廣告師手冊：影視欄目與商業廣告製作從入門到精通（剪映版）

廣告，是商業社會中的重要元素，幾乎無處不在。不論是在繁華都市的寫字樓中，還是在偏遠鄉村的土牆上；不論是在中心城區的快捷酒店裡，還是在旅遊城市的特色民宿旁；不論是在老年機的短信中，還是在智能手機的開屏動畫上；不論是在公眾號的文章中，還是在小紅書的圖文筆記裡；不論是在知乎的問答中，還是在抖音、快手、B 站等平臺的視頻裡……從原生態的農耕時代，到繁華的互聯網時代，所有人都能看到或直白，或溫馨，或熱烈，或隱晦，或愉悅的各種廣告的廣告，能夠讓使用者在視覺、聽覺、觸覺，甚至嗅覺上有某種體驗，引導其產生購買產品的欲望，那麼，的廣告是如何產生的呢？讓人眼前一亮的影視欄目和視頻類商業廣告又是如何製作出來的？本書將為你詳細講解！

本書共 8 章內容，包括影視廣告基本剪輯、欄目廣告文字動畫、節目畫中畫廣告特效、欄目廣告片頭片尾、（預告）精彩視頻搶先觀看、商務廣告短片製作、品牌廣告短片製作，以及主圖視頻廣告製作，書中案例均挑選自目前熱點廣告形式和視覺效果，不僅講解了剪映電腦版的廣告製作方法，也同步講解了剪映手機版的廣告製作要點，讓您買一本書，精通剪映兩個版本，輕鬆玩轉剪映電腦版 + 手機版，隨時、隨地製作出精美的、滿足各種應用場景的廣告視頻。

第1章 入門：影視廣告基本剪輯
1.1 廣告師與廣告 002
1.2 基礎剪輯操作 004
1.2.1 調整廣告時長：《交通安全》 004
1.2.2 加快廣告速度：《吸管水杯》 006
1.2.3 摳取綠幕背景：《紅星手機》 008
1.3 音效與調色 010
1.3.1 添加廣告音效：《冰峰汽水》 010
1.3.2 優化廣告色彩：《甄選珠寶》 012
課後實訓：匯出高品質廣告視頻 015

第2章 文案：欄目廣告文字動畫
2.1 影視欄目文字 017
2.1.1 添加解說字幕：《達爾電腦》 017
2.1.2 廣告字幕左滑：《冠名與贊助》 020
2.1.3 匹配廣告文案：《途城旅遊網》 024
2.2 廣告文字動畫 025
2.2.1 廣告藝術文字：《制冰模具》 025
2.2.2 時間快速跳轉：《購物節倒計時》 031
課後實訓：套用文字範本 036

第3章 合成：節目畫中畫廣告特效
3.1 常用的畫中畫效果 039
3.1.1 畫中畫廣告展示：《希爾抱枕》 039
3.1.2 畫中畫縮小彙集：《逍風汽車》 042
3.1.3 畫中畫滑屏拼接：《騰達電動車》 046
3.2 蒙版創意分屏效果 051
3.2.1 錄製地點矩形分屏：《竹海山林》 051
3.2.2 線條分割畫面效果：《隨心口香糖》 053
課後實訓：用圓形蒙版制作畫中畫 060

第4章 精選：欄目廣告片頭片尾
4.1 影視欄目片頭 062
4.1.1 上下屏開幕效果：《雲層之下》 062
4.1.2 片名縮小效果：《心動一夏》 064
4.1.3 娛樂新聞片頭：《娛樂新頭條》 069
4.1.4 節目箭頭開場：《一城一味》 070
4.2 商業廣告片頭 073
4.2.1 煙火文字開場：《東方食代》 073
4.2.2 煙霧消散片頭：《密室大逃脫》 076
4.2.3 商品推薦片頭：《風格女裝》 080
4.3 影視欄目片尾 086
4.3.1 線條邊框滾動效果：《片尾1》 086
4.3.2 蒙版漸變滾動效果：《片尾2》 093
課後實訓：飛機拉泡泡開場效果 099

第5章 預告：精彩視頻搶先觀看
5.1 影視預告 101
5.1.1 金屬感電影預告：《臥虎危機》 101
5.1.2 電影質感大片預告：《12時辰》 107
5.2 綜藝預告 112
5.2.1 節目預播宣傳：《出發去旅行》 112
5.2.2 節目定期預告：《城市裡的聲音》 118
課後實訓：製作節目預告 122

第6章 宣傳：商務廣告短片製作
6.1 美食廣告：《筷樂餐廳》 125
6.2 書店廣告：《湖南書城》 133
6.3 健身廣告：《陽光健身房》 147
課後實訓：企業宣傳短片 154

第7章 推廣：品牌廣告短片製作
7.1 影樓廣告：《拾光寫真館》 157
7.2 汽車廣告：《馳風汽車》 167
7.3 旅遊廣告：《顧景旅行社》 178
課後實訓：麵包廣告短片 190

第8章 展示：主圖視頻廣告製作
8.1 商品種草推薦 194
8.1.1 突出商品賣點：《行李箱》 194
8.1.2 添加電商貼紙：《拖鞋》 197
8.1.3 疊加顯示多個商品：《棒球帽》 199
8.1.4 製作商品解說配音：《加濕器》 202
8.2 模特著裝展示 206
8.2.1 靜態展示視頻：《連衣裙》 207
8.2.2 動態展示視頻：《粉色休閒褲》 211
8.3 商品詳情展示 215
8.3.1 商品PPT式展示：《復古音響》 215
8.3.2 內頁詳情展示：《圖書宣傳》 217
課後實訓：添加動畫展示商品 221
附錄 剪映快速鍵大全 223