外貿獨立站建站實操從入門到精通

第1章 思路決定出路——外貿客戶開發的新理念
1.1 傳統外貿客戶開發方式存在的問題 2
1.1.1 難以擺脫的老思想 2
1.1.2 思維上的局限性 2
1.1.3 操作方法上的局限性 .3
1.1.4 客戶來源的局限性 4
1.2 傳統外貿客戶開發忽視的沉沒成本 5
1.2.1 金錢 6
1.2.2 精力 7
1.2.3 時間 7
1.3 傳統外貿客戶開發方式背後的隱患 8
1.4 傳統外貿客戶開發過程中的痛點 11
1.5 開發信存在的問題 13
1.6 其他一些困難和波折 17
1.7 轉變思路，讓客戶主動發詢盤 20

第2章 正確認識外貿獨立網站
2.1 這些年對外貿獨立站的誤解 28
2.2 外貿獨立網站是否需要投入大量資金 31
2.3 外貿獨立網站的後期維護是否非常麻煩 36

第3章 外貿獨立網站的前期準備工作
3.1 當前行業的全面分析 42
3.1.1 世界各國對某一產品的採購狀況調研 .42
3.1.2 國內某一產品的出口狀況調研 46
3.1.3 行業的市場調研和預測 49
3.1.4 競爭對手 about us 頁面的相關描述 51
3.2 運用 SWOT 分析法分析自己的企業與產品 55
3.3 結合自身情況進行市場細分與選擇 58
3.4 目標客戶群體的相關分析 62

第4章 外貿獨立站的基礎條件準備
4.1 外貿獨立網站的硬體準備 68
4.1.1 好功能變數名稱是網站成功的基礎 68
4.1.2 功能變數名稱購買實操講解 71
4.2 伺服器的選擇和注意事項 75
4.2.1 伺服器類型 76
4.2.2 網站伺服器購買實操 76
4.3 功能變數名稱解析和 WordPress 網站後臺簡介 81
4.3.1 功能變數名稱解析實操講解 81
4.3.2 如何登錄 WordPress 網站後臺 84
4.4 建站主題的選擇和注意事項 89
4.5 建站主題和相關外掛程式的安裝 93

第5章 外貿獨立網站的主體框架構建
5.1 網站首頁的搭建 102
5.1.1 網站首頁搭建實操（一） 106
5.1.2 網站首頁搭建實操（二） 115
5.1.3 網站首頁搭建實操（三） 127
5.2 搭建公司介紹頁面 137
5.2.1 搭建公司介紹頁面的注意事項 137
5.2.2 公司介紹頁面搭建實操 139
5.3 網站產品頁面的搭建注意事項 149
5.4 聯繫資訊頁面的搭建注意事項 153
5.5 文章聚合頁面的搭建注意事項 161

第6章 外貿獨立站的速度優化
6.1 網站速度測評指標 170
6.2 穀歌測速工具 PageSpeed Insights 173
6.3 主流網頁載入速度測試工具 177
6.3.1 GTmetrix 177
6.3.2 WebPageTest 182
6.3.3 FAST OR SLOW 185
6.4 網站速度優化操作指南（緩存篇） 188
6.4.1 WP-Rocket .189
6.4.2 WP Super Cache 193
6.4.3 SG Optimizer 200
6.5 網站速度優化操作指南（CDN） 209
6.5.1 Cloudflflare 211
6.5.2 NitroPack 216

第7章 網站搜尋引擎優化
7.1 網站搜尋引擎優化的相關概念 226
7.1.1 分析使用者的搜索關鍵字 227
7.1.2 在索引資料庫中檢索相符的內容 228
7.1.3 為索引網頁排名 229
7.1.4 返回最佳結果 230
7.1.5 使用者的具體情況也會影響排名結果 230
7.2 穀歌 SEO 基礎瞭解 231
7.3 穀歌 SEO 進階 246
7.3.1 更改搜索結果的呈現方式 （一） 246
7.3.2 更改搜索結果的呈現方式 （二） 249
7.3.3 結構化資料的工作原理和作用 254

第8章 外貿獨立網站的關鍵字研究
8.1 關鍵字研究 258
8.1.1 關鍵字的來源 258
8.1.2 Core Keywords 261
8.1.3 自訂關鍵字詞庫 262
8.2 關鍵字研究工具 265
8.2.1 使用 Ahrefs 研究關鍵字 266
8.2.2 使用 SEMrush 工具研究關鍵字 272
8.2.3 使用 SpyFu 工具研究關鍵字 277

第9章 如何輸出高品質的內容
9.1 正確理解穀歌《搜索品質評估指南》 283
9.1.1 頁面品質評估準則 283
9.1.2 瞭解移動端用戶的需求 287
9.2 針對目標客戶群體輸出高價值內容 290
9.2.1 如何正確書寫網站頁面的標題 290
9.2.2 如何正確書寫網站頁面的元描述 293
9.2.3 圖片 alt 屬性與 heading 標籤 297
9.2.4 正確理解 TF-IDF 的演算法和作用 302
9.3 正確發揮 Landing Page 的作用 304

第10章 添加高品質的網站外鏈
10.1 正確認識網站外鏈的意義 314
10.1.1 生而不平等的外鏈 315
10.1.2 外鏈源網站要具有良好“新鮮度”指標 317
10.1.3 外鏈的數量應該呈現出穩步增長的態勢 . 318
10.1.4 消失後的外鏈還可能存在一定的“影響力” 319
10.1.5 無法被穀歌抓取的 JavaScript 連結不能傳遞“信任票” 320
10.2 尋找合適的外鏈構建方式 321
10.2.1 外鏈源網站的選擇原則 321
10.2.2 摩天大樓式外鏈的構建方法 324
10.2.3 外鏈拓展輔助工具 325
10.3 外鏈構建工作的實操講解 329
10.3.1 尋找正確的外鏈構建目標物件 330
10.3.2 常見的外鏈構建模式 333

第 11 章 外貿網站的資料分析和管理
11.1 Google Analytics 基礎 338
11.1.1 Google Analytics 入門知識 338
11.1.2 Google Analytics 後臺功能簡介 342
11.1.3 穀歌廣告系列與轉化 348
11.1.4 在 Google Analytics 中設置目標 349
11.2 Google Analytics 進階 355
11.2.1 如何利用 Google Analytics 對資料進行收集和處理 355
11.2.2 Google Analytics 應用配置和衡量計畫的制訂 358
11.2.3 Google Analytics 的資料收集和配置設置 . 360
11.2.4 Google Analytics 事件跟蹤與其他設置 365
11.3 利用 Google Analytics 進行再行銷 370

周杭勝，雨果網、網易雲課堂等多家知名網路教育平臺的認證講師，主講外貿獨立站建站與開發，對外貿建站和網站SEO優化等有深入研究。筆者長期從事外貿行業，2015年操盤的外貿網站營業額為2000萬，2016年操盤的外貿網站做到行業Top30。