時尚商品企劃

第一章　商品企劃理論概論 / 1
商品企劃概述 / 2
市場行銷 / 10
時尚商品企劃策略模式 / 19
本章提問與思考 / 22

第二章 商品企劃分銷管道 / 23
時尚商品企劃分銷管道概論 / 24
時尚商品企劃電商管道 1.0 / 30
時尚商品企劃電商管道 2.0 / 33
時尚商品企劃電商管道 3.0 / 36
本章提問與思考 / 40

第三章 品牌 / 41
品牌的概念 / 42
品牌的命名 / 48
品牌形象設計 / 55
本章提問與思考 / 60

第四章　商品企劃實施 / 61
目標客群設定 / 62
環境分析與流行預測 / 68
服裝品牌的理念風格設定 / 76
服裝總體設計 / 85
服裝品類組合構成 / 115
本章提問與思考 / 122

第五章 終端企劃 / 123
促銷與廣告策略 / 124
視覺行銷企劃 / 131
商品企劃與導購規範 / 145
本章提問與思考 / 147

羅戎蕾
 
浙江理工大學教授、碩士生導師，浙江大學博士畢業，2008年和2014年紐約時裝技術學院訪問學者，2021年臺灣大學訪問學者。致力於數字時尚文化與設計創新研究近20年餘年，主持和參與國家社科基金藝術學項目、浙江省自然科學基金課題、浙江科技廳創新人才課題、浙江省社科聯課題等縱向項目，以及主持相關企業品牌運營及商品企劃等方向的橫向專案，項目共計近40項。參與國家級一流本科課程“服裝流行分析與預測”、教育部來華留學品牌課程“Fashion Forecasting and Prediction”等課程建設。發表EI、CSSCI等各類高水準論文40餘篇。