新媒體創意設計

第1章 新媒體下的視覺創意設計
1.1　認識新媒體與新媒體設計    2
1.1.1　新媒體有何特徵   3
1.1.2　新媒體媒介的介面表現         4
1.1.3　新媒體設計“新”在哪裡      7
1.1.4　新媒體設計的表現形式         8
1.2　新媒體創意設計原則         12
1.2.1　注重視覺美感    13
1.2.2　具有互動性        14
1.2.3　把握時效性        15
1.2.4　注重實用性        16
1.3　新媒體創意設計規範         17
1.3.1　尺寸標準規範    18
1.3.2　符合新媒體平臺屬性     20
1.4　新媒體設計思維      21
1.4.1　創新思維     22
1.4.2　熱點思維     23
1.4.3　用戶思維     24
1.4.4　社交思維     26

第2章 數位化色彩創意設計
2.1　數位化色彩搭配常識         28
2.1.1　基礎色彩理論    29
2.1.2　色彩的聯想作用         30
2.2　基礎配色的應用      33
2.2.1　紅色            34
2.2.2　橙色            36
2.2.3　綠色            38
2.2.4　黃色            40
2.2.5　藍色            42
2.2.6　紫色            44
2.2.7　無彩色         46
2.3　色彩創意搭配規律   48
2.3.1　經典的三色搭配         49
2.3.2　生動的暖色調配色     50
2.3.3　涼爽的冷色調配色     51
2.3.4　柔和統一的同類色     52
2.3.5　跳躍時尚的對比色     53
2.3.6　豐富和諧的鄰近色     54
2.3.7　高級的黑白灰配色     55
2.4　配色創意設計技巧   56
2.4.1　主體色的應用    57
2.4.2　輔助色的應用    58
2.4.3　點綴色的應用    59
2.4.4　區隔色的應用    60

第3章 讀圖時代的圖形設計
3.1　圖形的創意表達      62
3.1.1　新媒體圖形表達的變化       63
3.1.2　創意圖形語言表達     65
3.1.3　圖形創意思維    67
3.2　圖形創意設計手法   69
3.2.1　聯想法         70
3.2.2　誇張法         72
3.2.3　擬人法         74
3.2.4　比喻法         76
3.2.5　借代法         78
3.3　圖形創意表現形式   80
3.3.1　圖形異質同構    81
3.3.2　圖形空間共用    82
3.3.3　圖形重複組合    83
3.3.4　圖形換置融合    84
3.3.5　負空間圖形        85
3.3.6　異影圖形     86

第4章 圖文排版創意設計
4.1　新媒體排版快速入門         88
4.1.1　解構版面視覺要素     89
4.1.2　圖文排版三大關鍵點     91
4.1.3　版面設計的基本原則     93
4.2　版式設計基礎構圖方法     95
4.2.1　對稱式構圖        96
4.2.2　引導線構圖        98
4.2.3　九宮格構圖      100
4.2.4　三角形構圖      102
4.2.5　框架式構圖      104
4.3　新媒體排版創意佈局技巧      106
4.3.1　中軸佈局，主次明瞭         107
4.3.2　少量文字，留白設計         108
4.3.3　傾斜編排，活力有趣         109
4.3.4　靈活多變，錯位排版         110
4.3.5　區域劃分，分割佈局         111
4.3.6　均衡協調，滿版佈局         112

第5章 流行趨勢創意設計手法
5.1　新媒體風格設計法則       114
5.1.1　內容設計法則          115
5.1.2　圖片運用法則          117
5.1.3　圖文設計法則          119
5.2　文案內容設計       120
5.2.1　新媒體文案特點       121
5.2.2　文案內容技巧          123
5.3　網路流行字體設計    125
5.3.1　通用無襯線字體       126
5.3.2　增加文字立體感       127
5.3.3　改變文字的外形       128
5.3.4　添加描邊效果          129
5.3.5　混搭風字體應用       130
5.3.6　多樣風格手寫體       131
5.4　刷屏級風格視覺設計       132
5.4.1　簡約扁平插畫風格   133
5.4.2　卡通動畫風格          135
5.4.3　攝影實拍風格          137
5.4.4　炫彩漸變風格          139

第6章 提升設計對粉絲的吸引力
6.1　賦予作品設計感    142
6.1.1　為設計增加立體感   143
6.1.2　為設計增加層次感   145
6.1.3　為設計增加互動感   147
6.1.4　為設計增加趣味感   149
6.2　緊跟熱點的設計    151
6.2.1　如何尋找熱點          152
6.2.2　借勢通用節日          153
6.2.3　借勢電商活動節奏   154
6.2.4　借勢二十四節氣       155
6.2.5　借勢熱門話題          156
6.3　提高互動的行銷設計       157
6.3.1　加入轉發分享誘因   158
6.3.2　讓使用者主動創造內容         159
6.3.3　用二維碼引導掃碼   160
6.4　輕量化新媒體設計工具   161
6.4.1　線上製圖工具          162
6.4.2　視頻編輯工具          163
6.4.3　H5製作工具    165

第7章 新媒體創意設計賞析
7.1　生活娛樂新媒體設計         168
7.1.1　服飾箱包類        169
7.1.2　家居家紡類        171
7.1.3　餐飲食品類        173
7.1.4　旅遊出行類        175
【深度解析】美食動畫視頻設計     177
7.2　美容健身新媒體設計         180
7.2.1　美妝護膚類        181
7.2.2　健身訓練類        183
7.2.3　運動體育用品類         185
【深度解析】美妝線上互動體驗設計類     187
7.3　數碼家電新媒體設計       190
7.3.1　家用電器類      191
7.3.2　手機通信類      193
7.3.3　數碼攝影類      195
7.3.4　智慧設備類      197
【深度解析】家電行銷長圖設計類      199
7.4　教育服務新媒體設計       202
7.4.1　線上教育類      203
7.4.2　線上服務類      205
【深度解析】線上教育H5設計     207

祝彬，樂山師範學院美術與設計學院副教授，2016年捷克帕拉茨基大學訪問學者，2019年日本武藏浦和學院訪問學者。從事景觀、室內、視覺傳達設計等10餘年，曾出版多本設計相關圖書，深受廣大讀者喜愛；公開發表設計作品30餘件，論文20餘篇；指導多名學生考上日本東京女子美術大學、京都造型大學等著名大學研究生。