數字經濟學

本書系統地梳理了數位經濟發展中遇到的經濟學問題，並將數字經濟發展中出現的一些現象背後的經濟學概念及經濟學原理提煉、編撰成為知識體系。
 
主要包括三個部分，一是在微觀層面介紹數位經濟的交易機制，包括數位產品的生產、消費、交易模式和交易成本；二是在產業層面介紹數位經濟的市場結構，包括網路外部性、雙邊市場、平臺經濟及平臺定價機制、標準聯盟和反壟斷；三是在宏觀層面介紹數字經濟帶來的宏觀影響和政策取向，包括資料治理和隱私保護、資料跨境流動、數位經濟的統計及價值測度、數位稅及數位鴻溝等問題。

緒論數字經濟學的三類基本問題 1
學習目標 1
引例浮現中的數字經濟 2
0.1什麼是數字經濟學 2
0.2數位化與數位經濟的交易機制 8
0.3網路外部性與數位經濟的市場結構 10
0.4宏觀經濟運行的數位化變革 12
關鍵術語 14
複習思考題 14
參考文獻 15
 
第1章免費的銷售策略 17
學習目標 17
引例Google的競價排名 18
1.1數位產品的特點 18
1.2 免費策略 21
1.3部分免費策略 22
1.4鎖定效應 28
本章小結 29
關鍵術語 29
複習思考題 29
參考文獻 30
 
第2章數位市場中的價格歧視 31
學習目標 31
引例“隨機優惠”如何隨機 32
2.1線上拍賣 32
2.2個性化定價 35
2.3捆綁銷售 37
本章小結 40
關鍵術語 40
複習思考題 40
參考文獻 4
 
第3章搜索成本 42
學習目標 42
引例瓜子二手車：降低的搜索成本 43
3.1數字經濟中的搜索成本 43
3.2價格離散與 搜索次數 45
3.3電子商務的市場效率 48
本章小結 56
關鍵術語 57
複習思考題 57
參考文獻 57
 
第4章稠密市場 59
學習目標 59
引例Uber—稠密市場的成功案例 60
4.1稠密市場的幾種形式 60
4.2稠密市場的交易機制 64
4.3稠密市場的定價 67
本章小結 69
關鍵術語 69
複習思考題 69
參考文獻 69
 
第5章網路外部性 71
學習目標 71
引例微信與 短信 72
5.1網路外部性的基本概念 72
5.2網路外部性與使用者選擇 74
5.3網路外部性與企業定價 76
5.4網路外部性與市場壟斷 77
本章小結 80
關鍵術語 80
複習思考題 81
參考文獻 81
 
第6章雙邊市場 82
學習目標 82
引例外賣App為什麼免費供消費者使用 83
6.1雙邊市場的定義與分類 83
6.2雙邊市場的定價模型 87
6.3雙邊市場的補貼策略 90
6.4雙邊市場與縱向一體化 94
本章小結 96
關鍵術語 96
複習思考題 96
參考文獻 97
 
第7章平臺經濟 99
學習目標 99
引例線上平臺的注意力競爭 100
7.1平臺經濟的基本內涵 100
7.2平臺經濟的結構與競爭 103
7.3平臺競爭的“觸媒”效應 108
本章小結 110
關鍵術語 110
複習思考題 110
參考文獻 110
 
第8章相容性與網路競爭 112
學習目標 112
引例微信、淘寶與抖音平臺的相容性問題 113
8.1網路接入 113
8.2瓶頸競爭 115
8.3相容策略 121
本章小結 123
關鍵術語 123
複習思考題 124
參考文獻 124
 
第9章平臺壟斷 125
學習目標 125
引例穀歌壟斷案 126
9.1平臺壟斷的典型特徵 126
9.2平臺經濟的相關市場 130
9.3平臺反壟斷的創新激勵 134
本章小結 136
關鍵術語 136
複習思考題 136
參考文獻 137
 
第10章數字經濟統計核算 138
學習目標 138
引例美國經濟分析局的數字經濟測度 139
10.1數字經濟統計核算的主要問題 139
10.2數字經濟統計核算方法 144
10.3數字經濟衛星帳戶 148
10.4數字經濟的溢出效應 152
10.5數字經濟發展水準的評估 158
本章小結 164
關鍵術語 164
複習思考題 165
參考文獻 165
附錄10A數字經濟衛星帳戶核心表式 168
 
第11章數字經濟與就業 171
學習目標 171
引例消失的銀行出納員 172
11.1基於新古典理論延伸的數位化與就業 173
11.2替代彈性和數位化下的內生技術進步 183
11.3人工智慧與就業 192
11.4數位化時代的勞動者保護和政府政策 197
本章小結 202
關鍵術語 203
複習思考題 203
參考文獻 203
 
第12章數位貨幣 206
學習目標 207
引例Libra將何去何從 207
12.1數位貨幣概述 207
12.2私人數位貨幣的定價與監管 214
12.3央行數位貨幣的傳導機制 219
12.4央行數字貨幣對宏觀經濟的影響 226
本章小結 230
關鍵術語 231
複習思考題 231
參考文獻 231
 
第13章數據隱私的博弈 234
學習目標 235
引例Facebook使用者個人資料資訊洩露 235
13.1何為“數據” 236
13.2隱私的經濟學觀點 239
13.3基於消費者隱私資訊的市場博弈 241
13.4均衡策略與隱私資訊披露的福利 246
13.5隱私資訊監管與產權治理 252
本章小結 255
關鍵術語 255
複習思考題 255
參考文獻 255
 
第14章數據資產定價 257
學習目標 257
引例資料是阿裡巴巴 值錢的財富 258
14.1資料資產的界定和交易 258
14.2資料價值鏈 262
14.3數據資產定價 266
本章小結 272
關鍵術語 272
複習思考題 272
附錄14AR&D折舊模型 273
參考文獻 274
 
第15章資料治理 275
學習目標 275
引例歐洲法院判決歐美之間的個人資料傳輸框架無效 276
15.1資料治理的基本內涵 277
15.2資料開放共用與資料產權 279
15.3資料跨境流動 281
15.4資料治理的立法與監管實踐 285
本章小結 293
關鍵術語 293
複習思考題 293
參考文獻 293
 
第16章數字稅 295
學習目標 295
引例強烈反對數字稅的美國 296
16.1數字稅的基本內涵 296
16.2徵收數字稅的必要性 298
16.3歐盟的數位稅實踐 301
16.4OECD的“雙支柱”模型 302
16.5數字稅的反對者 305
16.6數字稅的異化 307
本章小結 311
關鍵術語 311
複習思考題 311
參考文獻 311