廣告中的性別歧視

品牌通過告訴女性她們是誰以及如何成為這樣的人而獲利，常常為她們貼上“好女孩”“完美無瑕”“完美母親”“組織能力強”“強勢女權”等標籤。現在品牌意識到了女性主義，並一心想把“賦能女性”的概念賣還給女人們。但在“女漢子”的口號和病毒式的標籤背後，真的有什麼改變嗎？在本書中，兩位作者揭露了真實的女性和大眾媒體中“營造”的女性之間存在的巨大差距。她們的研究揭示了女性的經歷、願望和需求——在各種形態下——是如何被一個沒能了解女性本身的行業所忽視和誤導的。她們提出了一個新鮮的、令人興奮的且終於是無性別歧視的營銷框架。



簡·坎寧安（Jane Cunningham）和菲莉帕·羅伯茨（Philippa Roberts）共同創立了研究咨詢公司PLH，專註于洞察女性受眾的真實需求。在她們開啟自己的事業前，簡·坎寧安曾任奧美倫敦的策劃總監、Tribal DDB的總經理，菲莉帕·羅伯茨曾任DDB倫敦和奧美倫敦的客戶服務總監。她們是在市場營銷領域研究性別偏見問題的專家，被譽為“女性營銷的先鋒”。《泰晤士報》曾這樣評論她們：“簡·坎寧安和菲莉帕·羅伯茨認為，市場營銷部門需要更加努力地理解女性的消費動機和決策機制。她們贏得了這場爭論！”