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ISBN |
9787300307473 |
| 定价 |
RMB79.80 |
| 售价 |
RM87.80 |
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优惠价 |
RM61.46 * (-30%)
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作者 |
王菲
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出版社 |
中國人民大學出版社
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出版日期 |
2022-06-01 |
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装订 |
平裝. 單色印刷. 343 页. 26. |
| 库存量 |
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目錄
第一章 敘事學理論
第一節 敘事與敘事學
第二節 敘事學理論流派
第二章 品牌敘事
第一節 品牌敘事的概念
第二節 品牌敘事的本質
第三章 品牌敘事的框架
第一節 品牌敘事八芒星輪盤
第二節 核心價值觀
第三節 延伸價值觀
第四節 社會情境
第五節 目標消費者
第六節 感官識別
第七節 功能利益
第八節 事實
第九節 情感利益
第十節 個性
第十一節 故事世界
第四章 品牌敘事的要素
第一節 敘事中的角色
第二節 敘事中的情節
第三節 敘事中的視角
第四節 敘事中的時空
第五節 敘事中的模態
第六節 敘事中的媒介
第五章 品牌敘事的模式
第一節 按敘事內容劃分的模式
第二節 按敘事主體劃分的模式
第三節 互動敘事模式
第四節 其他的敘事模式
第六章 品牌敘事的結構
第一節 結構模式類型
第二節 敘事結構的協同
第七章 品牌敘事的創新
第一節 產品創新
第二節 溝通創新
第三節 媒介創新
第四節 行銷創新
第八章 案例
案例一：浪漫主義敘事——可口可樂
案例二：現實主義敘事——耐克
案例三：女性主義敘事——SK-Ⅱ
案例四：自然主義敘事——無印良品
案例五：象徵主義敘事——Supreme
案例六：印象主義敘事——野獸派花店
案例七：荒誕主義敘事——富士相機
案例八：從浪漫主義敘事到現實主義敘事——維多利亞的秘密
案例九：理想主義敘事——愛彼迎
後記
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王菲，中國人民大學新聞學院副教授，中國人民大學現代廣告研究中心主任。人文社會科學重點研究基地中國人民大學新聞與社會發展研究中心研究員。任中國廣告協會學術委員會委員、中國電視藝術家協會廣告藝術委員會執行委員。擔任多家有名企業、媒體、互聯網公司顧問，並主持過多項品牌戰略規劃專案、媒介經營專案、互聯網商業模式創新專案。
著有《日本企業在華廣告20年》《媒介大融合：數位新媒體時代下的媒介融合論》。獨立編著的教材有《廣告學概論》《廣告案例教程》。 獲評2020年度北京市廣播電視和網路視聽行業領軍人才。2018年獲高等教育重量教學成果獎和北京市高等教育教學成果獎。
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