創業第一步的前1步--如何成為一個適合創業的人？

第一章 創
倉，儲備，代表前人的成果。刀，代表自己的工具。創，會意字，簡單說就是“拿儲備開刀”。
這一章談“創業的準備”。
先講個故事
創業儲備
1.信息
2.數據
3.知識
4.思維
我理解的智慧
“釣”勝於“魚”和“漁”
總結
本章難點

第二章 業
“業”繁體寫作“業”,會意字。古代覆在樂器支架橫木上的板子，用來懸掛鐘鼓。本意應該是“擔當”，引申為 “成就”或“功勞”。
這一章談“創業的成果”。
利用價值
1.學業
2.專業
3.事業
4.千秋大業
產品，是有用的東西
持續創新
賽道
1.細分，進入小路
2.跨界
3.顛覆行業
4.改行
企業代表誰的利益？品牌代表誰的利益？
品牌思維
1.始於外表
2.陷於才華
3.忠於人品
4.成於追隨
看淡成功，擁抱失敗
總結
本章難點

第三章 第一步
戰，從字面意思來看，就是為了“占”有而大動幹“戈”。略，左面“田”字指資源，可以理解成目標市場；右面“各”字，是先放棄再選擇，各取其一。戰略，就是放棄別人的，佔領自己的。弱水三千，只取一瓢。只取一瓢，是“放棄”；取哪一瓢，是“選擇”。“放棄”不易，“選擇”更難。
這一章談“創業的起點”。
用戶思維：為什麼創業的第一步只能是“確定用戶”？
1.為什麼第一步只能是確定用戶？
2.定用戶就是定品牌戰略
3.先有產品，還是先有使用者？
4.先找情敵，還是先找姑娘？
5.小結
關鍵用戶：聚焦小眾，找到服務物件
1.為什麼一定要細分市場？一定要服務少數人？
2.我們為什麼不願意聚焦小眾？
3.要“顛覆式創新”，還是“微創新”？
4.選擇用戶，先分貧富
5.想找到用戶群，先找到一個人
6.分析用戶
7.小結
關鍵體驗：洞察用戶痛點，在單點做到“爽”
1.痛點：發現用戶難題
2.爽點：創造關鍵體驗
3.單點突破，品牌就是獨佔單一特性
4.怎麼找到一個突破點？
5.小結
關鍵信號：刺穿他的心
1.聚焦認知，一劍刺穿他的心
2.一語入心，脫口而出的品牌語言
3.一圖傳神，揮之不去的品牌形象
4.把視聽信號綜合為一個身份標籤
5.重複：品牌的關鍵信號不要變，生也不變，死也不變
6.小結
總結
本章難點

第四章 的
“前1步”終究還是包含在創業的範圍之內，其實還是“第一步”。只是通過“的”來拐個彎，在表達上製造一個陌生感，從而達到引人注意和加深印象的目的。“的”這個字就是為了“引人注意”而故意設計的一個小小的“注意點”。 產品不被注意，再好沒有意義。
這一章談“創業的關鍵”。
意外，創造了注意力
意外，是一種思維方式
意外思維，又是從哪裡來的？
公式
總結
本章難點

第五章 前1步
如果 “發現痛點”是創業的第一步，那麼，“如何發現”就是創業第一步的前1步。痛點到底是如何被發現的呢？我們只有弄清楚了這個事兒，才能成為一個真正的適合創業的人。
這一章談“創業的心態”。
再說痛點
發現
愛，是一切的答案
推己及人
總結
本章難點
附錄
人生的理想——為什麼會有這本書？
“放牛娃”不走尋常路
摘抄
致謝

風吹稻花兩岸香……目前，我“隱居”在東北松花江上的某個小鎮。有時候打魚，有時候讀書，有時候寫詩，還有時候畫畫、練字兒……有時，也賣弄腦筋，幹點幫助企業（中小企業）提升品牌競爭力的活兒，並以此發揮餘熱，聊以糊口。
 
這輩子，就打算這樣慢慢地混日子了……
 
我是“創業謀士”“老莊思想死忠粉”“全球唯一工作室不裝燈泡的人”——劉耕。