創京東:劉強東親述創業之路


	1998年，刘强东创业，在中关村经销光磁产品。2004年，因为非典，偶然之下转向线上销售。2014年，市值已超400亿美元，跻身全球前十大互联网公司之列。这是一个听起来很传奇的创业故事，但只有当事人了解创业维艰。刚转向电商时，传统企业前景光明，而电商看起来前途未卜，如何能毅然转型并坚持到底?资金匮乏的时候，靠什么说服投资人？在强大的对手面前，靠什么反超并一路领先?需要管的人增至几千甚至几万时，如何变革管理？当企业发展开始用制度来规范的时候，又如何保持创业型企业对市场变化的敏感度、以及快速而强大的执行力？以新的消费需求为导向，不断做出突破性的商业模式创新，说来容易，如何将它落到实处？作为一个曾经不受行业欢迎的“搅局者”，彷徨过，焦虑过，甚至四处碰壁。历经外界的不断质疑，终成为互联网的成功实践者。这其中的不断创新、突破，乃至颠覆，为传统行业的企业转型升级提供了经典的范本。这是刘强东和人首次向外界系统地阐述这10多年的成败得失和发展逻辑。本书作者采访258位相关人士，收集了400万字的原始素材，不避讳，不粉饰，从的偶然触网，到毅然转型，用一个个真实、鲜活的故事，讲述**如何持续保持创业的激情，保持团队的凝聚力和强大的执行能力，与互联网磕碰磨合而坚决前行、不断壮大。



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	序一回归零售的本质序二为什么是引子部分 1998-2006 柜台起家试水电商壮士断腕土得掉渣的公司带领绵羊的狮子少年强东历险记第二部分 2007-2010 融资战略博弈战斗！物流团队价值观第三部分 2011-2015 交锋管理升级企业文化渠道下沉供应链开放资本电商的边界世界的后记附录刘强东内部演讲光荣与梦想，向千亿迈进的战略与价值观不断超越，迎接挑战给管培生的一封信从“牛”到“伟大” 梦想照进现实，迎接新的开始向万亿迈进序一回归零售的本质 // V 序二为什么是 // XI 引子 // XIX 部分 1998~2006 柜台起家 // 003 试水电商 // 008 壮士断腕 // 012 土得掉渣的公司 //016 带领绵羊的狮子 //019 少年强东历险记 //023 第二部分 2007~2010 融资 // 033 战略 // 045 博弈 // 049 战斗！ // 056 物流 // 064 团队 // 071 价值观 // 087 第三部分 2011~2015 交锋 // 113 管理升级 // 125 企业文化 // 150 渠道下沉 // 171 供应链 // 187 开放 // 198 资本 // 211 电商的边界 // 218 世界的 // 239 后记 // 245 附录刘强东内部演讲 // 255 光荣与梦想，向千亿迈进 // 255 的战略与价值观 //260 不断超越，迎接挑战 //268 给管培生的一封信 //273 从“牛”到“伟大” //275 梦想照进现实，迎接新的开始 // 281 向万亿迈进 // 284