平面設計基礎（第3版）

第一章 平面設計概述 / 001
第一節 平面設計的概念 / 002
第二節 平面設計的內容 / 002
第三節 平面設計的基本元素 / 003
思考與練習 / 005

第二章 文字與平面設計 / 007
第一節 字體設計的基本概念 / 008
一、字體設計的定義 / 008
二、字體的發展歷史 / 008
三、文字發展的形態特徵 / 009
第二節 字體的基本結構與形式特點 / 013
一、漢字的造字結構 / 013
二、漢字的筆劃特徵 / 014
三、漢字的結構類型與比例 / 014
四、漢字書寫的一般規律 / 015
五、拉丁文字的基本結構 / 015
第三節 字體設計方法與應用 / 016
一、文字的大小 / 016
二、字體的形態 / 017
三、文字的粗細 / 017
四、字體的變形 / 018
五、文字的立體效果 / 018
六、手寫體 / 019
七、文字與圖形同構 / 020
八、對民間字體的借鑒 / 022
第四節 文字組合與應用 / 022
一、文字組合的基本概念 / 022
二、文字組合的方法與形式 / 023
第五節 字體編排設計 / 026
一、字距、行距的編排 / 026
二、文字編排形式 / 026
思考與練習 / 029

第三章 圖形創意與平面設計 / 031
第一節 圖形創意的概念 / 032
第二節 圖形的演變與發展 / 032
第三節 傳統圖形的象徵和寓意 / 033
一、中國傳統與民間圖形的形式及寓意 / 034
二、國外圖形的形式及寓意 / 036
第四節 現代圖形的意義與形成語言 / 039
第五節 圖形創意的基本形態 / 039
一、圖形的基本因素 / 039
二、圖形形態的分類 / 040
三、點、線、面三元素 / 040
四、圖形想像及意識 / 042
五、圖形的表現形式 / 042
第六節 圖形創意的構成方法 / 046
一、意念是圖形創意的基本思維 / 046
二、對方形、圓形、三角形的重新審視與聯想 / 047
三、一形共生 / 049
四、共用形 / 050
五、物象轉換與矛盾空間 / 050
六、正負形 / 051
七、重組同構 / 052
八、物體圖形與影子圖形 / 054
九、漸變圖形 / 054
十、物體元素 換 / 055
第七節 圖形在平面設計中的應用 / 055
一、市場定位與圖形 / 055
二、個性化的表現 / 056
思考與練習 / 056

第四章 色彩與平面設計 / 057
第一節 揭示色彩的奧秘 / 058
第二節 色彩的三要素與色立體 / 058
一、色彩的三要素 / 058
二、色立體 / 058
第三節 色彩與心理 / 060
第四節 人對色彩的情感 / 062
第五節 色彩與形狀 / 062
第六節 色彩與資訊傳播 / 063
一、團體色彩 / 063
二、色彩的識別性 / 063
三、色彩在商品中的形象性 / 065
第七節 流行與色彩 / 066
一、影響人對色彩好惡的各種因素 / 066
二、流行色的產生原因 / 067
思考與練習 / 068

第五章 版式設計 / 069
第一節 版式設計基礎 / 070
一、版式設計概述 / 070
二、書籍的版心 / 071
三、版面的排式 / 072
四、版式設計的要素 / 072
第二節 版式設計的形式 / 073
一、比例 / 073
二、視覺 / 073
三、中心的定位 / 074
四、視覺方向 / 074
五、對稱 / 075
六、均衡 / 076
七、版心周圍的空白 / 077
八、節奏與韻律 / 078
九、版面分割 / 079
第三節 版式設計方法 / 079
一、版式設計的形式概述 / 079
二、網格設計方法 / 079
三、文字在版面中的編排 / 080
四、圖形在版面中的編排 / 081
第四節 版式設計的分類特徵 / 083
一、書籍的版式設計 / 083
二、雜誌的版式設計 / 084
三、報紙的版式設計 / 086
思考與練習 / 086

