新媒體運營基礎教程 - 城邦阅读花园






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	目錄第1章新媒體與新媒體運營 1.1 認識新媒體 1.2 認識新媒體運營 1.3 新媒體運營人員的核心技能 1.4 新媒體運營人員的職業路徑課堂實訓：咖啡新物種，用“鍵盤”打動使用者課堂小結課後作業第2章新媒體運營工具 2.1 二維碼製作工具 2.2 圖文排版工具 2.3 圖片處理工具 2.4 視頻拍攝、編輯工具 2.5 H5 海報製作工具課堂實訓 1：查找微信群的二維碼課堂實訓 2：製作一個不過期的微信群二維碼課堂小結課後作業第3章新媒體文案寫作技巧 3.1 認識新媒體文案 3.2 新媒體文案的寫作方法 3.3 新媒體文案的寫作技巧課堂實訓 1：撰寫短視頻帶貨文案課堂實訓 2：撰寫電商產品宣傳文案課堂小結課後作業第4章新媒體帳號與平臺矩陣 4.1 帳號定位 4.2 常見的新媒體平臺 4.3 選擇適合自己的新媒體平臺課堂實訓：在抖音平臺註冊一個名為“健康管家”的帳號課堂小結課後作業第5章用戶運營 5.1 用戶運營的概述 5.2 用戶畫像分析 5.3 用戶的尋找、留存與裂變課堂實訓：用戶畫像分析案例詳解課堂小結課後作業第6章產品運營 6.1 產品運營的概述 6.2 產品資訊優化 6.3 產品運營策略課堂實訓 1：小罐茶——中國茶行業的先行者課堂實訓 2：火熱的方便速食品牌玩法課堂小結課後作業第7章內容運營 7.1 內容運營的概述 7.2 內容運營三要素 7.3 內容運營的方法與步驟課堂實訓：野獸派——“花界愛馬仕”的傳奇之旅課堂小結課後作業第8章活動運營 8.1 活動運營的概述 8.2 活動的準備 8.3 活動的策劃課堂實訓 1：微信朋友圈活動實戰課堂實訓 2：通過微信活動，讓老客戶裂變課堂小結課後作業第9章社群運營 9.1 社群運營的概述 9.2 社群的創建與管理 9.3 社群的運營課堂實訓：小麵館的社群運營課堂小結 223 課後作業 223 第10章數據化運營 10.1 數據化運營的概述 10.2 數據化運營的價值 10.3 數據化運營的核心指標課堂實訓：通過分析直播數據發現運營問題課堂小結課後作業第11章新媒體運營實戰操作指南 11.1 微博運營案例——小米：為米粉手寫十萬張明信片 11.2 小紅書運營案例——王飽飽在冷開機階段打透小紅書管道 11.3 B 站運營案例——Girlcult 近 1 億的曝光量 11.4 短視頻運營案例——看自嗨鍋講大家的故事 11.5 多平合行銷案例——酒飲品牌“酒時浪”獲年輕人青睞