品牌策劃與設計管理 - 城邦阅读花园






	購買中國簡體書籍請注意： 1. 因裝幀品質及貨運條件未臻完善，中國簡體書可能有出現磨痕、凹痕、折痕等問題，故簡體字館除封面破損、內頁脫落、缺頁等較嚴重的狀態外，其餘所有商品將正常出貨。


	目錄第一章如何理解品牌第一節品牌的多重定義一、品牌是特殊符號二、品牌是個性與形象三、品牌是價值傳遞機制第二節品牌的作用一、品牌對消費者的作用二、品牌對企業的作用第三節產品與品牌的關係第四節產品的品牌化本章延伸閱讀：品牌化面臨的挑戰第二章品牌策劃內容與方法第一節策劃的概念一、“策劃”的釋義二、策劃的工作流程第二節品牌策劃的模型與方法一、電通公司的品牌構築模型二、奧美360度品牌管理法則三、智威湯遜品牌全行銷計畫第三節品牌策劃內容與流程一、品牌策劃的內容二、品牌策劃的工作模組與流程本章延伸閱讀：天進品牌行銷策劃公司的工作內容和工作模型課程實踐：依據“2W1H”模型進行個人品牌策劃第三章品牌商業模式策劃與設計第一節目標消費者研究一、目標消費者劃分的模型二、目標消費者的需求分析第二節品牌價值創造模式的變遷一、不同經濟時代企業的價值表現二、品牌價值創造模式的轉變第三節品牌商業模式設計一、商業模式6要素分析二、商業模式畫布策劃案例分享：Uber（優步）的商業模式策劃本章延伸閱讀：“互聯網+”時代品牌商業模式的創新要素課程實踐（自創品牌策劃步）：品牌商業模式設計與產品策劃第四章品牌定位與核心價值策劃第一節基於消費者的品牌資產模型一、品牌資產的含義二、基於消費者的品牌資產模型內容三、基於消費者的品牌資產模型給我們的啟示第二節品牌定位策劃一、品牌定位的含義二、品牌定位的影響因素三、品牌定位策略與類型四、品牌定位方法和工具第三節品牌核心價值策劃一、品牌核心價值的影響因素二、品牌核心價值的內容策劃案例分享：迪士尼樂園品牌定位與核心價值策劃課程實踐（自創品牌策劃第二步）：品牌定位與核心價值策劃第五章品牌視覺設計第一節視覺設計與品牌一、品牌是視覺設計的原點和支點二、通過視覺表現力構建品牌第二節品牌視覺識別系統及品牌元素設計一、品牌視覺識別設計二、其他品牌識別元素設計三、品牌視覺識別設計的新趨勢第三節產品視覺設計一、產品識別設計二、產品識別設計對品牌的意義三、產品識別設計的原則第四節品牌包裝視覺設計一、包裝的概念與作用二、包裝設計對品牌的價值三、包裝設計原則與趨勢第五節品牌應用視覺設計及品牌視覺資產管理一、品牌應用視覺設計的概念二、銷售空間環境設計三、品牌視覺資產的管理本章延伸閱讀：以設計為品牌加上情感識別證課程實踐（自創品牌策劃第三步）：品牌視覺識別系統設計第六章品牌行銷戰略策劃與品牌體驗設計第一節品牌行銷工具策劃一、市場行銷與行銷工具的概念二、品牌的產品策略三、品牌的定價策略四、品牌銷售管道策略五、品牌的傳播溝通策略第二節品牌個性化行銷方案策劃一、個性化行銷的概念與發展背景二、一對一行銷三、許可行銷第三節品牌社會化行銷方案策劃一、品牌社會化行銷的概念與現狀二、品牌社會化行銷的策略與挑戰第四節品牌體驗行銷策劃一、體驗行銷的概念與類型二、體驗行銷策略本章延伸閱讀：社交媒體對品牌形象的威脅課程實踐（自創品牌策劃第四步）：品牌行銷戰略策劃第七章品牌傳播策劃與設計第一節品牌傳播的概念與策略流程一、品牌傳播的定義與作用二、品牌傳播的策略流程三、品牌傳播的新趨勢第二節品牌多元化傳播策劃一、確立階段性傳播目標及主題二、整合多元化傳播手段三、選擇傳播媒介第三節廣告策劃一、制定廣告目標二、編制廣告預算三、廣告創意策略四、廣告媒體選擇與廣告效果評估第四節品牌傳播的執行與視覺設計一、品牌傳播創意的執行二、消費者參與創意三、傳播活動中的視覺設計策劃案例分享：士力架——用統一的饑餓訴求整合品牌傳播活動課程實踐（自創品牌策劃第五步）：品牌階段性傳播方案策劃及相關視覺物料設計參考文獻後記