲蓄、投資理財的深度思考。


	目錄謝詞 1 前言 2 合作與羅賓．道斯（Robyn M. Dawes）合著單次測試的公共財實驗多次測試的實驗互惠式利他主義利他主義評論 3 最後通牒賽局簡單最後通牒賽局兩階段議價賽局多階段賽局市場上的最後通牒評論 4 跨產業工資差異一些事實可能的辯解哪些產業薪資高？為什麼？理論上的解釋評論 5 贏家的詛咒實驗證據實地資料評論 6 稟賦效果、損失趨避及現狀偏誤與丹尼爾．卡尼曼（Daniel Kahneman）及傑克．克尼區（Jack L. Knetsch）合著稟賦效果交叉的無異曲線現狀偏誤損失趨避強化的損失趨避對公平與正義的判斷評論 7 偏好反轉與阿莫斯．特佛斯基（Amos Tversky）合著相容性假說評論 8 跨期選擇與喬治．羅文斯坦（George Loewenstein）合著個人折現率的變化動態的不一致性強度效果正負符號效果參考點享受與恐懼評論 9 儲蓄、替代性及心理帳戶目前所得帳戶：消費追隨所得終身消費曲線短期儲蓄所得、紅利及意外之財的來源財富是可替代的嗎？年金財富住宅財富流動性限制或是負債趨避？評論 10 按注分彩投注市場與威廉．辛巴（William Ziemba）合著跑馬場投注市場投注策略橫跨不同跑馬場的賭盤樂透彩評論跑馬賽賭局樂透彩 11 股票市場上的日曆效應一月效應週末效應假期換月效應盤中效應評論 12 華爾街回歸平均值與韋納．狄邦特（Werner F. M. De Bondt）合著股票市場平均指數回歸平均值橫斷面的回歸平均值現象短期回歸平均值現象評論 13 封閉型共同基金與查爾斯．李（Charles M. C. Lee）及安卓立．史列佛（Andrei Shleifer）合著四種反常現象標準的藉口代理成本限制性股票租稅封閉型基金溢價金錢並非萬能投資人的情緒──一個可能的解釋評論 14 外匯與肯尼斯．福盧特（Kenneth A. Froot）合著遠期折價偏誤的檢定外匯風險貼水風險與1980到1985年的美元預期誤差利率差異與長期匯率變化一個可能的解釋如果你有這麼聰明的話…… 評論 15 結語參考書目