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ISBN |
9787302611226 |
| 定价 |
RMB49 |
| 售价 |
RM53.90 |
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作者 |
馮兆,陳睿,黃玉潔,蔡悅
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出版社 |
清華大學出版社
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出版日期 |
2022-09-01 |
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装订 |
平裝. 單色印刷. 205 页. 26. |
| 库存量 |
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目錄
第一章 基礎認知
第一節 新媒體概念與特徵
第二節 新媒體內容：概念與特徵
第三節 新媒體行銷：關鍵概念、發展歷程、現狀與趨勢
第四節 新媒體內容行業概述
本章總結
課後思考與練習
第二章 新媒體內容的受眾
第一節 受眾概念的變遷
第二節 新媒體時代關於受眾的一些重要思維
第三節 新媒體受眾消費心理分析
本章總結
課後思考與練習
第三章 新媒體內容創意之吸引力提升策略
第一節 標題的重要性
第二節 “自我為中心”的內容消費者
第三節 出奇制勝
第四節 情緒的刺激
第五節 代入感的創造
第六節 感的塑造
第七節 對話感的重要作用
本章總結
課後思考與練習
第四章 新媒體內容創意之文案創意策略
第一節 尋找故事裡的“開關”
第二節 傳播友好型內容
第三節 易反感型內容
第四節 時空限定內容
本章總結
課後思考與練習
第五章 新媒體行銷之傳播策略
第一節 分眾的力量
第二節 內容包裝
第三節 分享的力量
第四節 漲粉
第五節 演算法 與內容
本章總結
課後思考與練習
第六章 新媒體行銷之變現策略
第一節 粉絲運營與MCN運營
第二節 新媒體時代的廣告模式
第三節 內容付費模式
第四節 自營電商模式
本章總結
課後思考與練習
第七章 新媒體內容行業的專業“玩家”
第一節 專業生產內容的概念及特點
第二節 專業內容市場發展趨勢
第三節 新媒體背景下內容從業者的機遇
第四節 新媒體背景下內容生產從業人員的職業素養
本章總結
課後思考與練習
第八章 斬棘前行的新媒體內容創意與行銷
第一節 資訊超載與內容休克
第二節 資訊繭房
第三節 內容市場亂象
第四節 內容傳播的“可持續發展”策略
本章總結
課後思考與練習
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