影視產業IP運營機制研究：基於價值鏈創新的視角

本書關照影視產業的發展熱點，從影視IP的價值構成入手，以價值鏈創新為理論視角，系統研究IP內容轉化和多元開發、版權和資本運營、政策和市場管理機制，構建影視產業IP運營體系，並借鑒發達的文化產業發展經驗，提出中國特色的IP運營創新模式，進而對打造中國特色的文化IP、加強傳播提出策略建議。

引言

第一章 理論概述
第一節 IP的概念和價值
第二節 影視產業鏈和價值鏈
第三節 IP對影視產業的創新影響

第二章 影視IP的價值鏈創新體系
第一節 影視IP價值鏈創新的驅動因素
第二節 影視IP價值鏈創新體系
第三節 IP運營的研究意義和產業價值

第三章 影視IP的開發機制
第一節 IP價值評估
第二節 IP源頭：網路文學
第三節 影視IP的精品打造和良性開發
第四節動漫和遊戲IP的創新開發

第四章 影視IP的運營機制
第一節 粉絲運營
第二節 版權運營
第三節 品牌運營
第四節 投融資運營

第五章 影視IP的管理機制
第一節 政策扶持和法律規制
第二節 版權保護和交易服務
第三節 投融資風險管理
第四節 影視企業的運營和管理

第六章 外IP運營模式對比
第一節 美國電影產業IP運營：形象開發和故事驅動模式
第二節 日本動漫產業IP運營：漫畫驅動和產業協作模式
第三節 韓國娛樂產業IP運營模式：藝人經紀和“韓流”製造模式
第四節 中國影視產業IP運營：“互聯網+”融合創新模式

第七章 中國IP和文化“走出去”
第一節 網路文學的海外傳播
第二節 從“國漫崛起”到“文化出海”
第三節 從《流浪地球》看中國科幻的 傳播

結語
附錄1 影視IP開發和運營價值評估專家意見調查表
附錄2 影視IP運營案例匯總
附錄3 外電影票房排行榜
附錄4 知名影視產業基金
參考文獻
後記

金韶

北京聯合大學應用文理學院(新聞與傳播系)副教授，研究生導師。中國人民大學新聞學院傳播學博士，中國高等院校影視學會影視產業與管理專業委員會理事。研究方向為影視傳播、文化產業。主持、北京市社科基金、北京市科委等多項課題，出版專著和教材多部，發表學術論文30多篇。