How To設計經典：設計大師麥可．貝汝帶你用設計改變世界


	「設計並無法拯救世界，只有活著的人們可以；但是設計能夠給帶給我們靈感、工具和意義，使人們擁有不怕嘗試的決心。」 ——麥可・貝汝（Michael Bierut）＊作者獲獎紀錄： 2003年　獲選進入「美術指導名人堂」 2006年　美國平面設計師協會獎章 2008年　美國國家設計獎 2015年　紐約視覺藝術學院第27屆年度大師系列獎＊引你思考與解決問題：・如何為擁有悠久歷史的品牌，在保有經典元素下，打造出全新形象？・如何讓創新品牌能在競爭對手間脫穎而出，但又要避免陳腔濫調？・如何在預算被刪減、不斷被退件，甚至客戶還忍不住幫你想點子狀況下，完成皆大歡喜的設計？・如何將大量複雜的資訊塞進有限的版面中，打造全新的閱讀體驗？這些問題有許多可能的答案。即便沒有任何一個答案會是最終解答，但每一項解答都會很有趣。而你最大的樂趣就是找到How To——該如何做。本書以超過700張彩圖呈現麥可・貝汝的經典作品，他以坦率、具洞察力的觀點，無私分享設計背後創意發想、解決困境、溝通協調，最終打造出完美設計的歷程。不管是不是設計專業人士，都能從中獲得源源不絕的靈感。＊關於設計，作者這樣說：「其實大家不在意字體和顏色，它們只是其他某種元素的傳遞機制。什麼元素呢？『想法』。這幅畫雖然的確很粗糙，卻是一種想法，能夠給人驚喜、十分吸引人，又有娛樂效果。就在塗鴉的那一刻，我意識到，原來內容比形式更為重要。」──〈如何產生想法〉「在任何藝術形式中，風格都是必然存在的，平面設計尤其如此。多數平面設計的案子裡，功能需求往往最簡單。之後，所有包含字體、色彩、排版、材質和製作方式等決定，則都是取決於個人喜好，這也就形成了大家所說的『品味』。」──〈如何超越風格〉「我相信一個偉大品牌最重要的特徵就是一致性。但這不是指千篇一律。千篇一律是靜止的，毫無生命，而一致性是具有互動感與活力的。」──〈如何不靠商標也有辨識度〉「平面設計師對於陳腔濫調又愛又恨，『又愛又恨』本身也是一種陳腔濫調。好的外包裝要能在競爭對手之間脫穎而出，但如果看起來太過與眾不同，就會讓消費者感到困惑，甚至把他們嚇跑。因此，每一個平面設計解決的方案，都必須在撫慰人心與陳腔濫調之間遊走。」──〈如何避免過度直白〉「全新的商標其實不會只有單一意涵。商標如同一個空的容器，等待著歷史和經驗在其中注入意義，而設計師所能做到最美好的事，就是讓這個容器的外型適合它所要承載的東西。」──〈如何製作商標〉


	目錄目錄如何在偏遠地區成為平面設計師──序如何「動手」思考──四十年的筆記本如何用平面設計毀滅世界──美國平面設計協會如何產生想法──紐約國際設計中心如何超越風格──美國設計中心如何不靠商標也有辨識度──布魯克林音樂學院如何建造一座永久留存的城鎮──佛羅里達祝賀城如何不收設計費──視差劇場如何籌得十億美元──普林斯頓大學如何贏得一場勢均力敵的比賽──紐約噴射機隊如何變好──好餐館如何跑馬拉松──紐約建築聯盟如何避免過度直白──明尼蘇達兒童博物館如何避免世界末日──原子科學家公報如何打造永恆時尚──薩克斯第五大道精品百貨如何跨文化──紐約大學阿布達比分校如何在教堂舉止合宜──聖約翰座堂如何讓建築師迷失方向──耶魯大學建築學院如何在玻璃建築外牆裝上招牌又不遮擋視線──紐約時報大樓如何讓博物館瘋狂──藝術與設計博物館如何評斷一本書──書封與書衣如何製作商標──商標與符號如何對選舉施壓──投票亭計畫如何穿越時間──紐約利華大樓如何打包長途飛行的行李──聯合航空如何讓棕色紙盒變好玩──Nuts.com 如何閉上嘴巴好好聆聽──新世界交響樂團如何登上排行榜──告示牌雜誌如何說服別人──泰德航空如何抵達目的地──紐約交通局如何調查謀殺案──錯誤荒原如何做自己──莫霍克紙業如何重新燃起熱情──美國建築師學會如何設定影像的框架──紐約國際攝影中心如何布置一張餐桌──巴比福雷的餐廳如何在孤島上求生──紐約總督島如何連上線──威訊如何寫一首十四行詩──詩歌基金會如何保持精簡──萬事達卡如何一次設計兩打商標──麻省理工媒體實驗室如何玩轉政治──希拉蕊，為美國而生如何隱藏真相──穆勒報告如何用平面設計拯救世界──羅賓漢基金會的圖書館倡議致謝詞