吳勁草講消費行業：發現生活中的長線大牛股

推薦序
自序
引言消費品投資：重劍無鋒，大巧不工 / 1
 
第1章為何選擇消費品投資 / 14
1.1消費行業的特點 / 15
1.2消費研究，始於日常 / 20
1.3中美消費行業複盤對比 / 22
1.4歐美消費股群雄志 / 31
1.5結語 / 37
 
第2章消費品投資心法 / 39
2.1消費品品牌增長邏輯之一：行業規模 滲透率提升 / 41
2.2消費品品牌增長邏輯之二：市占率提升 / 44
2.3消費品品牌增長邏輯之三：價格帶提升 / 47
2.4結語 / 51
 
第3章消費品投資劍招 / 52
3.1如何發現好賽道 / 52
3.2消費品公司分類體系：品牌 管道 供應鏈 / 60
3.3讀懂數位，看清公司 / 71
3.4探尋消費牛股的上漲驅動力 / 85
3.5結語 / 89
 
第4章品牌消費行業的皇冠明珠 / 90
4.1品牌是一種什麼樣的資產 / 90
4.2我們為何會為品牌溢價買單 / 97
4.3品牌化或是未來中國消費品投資最重要的機會之一 / 100
4.4結語 / 105
 
第5章管道互聯網和電商是中國消費行業的核心變數 / 107
5.1中國零售管道概覽 / 107
5.2中國電商，世界第一 / 114
5.3阿裡巴巴 京東 拼多多：賣貨還是賣流量 / 117
5.4淘寶 天貓 拼多多的利潤實質是廣告收入 / 123
5.5結語 / 129
 
第6章供應鏈中國消費的底氣 / 130
6.1數解中國供應鏈 / 130
6.2親臨中國製造一線：南通家紡調研實錄 / 136
6.3如何兌現中國消費品供應鏈的真正價值 / 141
6.4結語 / 148
 
第7章什麼是品牌力 / 149
7.1定價能力是衡量品牌力的重要標準 / 149
7.2品牌分級體系：從1.0到4.0，提價能力逐級增強 / 152
7.3案例一：直播電商帶來了什麼 / 163
7.4案例二：為何拼多多難跑出新品牌 / 179
7.5案例三：波司登的品牌升級之路 / 193
7.6結語 / 197
 
第8章管道變革的真相 / 198
8.1為什麼中國沒有本土大型連鎖便利店 / 199
8.2為什麼“美國的淘寶”eBay爭不過亞馬遜 / 205
8.3再論馬太效應：社交電商 熟人經濟 推薦演算法使電商馬太效應降低了嗎 / 208
8.4結語 / 209
 
第9章未來消費品新機會 / 211
9.1新消費主張帶來新品牌崛起 / 211
9.2關注新消費習慣帶來的需求增長 / 215
9.3新技術的突破 / 219
 
第10章典型消費品企業財報分析 / 221
10.1貴州茅臺財報分析 / 221
10.2京東集團財報分析 / 229
10.3申洲國際財報分析 / 236
10.4結語 / 241