第六章 書籍裝幀設計 / 087
第一節 書籍裝幀簡史 / 088
第二節 書籍的構成要素 / 089
第三節 書籍裝幀設計的從屬性 / 090
第四節 書籍裝幀設計的獨立性 / 091
一、立體性 / 091
二、編輯性 / 091
三、宣傳性 / 092
第五節 書籍裝幀設計的形式 / 093
一、文字、圖形、色彩的處理 / 093
二、圖形與文字的排列 / 093
三、基本形點、線、面的構成 / 095
四、把握視覺層次感 / 095
五、設計的節奏、韻律 / 096
六、黑、白、灰對比的應用 / 097
七、單純與純樸的設計 / 097
第六節 書籍裝幀設計的原則 / 098
一、傳統與現代 / 098
二、整體與局部 / 099
三、材料與手段 / 100
四、抽象與具象 / 101
第七節 書籍裝幀設計的要素 / 102
一、字體形式處理 / 102
二、圖像表達 / 104
三、色彩表達與運用 / 105
四、材料的應用 / 106
五、整體感 / 106
第八節 書籍的分類與特徵 / 107
一、科技類書籍的設計 / 107
二、文藝類書籍的設計 / 108
三、少兒類書籍的設計 / 110
四、雜誌的設計 / 112
思考與練習 / 113

第七章 標誌設計 / 115
第一節 標誌的定義 / 116
第二節 標誌的特性 / 117
第三節 標誌圖形與圖案的區別 / 118
第四節 標誌圖形的表現形式 / 118
第五節 標誌的類屬 / 119
一、不同 、民族及人群的類屬 / 119
二、標誌的目標類屬 / 119
三、標誌圖形符號類屬 / 119
四、標誌行為類屬 / 120
第六節 標誌設計的形式語言 / 121
第七節 標誌視覺形式語言的訓練 / 125
第八節 標誌設計的工作程式 / 128
一、建立對企業的認識 / 128
二、市場調研 / 128
第九節 標誌設計有關法律規定 / 129
第十節 標誌造型的數值化——標誌的製圖法 / 129
第十一節 標誌尺寸的規定與縮小的對應 / 130
第十二節 標誌的變體設計 / 130
第十三節 標誌的標準色彩 / 130
一、標準色的定義 / 130
二、標準色的設定 / 130
三、標準色的管理 / 130
思考與練習 / 130

第八章 招貼設計 / 131
第一節 招貼的定義 / 132
第二節 招貼的起源 / 132
第三節 招貼的分類、屬性與作用 / 133
一、招貼的分類 / 133
二、招貼的屬性 / 134
三、招貼的作用 / 134
四、招貼設計的原則 / 134
第四節 招貼設計程式 / 135
一、前期準備階段 / 135
二、招貼創意的市場分析與策略意識 / 135
第五節 招貼廣告設計創意 / 136
一、創意在廣告設計中的作用 / 136
二、產生創意的過程與方法 / 137
三、招貼創意與定位策略 / 137
第六節 招貼創意視覺化的方法 / 137
一、招貼的構成要素及其作用 / 137
二、招貼的構圖 / 141
第七節 招貼設計的表現 / 142
一、招貼的畫面構成形式 / 142
二、招貼設計的創作手法 / 144
三、招貼設計的表現形式 / 146
思考與練習 / 147

第九章 包裝設計 / 149
第一節 包裝設計概述 / 150
一、包裝的定義 / 150
二、包裝的作用 / 150
三、包裝的類型 / 152
四、包裝設計適度化 / 152
五、包裝設計的範圍 / 152
第二節 包裝設計程式 / 153
一、設計觀念 / 153
二、設計定位 / 153
三、包裝設計的整體創意 / 153
四、包裝設計的形式策劃 / 154
第三節 包裝的視覺化設計 / 154
一、包裝視覺化的一般規律 / 155
二、包裝視覺化的設計方法 / 156
思考與練習 / 158

王友江

北京交通大學建築與藝術學院教授，碩士研究生導師，承擔平面設計基礎等課程的教學，從事繪畫與平面設計語言方面的研究。1986年從事高校平面設計專業教學及設計實踐工作，在高校教學工作三十餘年，編寫出版《設計素描》《招貼設計教程》等教材和專著多部。